北京老字號內(nèi)聯(lián)升玩快閃 傳統(tǒng)品牌創(chuàng)新玩跨界

　　原標題：老字號內(nèi)聯(lián)升三里屯玩快閃

　　本報訊(記者 馬婧)當老北京布鞋穿越到(北京)三里屯，會碰撞出什么樣的火花？近日，一個巨大的“鞋盒”出現(xiàn)在三里屯太古里南區(qū)廣場，走近一瞧，原來是165歲高齡的老字號內(nèi)聯(lián)升現(xiàn)身三里屯，把快閃店開進了潮流勝地，還推出數(shù)十款全新的跨界布鞋。從朝靴到潮鞋，內(nèi)聯(lián)升正在通過創(chuàng)新實現(xiàn)“減齡”，不斷融入年輕人的生活。

　　古樸的鞋面上繡出不同的紋理，有的溫婉，有的沉穩(wěn)，對應著影視劇中不同的角色。上周末，內(nèi)聯(lián)升和《養(yǎng)家之人》《如懿傳》合作開發(fā)的全新文創(chuàng)衍生系列產(chǎn)品在三里屯快閃店亮相，千層底布鞋上，出現(xiàn)了許多新花樣。

　　在潮人聚集的三里屯，不少國際大牌都曾開過快閃店或發(fā)布新品，但京城老字號來開快閃店還是頭一次?？扉W店剛一亮相，就引來路人圍觀，和旁邊的國際大牌比一點兒也不遜色。

　　走進百余平方米的快閃店，內(nèi)聯(lián)升非遺傳承人正現(xiàn)場展示著制鞋技藝。搓麻繩、錘鞋底、量腳畫樣……坐堂師傅一邊演示著千層底布鞋的絕活兒，一邊講解其中的奧秘，觀眾也可以親自體驗，感受手工制鞋的不易和樂趣。

　　令人驚訝的是，在快閃店輪流坐堂的4位師傅一點兒也不老，幾乎都是80后，他們是內(nèi)聯(lián)升打造的“新匠人天團”，不僅有一手好技藝，還緊跟時尚前沿。

　　“頭頂馬聚源，腳踩內(nèi)聯(lián)升，身穿瑞蚨祥，腰纏四大恒?！边@首老北京民謠反映了老字號在市民心中的地位，在快閃店現(xiàn)場，還出現(xiàn)了馬聚源的帽子、瑞蚨祥的旗袍，讓人們可以一站式感受老北京搭配。

　　這種零距離互動讓不少年輕人真正認識了老字號，也更有興趣了解老字號的歷史。店里的照片墻還原了內(nèi)聯(lián)升的發(fā)展歷程。誕生于清咸豐三年的內(nèi)聯(lián)升是制作朝靴起家的，朝靴當時可是布鞋中的奢侈品，到了1918年，內(nèi)聯(lián)升迎來第一次轉(zhuǎn)型，千層底布鞋取代了朝靴，成了民間潮牌。

　　百年后的今天，這家老字號再次站在了十字路口，是延續(xù)經(jīng)典，還是緊跟潮流？內(nèi)聯(lián)升選擇將二者融合。從2015年開始，千層底布鞋上陸續(xù)出現(xiàn)了卡通形象、流行表情包和各種影視劇IP。這次快閃，內(nèi)聯(lián)升和迪士尼、憤怒的小鳥、《大魚海棠》等知名IP跨界合作的鞋子也一一展出。

　　內(nèi)聯(lián)升副總經(jīng)理程旭說，希望通過三里屯快閃活動，顛覆人們對于老字號人老、店老、產(chǎn)品老的固有印象，內(nèi)聯(lián)升提出了“新匠人”“新零售”“新設計”的全新品牌主張。

　　進軍潮流勝地，被更多年輕人接受，是不少老字號的愿望。前不久，124歲的北京稻香村就扎進了愛琴海購物中心，開了家精致小店“稻田日記”。記者了解到，內(nèi)聯(lián)升快閃店將持續(xù)到8月19日，雖然只開設10天，但內(nèi)聯(lián)升未來還有可能到三里屯開設長期的店鋪，讓古老的東方技藝融入時尚化的潮流。