莆田湄洲島：頂著媽祖光環(huán) 文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)起跑(圖)

　　□本報記者 卞軍凱 通訊員 林劍冰文/圖

　　11月初，在莆田湄洲島舉辦的“最湄洲·最媽祖”文化旅游伴手禮精品展上，琳瑯滿目的媽祖文創(chuàng)產(chǎn)品讓人大開眼界：印有卡通媽祖形象的冰箱貼、可以DIY染色的Q版少年媽祖公仔、栩栩如生的白瓷媽祖雕像、結(jié)合莆田木雕技藝的平安掛墜……據(jù)主辦方介紹，這次共展出了1000余件媽祖文創(chuàng)產(chǎn)品，是一次行業(yè)“大團(tuán)圓”。其實，在媽祖圣地湄洲島，從普通的旅游紀(jì)念品向文創(chuàng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，大約從兩年前才開始。短時間內(nèi)能邁出一大步，背后是文創(chuàng)從業(yè)者、地方政府以及游客們的共同努力。

　　借媽祖盛名，做足旅游文章

　　紅黑褲子、藍(lán)布衫、帆船頭、十分可愛地眨著眼睛，從去年開始，一款巴掌大小的少年媽祖形象公仔在湄洲島游客中火了起來，一年時間賣出幾千個，成為島上旅游產(chǎn)品中當(dāng)之無愧的“爆款”。設(shè)計者林清松十分自豪地介紹說，這款公仔名為“默默噠”，是把媽祖原名林默娘和網(wǎng)絡(luò)用語么么噠相結(jié)合而產(chǎn)生，不僅名字好聽好記，而且能DIY染色，所以一推出就大受歡迎。

　　“默默噠”一舉成功，讓林清松對自己選擇的媽祖文創(chuàng)之路更有信心。2015年，林清松注冊成立莆仙印象文化傳播有限公司，在湄洲島開出“文創(chuàng)+餐飲”主題門店，不僅有紅團(tuán)、五彩團(tuán)、枇杷膏等本地特色小吃，而且推出了以媽祖文化為主題的玩偶、如意U盤、手機(jī)殼等一系列創(chuàng)意產(chǎn)品，“下一步，我準(zhǔn)備開發(fā)媽祖服裝，已經(jīng)設(shè)計出9套旗袍，這將是今后的重磅產(chǎn)品！”林清松說。

　　和林清松的莆仙印象一樣，自2014年以來，莆田市接連涌現(xiàn)出湄女工坊、默娘文創(chuàng)等多家文創(chuàng)企業(yè)，紛紛推出了各自的拳頭產(chǎn)品。此外，國資背景的湄洲島旅游服務(wù)公司也加入到媽祖文創(chuàng)的隊伍中，對行業(yè)發(fā)展起到引領(lǐng)作用?！肮緦ｉT成立了研發(fā)隊伍，從去年3月至今已開發(fā)出200多種文創(chuàng)產(chǎn)品，其中媽祖絹人、媽祖文化茶具、媽祖香包3件作品獲得了‘福建好禮百佳作品獎’。同時，在湄洲島開出3家實體店，拓寬銷售渠道，方便游客購買?！必?fù)責(zé)實體店銷售的總店長張俊美介紹說，目前公司仍在不斷豐富產(chǎn)品線，“我們很注重游客的反饋和需求，根據(jù)游客的建議設(shè)計了Q版媽祖冰箱貼等小巧的產(chǎn)品，已經(jīng)到貨，即將開售?！睆埧∶勒f。

　　在媽祖文創(chuàng)產(chǎn)品一片紅火的背后，其實是在補(bǔ)短板、填空白。湄洲島旅游服務(wù)公司總經(jīng)理祁建輝說，湄洲島旅游服務(wù)公司當(dāng)起先行者后，創(chuàng)立了海悅、瓣香兩大品牌，在設(shè)計研發(fā)、銷售渠道、品牌運(yùn)營三方面集中發(fā)力，與媽祖文創(chuàng)類民營企業(yè)聯(lián)手補(bǔ)短板，終于讓游客們在選擇旅游紀(jì)念品時有了更好的選擇。

　　融合傳統(tǒng)技藝，文創(chuàng)產(chǎn)品熱銷

　　正面是莊重典雅的媽祖雕像，背面是祈禱吉祥的“媽祖賜?！弊煮w，這款小小的車掛墜，實現(xiàn)了三年賣出3萬多件的銷售紀(jì)錄。紀(jì)錄創(chuàng)造者是莆田市天下尋寶文化藝術(shù)館，主營木雕、沉香等莆田傳統(tǒng)技藝產(chǎn)品，藝術(shù)總監(jiān)陳國華表示，正是由于將媽祖文創(chuàng)元素與傳統(tǒng)木雕工藝高度融合，才有了“文創(chuàng)爆款”的成功。

　　當(dāng)新潮的文創(chuàng)與傳統(tǒng)的木雕相遇，很快就受到游客們的歡迎?！包S楊木媽祖雕像、媽祖平安塔、平安車掛墜、木雕鑰匙扣等等很多文創(chuàng)產(chǎn)品都結(jié)合了木雕工藝，既有祈福的含義，又能欣賞木雕的技藝，還方便攜帶，所以銷售火爆。10元錢一個的木雕鑰匙扣，已經(jīng)賣了幾萬個。”張俊美介紹說。

　　毗鄰莆田市的德化縣，以白瓷聞名中外，這也成為媽祖文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)又一個合作愉快的“小伙伴”。“湄洲島旅游服務(wù)有限公司與德化縣明龍極品瓷研究所深入合作，推出了媽祖白瓷雕像、全套媽祖白瓷茶具和餐具等新產(chǎn)品，因為價格適中，在本地許多企業(yè)、旅館甚至家庭中迅速打開了銷路，其中全套媽祖白瓷餐具甚至成為媽祖信眾家庭辦酒席的標(biāo)配。”張俊美說，正是由于這些產(chǎn)品的熱銷，帶動了實體店營業(yè)額的提升，今年前三季度，3家店的銷售收入已突破100萬元。

　　“我們雖然成立只有一年多時間，但已經(jīng)生產(chǎn)出8款產(chǎn)品，還有20多種剛剛完成了創(chuàng)意設(shè)計?！逼翁锸心镂幕瘎?chuàng)意有限公司總經(jīng)理林建斌介紹說，在經(jīng)過抱枕、文化衫等常規(guī)產(chǎn)品的試水和前往臺灣地區(qū)學(xué)習(xí)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)之后，默娘文創(chuàng)準(zhǔn)備把產(chǎn)品重點(diǎn)放在傳統(tǒng)文化載體與年輕群體需求的結(jié)合上，“我們準(zhǔn)備把構(gòu)造精美的媽祖宮廟做成公仔、手機(jī)支架、儲蓄罐等文創(chuàng)產(chǎn)品，既能承載媽祖文化，又能讓人眼前一亮，還滿足了日常需求，相信一定會有市場”。

　　看到了媽祖文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的潛力和爆發(fā)力后，不少工藝企業(yè)爽快地接下了“橄欖枝”，跨地域合作現(xiàn)象日益增多。福州一家銀飾設(shè)計生產(chǎn)企業(yè)接到了來自莆田的合作邀請，傾力打造出Q版純銀媽祖像、平安吊墜、純銀如意等伴手禮；天下尋寶藝術(shù)館在自己生產(chǎn)媽祖雕像的同時，還與湄洲島旅游服務(wù)公司簽約，為其定制一款款新穎的木雕產(chǎn)品，“下一步，我們計劃推出‘金銀+木雕’鑲嵌工藝的媽祖產(chǎn)品，為原來的旅游紀(jì)念品增加收藏價值。”陳國華說。

　　推出扶持政策，營造文創(chuàng)氛圍

　　行走在湄洲島蓮池沙灘的環(huán)島路上，剛剛建成的一棟大樓格外引人注目，樓頂“兩岸文創(chuàng)”四個大字更加吸引眼球。未來，這里將成為兩岸文創(chuàng)企業(yè)的大本營，入駐這里將享有諸多優(yōu)惠。

　　文創(chuàng)大樓的興建，是當(dāng)?shù)貙屪嫖膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)大力扶持的縮影。據(jù)了解，今年3月，湄洲島正式出臺《鼓勵扶持文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干規(guī)定》，拿出1000萬元設(shè)立文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)基金，主要用于扶持文創(chuàng)業(yè)態(tài)培育、文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文創(chuàng)企業(yè)品牌營銷及人才培訓(xùn)等。此外，對于入駐湄洲島文創(chuàng)街區(qū)的創(chuàng)業(yè)者，在稅收減免、租金補(bǔ)貼、貼息貸款、活動獎勵等方面還給予大力扶持?！鞍凑找?guī)定，媽祖文創(chuàng)從業(yè)者在湄洲島創(chuàng)業(yè)可享有‘十大福利’，目前正在完善實施細(xì)則，一批企業(yè)即將領(lǐng)到扶持資金?！变刂迧u黨工委委員、宣傳部長張煌介紹說。

　　除了出臺扶持政策，當(dāng)?shù)卣€主動作為，舉辦各種文化活動，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展積極營造“暖環(huán)境”。2014年，莆田市政府與臺灣旺中集團(tuán)聯(lián)合舉辦海峽兩岸媽祖文化創(chuàng)意節(jié)，共有116件兩岸大學(xué)生作品入圍媽祖文創(chuàng)設(shè)計獎，最后有40件獲得各項大獎，這些作品的鮮活創(chuàng)意和時尚感覺讓人驚喜不已。此后，一項項文化活動層出不窮：“湄洲之夏”沙灘音樂季、海峽兩岸流行歌手邀請賽、兩岸青年歌會，還有省美術(shù)家協(xié)會、省攝影家協(xié)會等紛紛設(shè)立創(chuàng)作基地、舉辦采風(fēng)活動，“這些活動可謂一舉兩得，一方面帶動了游客數(shù)量的大幅增長，為媽祖文創(chuàng)產(chǎn)品引來更多客戶；另一方面，使湄洲島的文化氛圍得到持續(xù)提升，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展培育出更優(yōu)質(zhì)的環(huán)境和土壤?！睆埢头治稣f。

　　媽祖文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者們，對扶持政策還有更多期待。林清松感慨地說：“光靠企業(yè)很辛苦，還需政府幫一把?！彼ㄗh，當(dāng)?shù)卣谙蛲馔平槠翁锫糜萎a(chǎn)品時，將文創(chuàng)產(chǎn)品作為配套同時推廣，既能為莆田旅游品牌錦上添花，又能提前獲得游客們的 　關(guān)注。長期在銷售 一線工 作 的張俊美，也說出了自己的 　心聲：“雖然媽祖文 創(chuàng)產(chǎn) 業(yè)起步不久，但抄襲、模仿現(xiàn)象已經(jīng)出現(xiàn)，而且小攤販們拿著 仿冒品胡亂要價，破壞了媽祖文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的形象，希望政府部門規(guī)范市場秩序，創(chuàng)造良好環(huán)境。”