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中國(guó)赴歐洲旅游市場(chǎng)復(fù)蘇 跟團(tuán)游依然是主流

2017年04月07日 14:48   來(lái)源:中國(guó)網(wǎng)   參與互動(dòng)參與互動(dòng)
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  中國(guó)網(wǎng)4月5日訊 近日,中國(guó)旅游研究院、華遠(yuǎn)國(guó)旅、攜程旅游聯(lián)合發(fā)布2017年中國(guó)第一季度赴歐洲旅游趨勢(shì)報(bào)告,報(bào)告指出,赴歐洲旅游2017年第一季度同比實(shí)現(xiàn)103%的高增長(zhǎng),跟團(tuán)游依然是主流。

  從2017年第一季度歐洲整體出游情況來(lái)看,與2016年第一季度歐洲游市場(chǎng)相比,實(shí)現(xiàn)了同比103%的增長(zhǎng),其中跟團(tuán)游人群則實(shí)現(xiàn)了113%的高增 長(zhǎng),而在歐洲游市場(chǎng)中占比不高的自由行人群也實(shí)現(xiàn)了同比25%的市場(chǎng)增長(zhǎng)。

  通過(guò)數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn),對(duì)比歐洲目的地的跟團(tuán)游與自由行構(gòu)成情況可以發(fā)現(xiàn),有超過(guò)9成游客選擇了跟團(tuán)游。這一現(xiàn)象與中國(guó)游客赴亞洲目的地或美國(guó)市場(chǎng)形成了明顯反差,這也說(shuō)明了歐洲目的地市場(chǎng)的獨(dú)特性和差異化。跟團(tuán)游在歐洲市場(chǎng)依然是主要旅游形式,并將在較長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)持續(xù)下去。

  通過(guò)綜合數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn),歐洲游人群重點(diǎn)依然是以“北上廣深”為代表的一線城市,其占比達(dá)到50%,是二三四線城市的總和。就發(fā)展增速來(lái)看,一線城市依然領(lǐng)銜,但是四線城市的同比增速接近50%,基本與一線城市的增速相當(dāng),因此備受矚目。

  報(bào)告表示,客源在華東的比重一度達(dá)到54%,超過(guò)了全國(guó)市場(chǎng)一半的歐洲游游客集中于華東區(qū)域,這與華東地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化水平、出游意愿等因素密切相關(guān)。同樣,中西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)緩慢,其歐洲游占比也較低。

  通過(guò)對(duì)2017年第一季度國(guó)內(nèi)出發(fā)口岸城市 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析發(fā)現(xiàn):上海一支獨(dú)大,接近6成游客從上海乘機(jī)去往歐洲,其次為北、廣、深、杭等口岸城市。而上海、北京兩口岸總的出發(fā)人數(shù)比例接近國(guó)內(nèi)出發(fā)的 80%,深圳則為歐洲游增長(zhǎng)最快的口岸,而其他新興口岸如南京、杭州、廈門等的快速增長(zhǎng),也意味著未來(lái)有望更好分擔(dān)上海、北京的市場(chǎng)壓力,也為中國(guó)游客赴 歐旅游提供更多便捷,有利于更好刺激國(guó)內(nèi)的歐洲游市場(chǎng)發(fā)展。

  歐洲目的地屬于長(zhǎng)線出境游,因此游客在途時(shí)間將會(huì)相對(duì)較長(zhǎng)。通過(guò)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn),歐洲游的平均在途時(shí)間達(dá)到11天。

  歐洲目的地城市,在國(guó)人的心中普遍具有較好的好感和向往意愿。通過(guò)數(shù)據(jù)分析看到,傳統(tǒng)的歐洲城市:羅馬、倫敦、法拉克福、巴黎成為中國(guó)游客最受歡迎的歐 洲目的地城市。而東歐的維也納、布拉格、華沙以及北歐的阿姆斯特丹、赫爾辛基也正成為受中國(guó)游客青睞的歐洲新興目的地城市。

  最受中國(guó)游客歡迎的20個(gè)歐洲國(guó)家中:意大利、德國(guó)、英國(guó)排在前三位;但北歐東歐國(guó)家也在快速崛起,成為中國(guó)赴歐洲旅游新的目的地國(guó)家,而這與區(qū)域發(fā)展以及各項(xiàng)良性運(yùn)作有著密不可分的關(guān)系。

  從2017年第一季度增速最快的前十大目的地來(lái)看,北歐、東歐國(guó)家赫然排在增速最快的前列。而隨著年初習(xí)主席出訪及2017年為中瑞旅游年的啟動(dòng),瑞士的增長(zhǎng)也在大大提速,而英國(guó)因脫歐導(dǎo)致的英鎊一定程度上的貶值,也大大利好中國(guó)游客赴英旅游的增長(zhǎng)勢(shì)態(tài);同期老牌目的地如西班牙、德國(guó)的增速也都在穩(wěn)步提升中。

  中國(guó)游客赴歐旅游已經(jīng)一改過(guò)往10國(guó)游等觀光游的特色,逐步呈現(xiàn)出以追求品質(zhì)和舒適的旅游體驗(yàn)為核心的發(fā)展趨勢(shì)。比如一國(guó)、兩國(guó)深度游在2017年第一季度就表現(xiàn)出比較良好的勢(shì)頭,分別實(shí)現(xiàn)同比88%和51%的增長(zhǎng);特別是東歐市場(chǎng)的增速可圈可點(diǎn),實(shí)現(xiàn)了同比97%的高速增長(zhǎng);北歐一貫作為高端歐洲游市 場(chǎng),也在第一季度實(shí)現(xiàn)了近20%的增長(zhǎng),隨著國(guó)內(nèi)冰雪游的興起,北歐旅游必將迎來(lái)新的高增長(zhǎng);而常規(guī)的法意瑞系列產(chǎn)品依然是市場(chǎng)上主流的歐洲游線路,盤踞 歐洲游近4成的比重,因此如何創(chuàng)新傳統(tǒng)常規(guī)線路,研發(fā)舒適體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品,以及積極布局新興目的地產(chǎn)品,這都成為擺在大型出境游旅行社面前的重要課題。(伍策 子夜)

【編輯:齊倩茹】
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