非遺“舊貌換新顏” 走出“新”經(jīng)濟

　　原標題 非遺走出“新”經(jīng)濟

　　瀝瀝雨水中，模特們身著云錦華服，撐著油紙傘隨音樂走過，仿佛一幅畫卷，又有著濃濃的詩意。在近日于千島湖召開的首屆中國紡織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)大會上，這場非遺服飾秀引發(fā)人們關(guān)注。

　　精美服裝的背后既有傳承千年的技藝與情懷，又有產(chǎn)業(yè)發(fā)展視角與空間。伴隨著非遺傳承方式的創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)外延也不斷拓展，越來越多的傳統(tǒng)技藝走出博物館，開辟出產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新天地。

　　千年技藝的重“新”相遇

　　要將千年技藝薪火相傳，融入現(xiàn)代生活，核心在于一個“新”字。隨著技術(shù)、模式和方法的創(chuàng)新，非遺正在“舊貌換新顏”，與人們重“新”相遇。

　　共享經(jīng)濟就為非遺貼上了時尚的標簽。打造圖案數(shù)據(jù)庫，搭建互聯(lián)網(wǎng)平臺，聚手藝人、制造者、設(shè)計師于其中，依文中國手工坊不僅為數(shù)千名繡娘作品在全球舞臺上尋找“伯樂”，也讓非遺產(chǎn)品變?yōu)椤靶聲r尚”。目前，中國手工坊已與上百家企業(yè)合作，非遺繡藝滲透進服裝、家紡、書本、錢包等產(chǎn)品，有的甚至作為元素吸納進壁紙、地毯甚至品牌標識中，進行二次開發(fā)和創(chuàng)造。

　　剪紙、篆刻、青瓷燒制……越來越多的非遺技藝因共享經(jīng)濟找到傳承發(fā)展的“突破口”。

　　國內(nèi)奢侈品服務平臺寺庫創(chuàng)始人李日學說，目前有600余個擁有非遺技藝的原創(chuàng)設(shè)計品牌與寺庫合作，通過設(shè)計、包裝、渠道等協(xié)同制造，提升附加值。

　　概念的注入也為非遺贏得更多年輕粉絲?！拔覀冋媚贻p人的視角重新定義絲綢。”杭州萬事利集團董事長李建華說，萬事利將絲綢化為載體和內(nèi)容平臺，變“賣產(chǎn)品”為“做文化”，毛利率超過50%。“不久前與網(wǎng)游公司合作，通過絲綢展示游戲場景，500條絲巾半秒鐘銷售完畢，這在過去難以想象?！彼f。

　　體驗經(jīng)濟也是不少企業(yè)的選擇。傳統(tǒng)手工體驗旅游正在興起，讓非遺產(chǎn)品不僅成為人們眼中“看得見的風景”，更是“帶得走的情懷”。

　　“產(chǎn)品越接地氣，市場越會做大，企業(yè)也將不斷加入，人們對非遺就有更多的共鳴。”文化部非遺司司長陳通說，創(chuàng)新讓非遺傳承進入良性循環(huán)。

　　“美麗經(jīng)濟”彰顯“加法”邏輯

　　非遺傳承不僅是值得尊重的事業(yè)，更是“美麗經(jīng)濟”。用好創(chuàng)新法寶，重解“供需”方程，就能帶來“1+1>2”的效果。專家認為，不論是搭建多元化產(chǎn)品體系，還是改變商業(yè)模式，無一不將“保護鏈”與“產(chǎn)業(yè)鏈”銜接，探索“加法”邏輯。

　　首先是“＋生活”?！皞鹘y(tǒng)手工的核心就是個性化制作，代表著精品和匠心的非遺就是對消費升級的詮釋?！睂ν饨?jīng)貿(mào)大學教授張夢霞認為，隨著人們對美好生活的需求不斷提升，個性化產(chǎn)品和服務迎來風口期，非遺要抓住機遇，成為品質(zhì)生活的一部分。

　　其次是“＋科技”。非遺的傳承引發(fā)年輕人關(guān)注，科技元素必不可少。通過在產(chǎn)品中引入虛擬現(xiàn)實等方式，越來越多的設(shè)計師和制造商借助科技做好非遺產(chǎn)品，講好“非遺故事”。“寺庫也將非遺品牌提煉為概念或文化標識，通過社交媒體爭取年輕粉絲?！崩钊諏W說。

　　如果說對需求端的爭取是擴大影響力，那么對供給側(cè)的傳承則為了留有“源頭活水”。非遺項目很多存在于少數(shù)民族地區(qū)，和扶貧“做加法”也帶來了經(jīng)濟效應。國家級非遺藍印花布代表性傳承人吳元新認為，建立“以手藝帶農(nóng)戶、以農(nóng)戶帶農(nóng)村、以農(nóng)村帶基地、以基地帶銷售”的經(jīng)營模式，可讓非遺傳承獲得脫貧動力。

　　歸根結(jié)底是“＋文化”。工信部消費品工業(yè)司司長高延敏說，非遺中積淀的文化內(nèi)涵是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛力所在。“所有的制造、品牌、模式，歸根結(jié)底都是文化傳遞。做好文化加法，非遺保護和產(chǎn)業(yè)發(fā)展將迎來雙贏?！?/p>

　　薪火相傳還需邁過幾道關(guān)

　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長孫淮濱認為，我國的非遺保護傳承仍處在探索和嘗試階段，雖然市場空間廣闊，但也存在不少挑戰(zhàn)，需要在實踐中化解。

　　留住手藝人，是擺在現(xiàn)實面前的最大難題。要有商業(yè)驅(qū)動，要讓匠人們有獲得感。吳元新說，如何平衡個性化生產(chǎn)與大規(guī)模市場需求，找到更多生產(chǎn)模式和商業(yè)出口，需要政府、企業(yè)家、非遺傳承人不斷思考和嘗試。

　　正確體現(xiàn)非遺價值，也要在創(chuàng)新中探索。非遺凝聚著時間和情感，擁有極高的商業(yè)價值，既需要市場、商業(yè)“慧眼識珠”，也需要營造尊重手工業(yè)的社會氛圍?！巴苿臃沁z時尚化、產(chǎn)業(yè)化、國際化，提升附加值和商業(yè)價值，是出發(fā)點和落腳點?！标愅ㄕf，目前非遺的傳承開發(fā)多以制造業(yè)企業(yè)、設(shè)計師工作室、傳承人手工坊為主，需引入更多市場主體，將新技術(shù)、新模式與其對接。

　　守住非遺精神，是非遺傳承的要義所在。飽含堅守、誠信、執(zhí)著的非遺精神對一國制造乃至社會發(fā)展來說彌足珍貴。

　　工信部部長苗圩認為，要將品牌意識、工匠精神、民族文化融入現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)與管理實踐，夯實基礎(chǔ)，補齊短板。(張辛欣)