大英博物館點(diǎn)贊上海文創(chuàng)產(chǎn)品：“老古董”成新時(shí)尚

　　原標(biāo)題：上海創(chuàng)意讓“老古董”成了新時(shí)尚

　　被做成“你竟然打我”表情包的大英博物館藏品——?jiǎng)⒁姿蛊遄颖滟N，現(xiàn)在是網(wǎng)友最想擁有的東西之一，在大英博物館天貓旗艦店上架沒(méi)多久，就被搶到斷貨。在大英博物館文創(chuàng)產(chǎn)品叫好又叫座的背后，是一家上海民營(yíng)公司——品源文華在推動(dòng)。更令人意外的是，在大英博物館里面銷售的文創(chuàng)產(chǎn)品中，一些是來(lái)自上海博物館。

　　大英博物館

　　“點(diǎn)贊”上博文創(chuàng)產(chǎn)品

　　“上個(gè)月，上海出臺(tái)‘?dāng)U大開(kāi)放100條’，其中關(guān)于建設(shè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)高地的內(nèi)容，讓我們感到振奮。比如‘制定《上海市重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄》，突出涉外高知名度商標(biāo)保護(hù)’。作為大英博物館中國(guó)獨(dú)家IP授權(quán)與運(yùn)營(yíng)方，我們對(duì)今后做好文化藝術(shù)相關(guān)IP(Intellectual Property，知識(shí)產(chǎn)權(quán))的推廣更加充滿了信心?！逼吩次娜ACEO何一贊表示，從成熟市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，如果一個(gè)城市的人均GDP超過(guò)8000美元，就到了消費(fèi)者對(duì)于文化、藝術(shù)等精神層面消費(fèi)需求的爆發(fā)點(diǎn)，中國(guó)的許多城市早已過(guò)了這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)線，因而對(duì)于文化藝術(shù)的消費(fèi)就會(huì)出現(xiàn)激增。

　　大英博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在網(wǎng)上的熱銷，在一定程度上應(yīng)該歸功于去年夏天，上海博物館引進(jìn)的特展“大英博物館百物展——濃縮的世界史”。但是很多人可能還不知道，在大英博物館銷售的衍生品中，一些是來(lái)自上海博物館。

　　“我們與大英博物館很早就建立了聯(lián)系。這幾年，他們每年都會(huì)采購(gòu)我們的瓷器工藝品、首飾盒等?！鄙虾２┪镳^文創(chuàng)發(fā)展中心主任胡緒雯表示，“去年‘大英博物館百物展’期間，磁性相框、膠帶、鑰匙扣、文身貼、T恤、書(shū)籍、餅干、巧克力……幾乎覆蓋吃穿用行的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售火爆，其中既有來(lái)自大英博物館原汁原味的‘禮物’，也有上博文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)歷時(shí)半年精心籌備、設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的原創(chuàng)作品。”

　　胡緒雯特別提到了一款曲奇餅干，“我們?cè)?jīng)推出過(guò)一款埃及神人造型的曲奇餅干，運(yùn)用了3D技術(shù)做模型，十分生動(dòng)可愛(ài)，開(kāi)幕式當(dāng)晚，首批餅干就已經(jīng)被一搶而空。展覽期間，這款餅干繼續(xù)火爆，就連不少大英博物館的工作人員都買(mǎi)回去贈(zèng)送給親朋好友。”

　　據(jù)胡緒雯介紹，這款神人曲奇餅干之所以受到追捧，除了造型因素之外，在制作工藝上的精益求精也是重要原因，“我們除了最好的原料之外，更為重要的是增加了曲奇的厚度，從原先的1.1厘米，增加到了1.7厘米，這樣就使得顧客在品嘗時(shí)，口感更佳?！?/p>

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至去年年底，上海全市博物館開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品總數(shù)已超1.2萬(wàn)種，去年全年新開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品1085種，文創(chuàng)產(chǎn)品年銷售額逾4900萬(wàn)元。其中，上海博物館僅在“大英博物館藏百物展”舉辦期間就推出了芭絲特咖啡、餅干、文具、手袋等160余種文創(chuàng)產(chǎn)品，總銷售額達(dá)1700萬(wàn)元，創(chuàng)下特展相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品銷售紀(jì)錄。

　　保駕護(hù)航

　　尋找本土開(kāi)發(fā)模式

　　據(jù)上海商務(wù)發(fā)展研究中心的一份報(bào)告則顯示，近年來(lái)上海商業(yè)在“強(qiáng)IP主題營(yíng)銷模式”方面已經(jīng)有了不少積極探索，企業(yè)通過(guò)打造強(qiáng)IP，倡導(dǎo)一種生活方式，從而獲得忠實(shí)的IP追隨消費(fèi)群體，為消費(fèi)者提供更廣范圍內(nèi)的體驗(yàn)式消費(fèi)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)場(chǎng)景化。統(tǒng)計(jì)顯示，去年一年，全市各大商場(chǎng)、購(gòu)物中心所舉辦的各類IP特展不下百場(chǎng)。

　　“今年，我們舉行了‘海上文博’2018上海創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，探索‘版權(quán)+設(shè)計(jì)’模式，把文化文物單位的‘藏品’和‘展品’變成‘商品’和‘產(chǎn)品’，從而加速博物館文化的推廣和傳播。我們創(chuàng)新性地引入‘版權(quán)經(jīng)紀(jì)人’模式，由版權(quán)局工作站對(duì)文物版權(quán)、再創(chuàng)作版權(quán)進(jìn)行保護(hù)和利用?！焙w雯介紹，4000多年前石家河文化的“神人”攀上桌角，成為守護(hù)嬰幼兒安全的硅膠防撞角；明嘉靖景德鎮(zhèn)窯五彩魚(yú)藻罐上的圖案，為童裝設(shè)計(jì)注入了靈感等，都是此次大賽中脫穎而出的文創(chuàng)佳作。

　　胡緒雯特別提到，在今年上博計(jì)劃舉行的董其昌大展上，將會(huì)有一系列驚艷的文創(chuàng)產(chǎn)品推出，“在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)以及開(kāi)發(fā)過(guò)程中，我們特意去了董其昌的家鄉(xiāng)——松江實(shí)地考察，并走訪當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)手工藝以及非遺，從中汲取靈感，我們希望通過(guò)此次嘗試，尋找到上海本土文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的新模式?！?/p>

　　在上海大學(xué)上海美術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)、中華藝術(shù)宮副館長(zhǎng)金江波看來(lái)，大英博物館文創(chuàng)產(chǎn)品叫好又叫座，顯示出文創(chuàng)需要IP，才能更好轉(zhuǎn)換為文化創(chuàng)意的內(nèi)容和產(chǎn)品，“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)其實(shí)不是很長(zhǎng)的慢熱過(guò)程，或者孵化過(guò)程，只要找到好的途徑，馬上可以對(duì)接市場(chǎng)，關(guān)鍵是如何找準(zhǔn)市場(chǎng)需求，這需要有很好的商業(yè)環(huán)境，而這恰恰是上海的長(zhǎng)處，上海完全有可能成為文創(chuàng)領(lǐng)域的‘源頭’。”

　　在海外，IP授權(quán)早已成為了一個(gè)成熟的行業(yè)，但在中國(guó)大陸，IP 授權(quán)市場(chǎng)還處于初級(jí)階段，根據(jù)《2018中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》的數(shù)據(jù)，2017年中國(guó)被授權(quán)商品零售額為747億元，僅占全球份額的3%。

　　除了專利審批的“上海速度”，在“擴(kuò)大開(kāi)放100條”中，加快形成一套以加強(qiáng)司法保護(hù)為主導(dǎo)、行政保護(hù)協(xié)同的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制，統(tǒng)籌推進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)“嚴(yán)保護(hù)、大保護(hù)、快保護(hù)、同保護(hù)”的保護(hù)格局，建設(shè)開(kāi)放共享、內(nèi)外聯(lián)動(dòng)的高標(biāo)準(zhǔn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)高地，為上海一流營(yíng)商環(huán)境改善保駕護(hù)航。

　　今年6月，國(guó)家圖書(shū)館與上海自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)管委會(huì)正式簽署《國(guó)家圖書(shū)館與上海自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)管委會(huì)戰(zhàn)略合作協(xié)議》。上海自貿(mào)區(qū)的創(chuàng)意產(chǎn)品IP授權(quán)平臺(tái)，將為圖書(shū)館與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、圖書(shū)資源與各個(gè)產(chǎn)業(yè)的融合搭建聯(lián)通的橋梁，為中國(guó)文化的走出去鋪設(shè)發(fā)展平臺(tái)。

　　二次開(kāi)發(fā)

　　助推品牌價(jià)值升級(jí)

　　“我們的產(chǎn)品與一般的文物衍生品不同，我們認(rèn)為好的IP運(yùn)營(yíng)一定要有二次開(kāi)發(fā)的過(guò)程，所以我們和國(guó)際頂級(jí)趨勢(shì)公司合作，提前確定好明年的文化藝術(shù)IP潮流趨勢(shì)，然后再到博物館龐大的藏品庫(kù)中去尋找合適的文物，經(jīng)過(guò)二次開(kāi)發(fā)，提煉出藏品故事和設(shè)計(jì)元素交給我們的客戶?！焙我毁澱f(shuō)。

　　大英博物館有八百萬(wàn)件藏品，目前在中國(guó)市場(chǎng)投放的文創(chuàng)產(chǎn)品僅涉及其中的不到400件，“我覺(jué)得相比動(dòng)漫等領(lǐng)域的IP授權(quán)，文化藝術(shù)IP范圍更廣，而且針對(duì)的年齡層次也更加廣泛，因而更具有市場(chǎng)潛力。隨著人們生活水平的提高，文化藝術(shù)IP授權(quán)正成為消費(fèi)升級(jí)和品牌升級(jí)的助推器?！?/p>

　　在何一贊看來(lái)，大英博物館文創(chuàng)產(chǎn)品成“網(wǎng)紅”在預(yù)料之中，也是意料之外。“去年5月，我們?cè)?jīng)與大英博物館和天貓合作，在大英博物館閉館進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)直播，活動(dòng)期間，天貓平臺(tái)上的大英博物館專頁(yè)的線上訪問(wèn)量瞬間暴增到1900萬(wàn)人次。我們通過(guò)IP資產(chǎn)深度開(kāi)發(fā)、商品授權(quán)與體驗(yàn)式零售、整合營(yíng)銷傳遞價(jià)值，讓文化藝術(shù)商品逐漸擺脫了其原藏品的形態(tài)，越來(lái)越接近藏品的真正內(nèi)涵，因而可以被大家接受。但是在網(wǎng)上銷售如此火爆，還是大大出乎我們的意料，也為我們下一步開(kāi)發(fā)產(chǎn)品提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。”

　　除了大英博物館之外，品源文華還與英國(guó)國(guó)家美術(shù)館、維多利亞與阿爾伯特博物館，美國(guó)波士頓藝術(shù)博物館等世界級(jí)博物館合作，但最令何一贊興奮的還是與故宮博物院的合作，“目前，我們已經(jīng)開(kāi)始策劃一系列選題，像讓故宮‘海錯(cuò)圖’遇上大英博物館‘博物志’，中西琺瑯等，通過(guò)這種中西文化上的交流和融合，來(lái)產(chǎn)生更多的‘火花’?！?/p>

　　何一贊坦言，將公司總部放在上海，除了自己是一個(gè)上海人之外，更重要的還是看重目前上海正在著力打造卓越的全球城市，“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)其實(shí)是一個(gè)知識(shí)密集型的企業(yè)，上海對(duì)于人才的集聚效應(yīng)，對(duì)于我們的發(fā)展非常重要。我們也期待著通過(guò)自己的努力，能為上海的文創(chuàng)發(fā)展做出貢獻(xiàn)?！?/p>

　　記者手記

　　最值得伴隨的朋友

　　如果說(shuō)“朕知道了”，讓人們開(kāi)始將文創(chuàng)產(chǎn)品從裝飾擺設(shè)變回了日用品。那么把“冷宮”“御膳房”匾額做成的冰箱貼貼到家里冰箱上，雍正御批“朕亦甚想你”印在折扇上，把“微服私訪”行李牌掛在行李箱上，則讓人們看到了文創(chuàng)產(chǎn)品不僅很實(shí)用，還能給人們生活帶來(lái)情趣。

　　此次在網(wǎng)上熱銷的大英博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)精巧、形象俏皮，并為顧客提供產(chǎn)品本身及相關(guān)文物真品的詳細(xì)介紹。此外，產(chǎn)品售價(jià)也相對(duì)實(shí)惠，除去個(gè)別產(chǎn)品外，多數(shù)產(chǎn)品售價(jià)在百元以內(nèi)，與市面上同類商品價(jià)格基本持平。

　　金江波認(rèn)為，現(xiàn)在市場(chǎng)對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品的追捧，實(shí)際上是在人們追求個(gè)性化生活方式下，藝術(shù)重新回到公眾生活的體現(xiàn)。文化產(chǎn)品脫胎于藝術(shù)品，產(chǎn)品本身則是日?？捎玫奈锛?。對(duì)于許多人來(lái)說(shuō)，把藏品揣在兜里、拿在手上十分帶勁，因而也促成了網(wǎng)上熱銷。當(dāng)文創(chuàng)產(chǎn)品不再是裝飾擺設(shè)，也許可以成為人們最值得伴隨的朋友。(方翔)