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北京老字號內(nèi)聯(lián)升玩快閃 傳統(tǒng)品牌創(chuàng)新玩跨界

2018年08月13日 16:13   來源:北京日報   參與互動參與互動
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中國僑網(wǎng)8月10日,內(nèi)聯(lián)升在三里屯太古里南區(qū)廣場開出快閃店,展示傳統(tǒng)技藝和創(chuàng)新產(chǎn)品。(圖片來源:北京日報 鄧偉/攝)
    8月10日,內(nèi)聯(lián)升在三里屯太古里南區(qū)廣場開出快閃店,展示傳統(tǒng)技藝和創(chuàng)新產(chǎn)品。(圖片來源:北京日報 鄧偉/攝)

  原標題:老字號內(nèi)聯(lián)升三里屯玩快閃

  本報訊(記者 馬婧)當老北京布鞋穿越到(北京)三里屯,會碰撞出什么樣的火花?近日,一個巨大的“鞋盒”出現(xiàn)在三里屯太古里南區(qū)廣場,走近一瞧,原來是165歲高齡的老字號內(nèi)聯(lián)升現(xiàn)身三里屯,把快閃店開進了潮流勝地,還推出數(shù)十款全新的跨界布鞋。從朝靴到潮鞋,內(nèi)聯(lián)升正在通過創(chuàng)新實現(xiàn)“減齡”,不斷融入年輕人的生活。

  古樸的鞋面上繡出不同的紋理,有的溫婉,有的沉穩(wěn),對應著影視劇中不同的角色。上周末,內(nèi)聯(lián)升和《養(yǎng)家之人》《如懿傳》合作開發(fā)的全新文創(chuàng)衍生系列產(chǎn)品在三里屯快閃店亮相,千層底布鞋上,出現(xiàn)了許多新花樣。

  在潮人聚集的三里屯,不少國際大牌都曾開過快閃店或發(fā)布新品,但京城老字號來開快閃店還是頭一次??扉W店剛一亮相,就引來路人圍觀,和旁邊的國際大牌比一點兒也不遜色。

  走進百余平方米的快閃店,內(nèi)聯(lián)升非遺傳承人正現(xiàn)場展示著制鞋技藝。搓麻繩、錘鞋底、量腳畫樣……坐堂師傅一邊演示著千層底布鞋的絕活兒,一邊講解其中的奧秘,觀眾也可以親自體驗,感受手工制鞋的不易和樂趣。

  令人驚訝的是,在快閃店輪流坐堂的4位師傅一點兒也不老,幾乎都是80后,他們是內(nèi)聯(lián)升打造的“新匠人天團”,不僅有一手好技藝,還緊跟時尚前沿。

  “頭頂馬聚源,腳踩內(nèi)聯(lián)升,身穿瑞蚨祥,腰纏四大恒?!边@首老北京民謠反映了老字號在市民心中的地位,在快閃店現(xiàn)場,還出現(xiàn)了馬聚源的帽子、瑞蚨祥的旗袍,讓人們可以一站式感受老北京搭配。

  這種零距離互動讓不少年輕人真正認識了老字號,也更有興趣了解老字號的歷史。店里的照片墻還原了內(nèi)聯(lián)升的發(fā)展歷程。誕生于清咸豐三年的內(nèi)聯(lián)升是制作朝靴起家的,朝靴當時可是布鞋中的奢侈品,到了1918年,內(nèi)聯(lián)升迎來第一次轉(zhuǎn)型,千層底布鞋取代了朝靴,成了民間潮牌。

  百年后的今天,這家老字號再次站在了十字路口,是延續(xù)經(jīng)典,還是緊跟潮流?內(nèi)聯(lián)升選擇將二者融合。從2015年開始,千層底布鞋上陸續(xù)出現(xiàn)了卡通形象、流行表情包和各種影視劇IP。這次快閃,內(nèi)聯(lián)升和迪士尼、憤怒的小鳥、《大魚海棠》等知名IP跨界合作的鞋子也一一展出。

  內(nèi)聯(lián)升副總經(jīng)理程旭說,希望通過三里屯快閃活動,顛覆人們對于老字號人老、店老、產(chǎn)品老的固有印象,內(nèi)聯(lián)升提出了“新匠人”“新零售”“新設計”的全新品牌主張。

  進軍潮流勝地,被更多年輕人接受,是不少老字號的愿望。前不久,124歲的北京稻香村就扎進了愛琴海購物中心,開了家精致小店“稻田日記”。記者了解到,內(nèi)聯(lián)升快閃店將持續(xù)到8月19日,雖然只開設10天,但內(nèi)聯(lián)升未來還有可能到三里屯開設長期的店鋪,讓古老的東方技藝融入時尚化的潮流。

【責任編輯:史詞】
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