中文播客緩慢出圈 小而美的精神花園

　　中文播客緩慢出圈 小而美的精神花園

　　談美食、談音樂、談小說……越來越多的聽眾喜歡將播客當(dāng)成自己做家務(wù)的BGM。從近期業(yè)界頻密動(dòng)作能夠感覺到，作為音頻領(lǐng)域已出現(xiàn)多年的產(chǎn)品形態(tài)“播客”正在快速升溫。有人說2020年是播客年，中文播客正在悄無聲地蔓延開來，越來越多的播客主加入，話題精彩紛呈，行業(yè)也日漸繁榮。

　　看到“播客(Podcast)”這個(gè)名詞，多數(shù)人會(huì)感到熟悉又陌生，這個(gè)誕生于2004年的數(shù)字媒體來自美國，年齡實(shí)屬不小，但幾乎在整個(gè)Web　2.0時(shí)代，播客都是一種發(fā)展緩慢而小眾的媒體形式。直到2014年，美國一檔名叫《Serial》的播客誕生，這是一檔罪案類非虛構(gòu)節(jié)目，節(jié)目以主持人莎拉·凱尼格的獨(dú)白開始，她講起了自己調(diào)查一起15年前的謀殺案真相的過程?！禨erial》的精彩程度不亞于美劇，迅速風(fēng)靡美國甚至全球，節(jié)目創(chuàng)下了iTunes歷史上最快達(dá)到五百萬下載量的播客紀(jì)錄，平均每集收聽人數(shù)超過150萬人，讓不溫不火的播客節(jié)目重新為人熟知。

　　從內(nèi)容上看，播客有點(diǎn)類似于電臺(tái)廣播，都是有主持人或者主播在音頻里講故事、聊話題，在《Serial》之后，美國出現(xiàn)了越來越多制作精良的播客節(jié)目，制作者也大都有傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的從業(yè)經(jīng)歷。但從傳播形式和技術(shù)上，兩者完全不一樣，傳統(tǒng)電臺(tái)廣播是一種大眾傳媒方式，只能在特定的時(shí)間依照節(jié)目時(shí)間表進(jìn)行，內(nèi)容以新聞、音樂和交通廣播為主，時(shí)間、場(chǎng)景和內(nèi)容都十分受限，只能滿足聽眾小部分需求；而播客是一個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)為載體的個(gè)人電臺(tái)或音頻應(yīng)用，更移動(dòng)便捷，內(nèi)容也更具有個(gè)人特色和話題性。

　　與iTunes中的應(yīng)用“播客”相似，蜻蜓FM、喜馬拉雅、考拉FM、荔枝FM等移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)成為了國內(nèi)第一批網(wǎng)絡(luò)音頻應(yīng)用，小說、相聲、廣播劇等有聲讀物日漸火熱，它們的播放量高達(dá)上億次，但在內(nèi)容上無法稱之為“中文播客”。

　　中文播客有著更狹義、更小眾的圈子，早在《Serial》火爆之前，中文播客就已經(jīng)躍躍欲試，從2005年的獨(dú)立播客“反波antiwave”節(jié)目算起，中文播客已經(jīng)發(fā)展了16年，小而美、內(nèi)容精深、帶有個(gè)人風(fēng)格的討論是中文播客的特征。現(xiàn)在，中文播客的熱衷者們一般戲稱播客主為“精神富人”，而播客的話題五花八門，主播由一個(gè)或者多個(gè)，更像是“圓桌派”的音頻版。目前，最火的中文播客APP是一款名為“小宇宙”的應(yīng)用，是播客愛好者們的聚集地。很多人最初是抱著學(xué)習(xí)的心態(tài)接觸播客的，入門之后會(huì)發(fā)現(xiàn)，播客的世界挺豐富。

　　閑聊喜劇類播客經(jīng)常是排在“小宇宙”前排的內(nèi)容，這類內(nèi)容門檻低，談美食、談音樂、談小說，很多聽眾喜歡將這類播客當(dāng)成自己做家務(wù)的BGM,既輕松有趣，也不需要集中注意力去思考，“車間訪談”“差點(diǎn)兒FM”“無聊齋”“津津樂道”等節(jié)目是閑聊類播客的代表。

　　文化泛談?lì)惒タ褪侵形牟タ褪澜缱畛Ｒ姷囊环N類型，這類播客主要靠主持人和嘉賓本身的知識(shí)儲(chǔ)備，在節(jié)目中聊的話題十分雜糅。播客《梁文道·八分》就包含了文化現(xiàn)象、社會(huì)趨勢(shì)和社會(huì)熱點(diǎn)等話題，主持人梁文道在節(jié)目中經(jīng)常發(fā)散思維，重新審視一些現(xiàn)象，“拼多多事件”、“歌曲《小娟》”、“五條人”等熱點(diǎn)一個(gè)都沒放過；《聲東擊西》是以幾位駐美記者制作的播客，節(jié)目多討論城市、創(chuàng)新、和人文觀察；在喜馬拉雅播放的《曉說》也是較為典型的文化泛談?lì)惒タ停?jié)目?jī)?nèi)容以主持人高曉松的脫口秀為主。

　　女性話題是播客中較有人氣的一種，近年來社會(huì)對(duì)女性權(quán)益的的關(guān)注也推動(dòng)了播客主們的對(duì)此話題的選擇，播客“隨機(jī)波動(dòng)”就是其中之一?！半S機(jī)波動(dòng)”是由三位女性媒體人發(fā)起的泛文化類播客，她們有著六萬余人的訂閱者，今年年初，節(jié)目以《是誰在抑止女性冒犯和寫作》為主題，從女性脫口秀演員楊笠引發(fā)的爭(zhēng)議講起，也談到了網(wǎng)絡(luò)作家七英俊被男性作家圍獵，探討了女性公共表達(dá)的邊界、女性創(chuàng)作和智識(shí)成果遭到質(zhì)疑和排斥的現(xiàn)狀，而一代又一代女性用出色的作品激勵(lì)了女性后輩們繼續(xù)勇敢創(chuàng)作和言說。這期節(jié)目的播放量高達(dá)2.1萬，在小眾的播客節(jié)目中十分難得。

　　此外，文學(xué)播客、成長類播客、行業(yè)類播客、情感類播客都在中文播客屆有著一席之地，內(nèi)容的垂直讓播客聽眾們有著無與倫比的高黏性，但也天然設(shè)置了一定高度的門檻。目前，市面上的播客應(yīng)用不算太多。除了“小宇宙”這款圈內(nèi)人常用的APP,海盜電臺(tái)、Soundon、IOS的原生應(yīng)用播客也是聽眾的常住地；蜻蜓FM、喜馬拉雅、網(wǎng)易云等音頻音樂類應(yīng)用都有播客的入口；最近，快手開發(fā)了一個(gè)新的播客應(yīng)用“皮艇”，slogan為“聽有趣的人聊聊世界”，大廠的入場(chǎng)也加快了播客出圈的步伐。

　　播客的伴隨性充裕了現(xiàn)代人的碎片化時(shí)間，無論是通勤、家務(wù)還是睡前，播客讓獲取信息的途徑更加自由。有人說，2020年是播客年，中文播客正在悄無聲息地蔓延開來，越來越多的播客主加入，話題精彩紛呈，行業(yè)也日漸繁榮。對(duì)于大多數(shù)播客主們來說，以前錄播客更多的是一種熱愛，一種工作之余的消遣，就像現(xiàn)在的年輕人喜歡拍VLog一樣。但長久、持續(xù)的內(nèi)容輸出勢(shì)必會(huì)占據(jù)精力，目前絕大部分的中文播客主還在長久地“義務(wù)勞動(dòng)”，原創(chuàng)內(nèi)容越來越艱難，能否讓播客主們賺到錢是連聽眾們都著急的問題，這也是維持播客長久生命力的關(guān)鍵所在。(李睿)