美國僑報(bào)網(wǎng):為什么中國富人愛去美國購物？
中國僑網(wǎng)7月17日電 據(jù)美國僑報(bào)網(wǎng)報(bào)道，美國一直以來都是旅行者們最熱衷的目的地，未來兩年內(nèi)，全世界(除美國外)38%的富人都考慮要到美國購物，而這一比例在中國占56%。
文章摘編如下：
英國市場(chǎng)調(diào)研網(wǎng)站YouGov近日?qǐng)?bào)道稱，來自中國的這一群體對(duì)美國旅游業(yè)來說至關(guān)重要。
美國國家旅行與旅游業(yè)辦公室(National Travel and Tourism Office)的數(shù)據(jù)表明，2016年前10個(gè)月內(nèi)，中國游客的開銷居外國游客開銷總數(shù)之首。260萬中國旅客10個(gè)月內(nèi)共花費(fèi)約348億美元，這個(gè)數(shù)字均攤到每位旅客身上是1.34萬美元。
對(duì)于未來想要赴美旅游的中國富人來說，很多人的“待辦清單”上都會(huì)有這樣一件事：逛奢侈品商店。
有數(shù)據(jù)顯示，該群體中51%的人表示，他們出國旅游就是想要買奢侈品，享受奢華的服務(wù)。在他們最想去體驗(yàn)高端購物的國家當(dāng)中，美國位列第四。許多人都選擇把錢花到紐約、洛杉磯、舊金山、拉斯維加斯和芝加哥這些主要城市。
在品牌的選擇方面，92%的中國富人更喜歡世界名牌，84%的人認(rèn)為，在選擇度假目的地時(shí)，購物會(huì)被作為一個(gè)重要的因素考慮在內(nèi)。
對(duì)于這一群體來說，逛奢侈品商店其實(shí)就是為了享受高端的服務(wù)，要想維持他們的品牌忠實(shí)度，這一點(diǎn)不可或缺。
2/3的人認(rèn)為，高端的服務(wù)是區(qū)分奢侈品牌與普通品牌的標(biāo)志。中國富人想要從奢侈品牌中求得“溫暖”的情感需求，是其他外國富人群體的4倍。對(duì)于優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是否會(huì)增加他們回購的可能性這一問題，所有人都表示贊同。
為什么非要不遠(yuǎn)萬里到美國購物呢？
其實(shí)中國富人想要購買奢侈品在國內(nèi)就可以實(shí)現(xiàn)，那么他們?yōu)楹畏且w躍太平洋去那里買買買呢？或許，這些富人想要的并不僅僅是一雙新款帆布鞋，或是一條昂貴的連衣裙。他們想要的是通過一些獨(dú)特的經(jīng)歷，與所喜愛的奢侈品牌產(chǎn)生聯(lián)系。
他們也很可能會(huì)贊同，自己能否與某個(gè)品牌建立私密的聯(lián)系，對(duì)是否能夠忠于這一品牌來說十分重要。他們當(dāng)然想要買買買，但行走于商場(chǎng)走廊，看看不同的風(fēng)景，也會(huì)給他們帶來不少樂趣。他們想要的，就是意料之外的新奇體驗(yàn)。
而對(duì)于零售商來說，如果能夠把握正確的航向，他們就能把旗艦店建設(shè)成一個(gè)品牌指路燈，讓遠(yuǎn)道而來的客人在明媚的午后，盡情探索。
