英媒：改變世界認(rèn)知，“雙11”正完爆“黑五”

　　原標(biāo)題 英媒：改變世界認(rèn)知，“雙11”正完爆“黑色星期五”

　　過去這些年，“黑色星期五”(以下簡稱“黑五”)一直是許多英美零售商的大日子。這一天，顧客一窩蜂涌進(jìn)商場搶購的情景比比皆是。可如今“黑五”并不是絕無僅有的購物狂歡節(jié)，甚至算不上最大的。因?yàn)榻鼛啄瓴排d起的中國雙十一“光棍節(jié)”已超越“黑五”，改變著世界對(duì)購物狂歡節(jié)的認(rèn)知。

　　“黑五”最先由美國沃爾瑪、亞馬遜等大型零售商發(fā)起，然后“出口”到英國和其他市場?，F(xiàn)在，在2009年才興起的雙十一購物節(jié)——曾被西方稱為山寨版“黑五”——在經(jīng)濟(jì)影響力上已完爆“黑五”。2016年，僅僅24小時(shí)內(nèi)，中國消費(fèi)者就在阿里巴巴的在線平臺(tái)上花掉了178億美元。而去年美國“黑五”網(wǎng)絡(luò)銷量即使創(chuàng)下了新紀(jì)錄，也僅有30億美元。這些數(shù)據(jù)同樣也吸引了西方的零售商，美國好市多、英國Topshop和弗雷澤連鎖百貨等公司都已加入雙十一盛宴，在中國的天貓——曾被西方稱為山寨版亞馬遜——上建了網(wǎng)店。另外針對(duì)今年即將到來的雙十一，阿里巴巴還將首次把一百多個(gè)中國品牌推向海外消費(fèi)者，為亞洲及全球一億多海外華人消費(fèi)者推出特別促銷活動(dòng)。

　　盡管雙十一要想打入英國市場將面臨著一個(gè)敏感的問題。每年11月11日是英聯(lián)邦陣亡將士紀(jì)念日，很多人會(huì)覺得在這一天舉辦購物節(jié)不合適。但畢馬威會(huì)計(jì)師事務(wù)所零售業(yè)務(wù)主管麥科克代爾指出，“中國的雙十一是全球最大的促銷節(jié)，這個(gè)日子可能會(huì)推遲進(jìn)入英國，但不會(huì)永不進(jìn)入”。有西方學(xué)者指出，鑒于大多數(shù)零售趨勢都會(huì)迅速全球化，網(wǎng)絡(luò)零售更是令成千上萬的制造商能夠直接向市場供應(yīng)數(shù)以百萬計(jì)的商品，的確很難想象雙十一不會(huì)以某種方式迅速在西方消費(fèi)者中擴(kuò)散開來。這也意味著曾經(jīng)的“模仿者”將超越甚至完全替代原版。(作者納爾遜·布萊克利，徐珍珍譯)