日媒：日本與對(duì)手激烈爭(zhēng)搶中國(guó)游客 欲以口碑獲勝

　　原標(biāo)題：日媒稱日本與對(duì)手激烈“爭(zhēng)搶”中國(guó)游客：欲以“口碑”獲勝

　　參考消息網(wǎng)6月14日?qǐng)?bào)道 日媒稱，日本政府將全面推動(dòng)訪日外國(guó)人前往地方旅游。針對(duì)歐美和亞洲等20個(gè)國(guó)家和地區(qū)，日本將首次按照國(guó)別設(shè)置游客招攬目標(biāo)，開(kāi)始針對(duì)各國(guó)需求發(fā)布旅游信息。日本政府提出到2020年吸引4000萬(wàn)訪日游客的目標(biāo)，但熱門(mén)景點(diǎn)集中于東京和京都，同時(shí)歐洲的訪日游客很少。日本政府希望明確目標(biāo)，細(xì)致推介日本的魅力。

　　據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》網(wǎng)站6月13日?qǐng)?bào)道，重點(diǎn)招攬游客的20個(gè)國(guó)家和地區(qū)除了美英法德之外，還包括韓國(guó)、中國(guó)、泰國(guó)、新加坡、印度和俄羅斯等。日本國(guó)家旅游局將在2017年內(nèi)按國(guó)別制定2020年和2030年的攬客目標(biāo)，提出吸引訪日游客的對(duì)策。此外，還將新成立負(fù)責(zé)數(shù)字營(yíng)銷的專業(yè)部門(mén)，分析各國(guó)的網(wǎng)站搜索數(shù)據(jù)，挖掘訪日旅游的潛在需求。

　　要吸引游客，增加旅游目的地和挖掘多樣化的外國(guó)游客不可或缺。受外國(guó)人歡迎的旅游勝地集中于東京-富士山-關(guān)西的“黃金路線”。觀察2015年訪日游客的住宿地點(diǎn)可以發(fā)現(xiàn)，東京都、大阪府和京都府十分突出，而在地方住宿的游客很少。

　　日本政府希望推動(dòng)訪日游客在游覽路線中增加地方景點(diǎn)，或游覽過(guò)“黃金路線”的外國(guó)游客在第二次訪日時(shí)去別的地方。在2016年的訪日游客(2404萬(wàn)人)中，亞洲游客占84%，如何吸引歐美游客也成為課題。

　　在此背景下，日本將根據(jù)不同國(guó)家來(lái)改變攬客方式。例如，面向喜愛(ài)山中漫步、登山和溫泉旅行的德國(guó)人，自2017年夏季開(kāi)始推介北海道和九州等地的具體旅游信息。此外，還將開(kāi)始開(kāi)發(fā)面向德國(guó)富裕階層的旅行商品。

　　報(bào)道稱，另一方面，面向中國(guó)游客則加強(qiáng)“口碑”舉措。為了增加在社交網(wǎng)站(SNS)上的信息發(fā)布，日本將嘗試組織中國(guó)的“知名博主”，通過(guò)博主介紹體驗(yàn)型旅行等宣傳日本被隱藏的魅力。2017年夏季以后，還將推動(dòng)廉價(jià)航空公司(LCC)增加中國(guó)飛往日本的航線。

　　此外，日本還將加強(qiáng)主題旅游和地方景點(diǎn)的旅游服務(wù)。

　　在酒窖旅游方面，自10月起，將面向訪日游客設(shè)置酒稅免稅制度。在日本，有很多游客在酒窖中品嘗當(dāng)?shù)孛谰坪土私猱?dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化。日本將以全國(guó)約3000個(gè)酒窖為對(duì)象，只要獲得免稅店的許可，即可為游客免除消費(fèi)稅和酒稅。為了打造地方環(huán)游路線，日本將在釧路、金澤和長(zhǎng)崎3個(gè)城市，通過(guò)政府與民營(yíng)企業(yè)合作，推進(jìn)加強(qiáng)旅館和溫泉等服務(wù)。

　　日本觀光廳長(zhǎng)官田村明比古強(qiáng)調(diào)，“圍繞吸引中國(guó)游客，日本與各國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，日本旅游業(yè)在‘黃金路線’以外的攬客舉措不可缺少”。2016年，訪日游客同比增加了22%。但要達(dá)成2020年的目標(biāo)，今后需要保持每年20%左右的高增長(zhǎng)率。

　　日本觀光廳相關(guān)人士表示，“不努力的話可能難以達(dá)成目標(biāo)，需要開(kāi)發(fā)橫跨地方多個(gè)縣的旅游路線和新商品”。日本政府提出了到2030年使訪日游客達(dá)到6000萬(wàn)人這一更高的目標(biāo)，提升日本地方旅游的魅力成為當(dāng)務(wù)之急。