網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)入關(guān)鍵期 超級(jí)IP成文化傳播重要推力

　　原標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已進(jìn)入“升級(jí)換代”關(guān)鍵期——首屆中國“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)與會(huì)者共話網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新發(fā)展

　　8月11日至13日，首屆中國“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)在北京召開。圍繞“網(wǎng)絡(luò)正能量，文學(xué)新高峰”主題，與會(huì)者分別從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)政策解讀、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展與管理、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作等多個(gè)角度進(jìn)行了探討。

　　國家新聞出版廣電總局副局長張宏森：

　　創(chuàng)新創(chuàng)造是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的生命源泉

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為社會(huì)主義文藝的有機(jī)組成部分，近年來保持高速發(fā)展態(tài)勢，作品總量逾1400萬種，已成蓬勃發(fā)展之勢。與此同時(shí)，一大批改編的影視、動(dòng)漫、游戲作品也深受觀眾和用戶喜愛。那些馳騁瑰麗想象、傾訴浪漫情懷、迸發(fā)青春活力的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，豐富了網(wǎng)絡(luò)文藝形式，拉動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，較好地滿足了人民群眾多樣化多層次多方面的精神文化需求。同時(shí)，也必須清醒地認(rèn)識(shí)到，目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品普遍存在數(shù)量大、質(zhì)量低的現(xiàn)象，有“高原”缺“高峰”，機(jī)械化生產(chǎn)、快餐式消費(fèi)和片面追求點(diǎn)擊率等傾向較為突出，發(fā)展現(xiàn)狀與人民群眾的期待相比還有較大差距。

　　創(chuàng)新創(chuàng)造是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的生命源泉，它滋養(yǎng)著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的藝術(shù)魅力，澆灌著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的生命之花。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)要持續(xù)繁榮發(fā)展，就必須把握時(shí)代脈搏，緊跟時(shí)代潮流，大膽探索，銳意進(jìn)取。需要開拓創(chuàng)新，努力在題材、體裁、形式上進(jìn)行突破，在觀念、內(nèi)容、風(fēng)格上形成特色；需要獨(dú)辟蹊徑，別具匠心地描寫人物，別開生面地講述故事；需要獨(dú)立思考，拒絕跟風(fēng)模仿，力求避免同質(zhì)化，突出藝術(shù)個(gè)性；需要目光深遠(yuǎn)，兼收并蓄外來有益文化，將全球化與本土化融會(huì)貫通。從而使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不斷迸發(fā)創(chuàng)新活力，不斷涌現(xiàn)精品佳作，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)新之樹枝繁葉茂、常綠常新。

　　中國作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)委員會(huì)主任、中國作協(xié)原副主席陳崎嶸：

　　精品化是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的不二選擇

　　在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的實(shí)踐中，快餐式消費(fèi)、碎片化閱讀的普遍狀態(tài)不斷提醒我們，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已進(jìn)入“升級(jí)換代”關(guān)鍵期，精品化發(fā)展方向成為不二選擇。

　　推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精品的創(chuàng)作和傳播，是社會(huì)各界共同的責(zé)任。要以思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良為指導(dǎo)確立精品標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)作家樹立高遠(yuǎn)的文學(xué)理想，承擔(dān)起自己的時(shí)代責(zé)任、社會(huì)責(zé)任和文學(xué)責(zé)任；引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)作家提升思想認(rèn)識(shí)境界，樹立正確的歷史觀、民族觀、國家觀、文化觀；引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)作家創(chuàng)作現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，講述中國故事，增強(qiáng)精品意識(shí)和創(chuàng)新能力。同時(shí)，逐步探索并建立網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的評(píng)價(jià)體系和有效的推介機(jī)制，激濁揚(yáng)清、褒優(yōu)貶劣。

　　阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)CFO、阿里文學(xué)CEO宇乾：

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已成文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)

　　近兩年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為IP源頭的價(jià)值越來越大。站在整個(gè)文娛生態(tài)的角度上來看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還有另一個(gè)重要作用——它已經(jīng)成為檢驗(yàn)IP是否具備衍生價(jià)值的試金石和文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。

　　一個(gè)故事是否吸引人、是否擁有正確的價(jià)值觀，一個(gè)IP是否具有衍生價(jià)值、是否能夠改編成影視劇、游戲、動(dòng)漫等，通過網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的形式，可以最低成本、最快速地加以驗(yàn)證。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為影視、游戲、動(dòng)漫等產(chǎn)業(yè)鏈的上游，其類型也將深刻影響未來兩三年影視作品的定位和走向。

　　北京磨鐵圖書有限公司董事長漆峻泓：

　　打造IP全產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)營能力

　　IP全產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)營能力是跨產(chǎn)品的，包括圖書、電影、電視劇、游戲和動(dòng)漫等。從內(nèi)容基因出發(fā)，把由內(nèi)容基因轉(zhuǎn)化而來的內(nèi)容能力，轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品能力，從而抵達(dá)跨產(chǎn)品服務(wù)。當(dāng)跨內(nèi)容產(chǎn)品具備了較好的組織后，便可以探討跨產(chǎn)業(yè)建設(shè)的可能性，圍繞一個(gè)IP的全產(chǎn)業(yè)鏈生命周期形成跨產(chǎn)業(yè)組織，從而做到真正的產(chǎn)業(yè)融合。這時(shí)，便可以獲得一種非常核心的能力——IP全產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)營能力，最終服務(wù)于IP、服務(wù)于內(nèi)容的創(chuàng)作者，同時(shí)服務(wù)于泛娛樂產(chǎn)業(yè)。

　　北京市委常委、宣傳部部長杜飛進(jìn)：

　　推動(dòng)以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為核心內(nèi)容的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　網(wǎng)絡(luò)文藝方興未艾，北京市委市政府高度重視網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展?！蛾P(guān)于繁榮發(fā)展首都社會(huì)主義文藝的實(shí)施意見》《“十三五”時(shí)期加強(qiáng)全國文化中心建設(shè)規(guī)劃》，明確提出支持網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展。目前，北京市正在研究制定推動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的一攬子政策舉措，推動(dòng)以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為核心內(nèi)容的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　一是推動(dòng)融合發(fā)展。北京出版、影視、游戲、動(dòng)漫、演出資源富集，人才薈萃，推動(dòng)數(shù)字出版全產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展優(yōu)勢明顯。我們將繼續(xù)加大支持力度，構(gòu)建系統(tǒng)、立體、完備的政策支撐體系，全力打造以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為核心內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)演出、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫等多種文藝業(yè)態(tài)繁榮發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)格局，不斷提升產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)能力，建設(shè)文化高地。

　　二是搭好產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。研究制定數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃，從產(chǎn)業(yè)、人才結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新等方面進(jìn)行深入分析，科學(xué)規(guī)劃、合理布局。加快建設(shè)北京國家數(shù)字出版基地、國家音樂產(chǎn)業(yè)基地、國家版權(quán)創(chuàng)新基地等產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，聚集電子圖書、數(shù)字報(bào)刊、數(shù)字音樂、視頻、網(wǎng)游動(dòng)漫等資源，形成覆蓋內(nèi)容原創(chuàng)、出版發(fā)行、演出播映、宣傳推介、精品轉(zhuǎn)化、獎(jiǎng)勵(lì)扶持全過程的支持機(jī)制，營造良好發(fā)展生態(tài)。建立北京亦莊數(shù)字科技創(chuàng)意園區(qū)，重點(diǎn)推進(jìn)數(shù)字特效、虛擬現(xiàn)實(shí)及智能終端等高端文化裝備研發(fā)創(chuàng)新，推動(dòng)新聞出版向高精尖數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　三是助力走出去。數(shù)字出版具有天然落地、直達(dá)讀者的優(yōu)勢。我們正按照國家文化走出去戰(zhàn)略布局，依托北京市出版走出去獎(jiǎng)勵(lì)扶持專項(xiàng)資金、對(duì)外多語種翻譯基地等抓手，切實(shí)發(fā)揮助力中華文化走出去的基地、橋梁和紐帶作用。打造文化走出去的領(lǐng)頭雁和主力軍，鼓勵(lì)有實(shí)力的數(shù)字出版企業(yè)利用多種對(duì)外交流渠道和平臺(tái)走出去，讓中國聲音傳播得更響亮，讓中華文化傳播得更久遠(yuǎn)。

　　閱文集團(tuán)CEO吳文輝：

　　超級(jí)IP已成中國文化海外傳播重要推力

　　近年來，超級(jí)IP逐漸被視為國家軟實(shí)力的重要表現(xiàn)形式之一。超級(jí)IP除了在全球范圍內(nèi)產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益，更以強(qiáng)大的文化感染力成為文化創(chuàng)新發(fā)展的新標(biāo)志。

　　在打造中國超級(jí)IP的過程中，如何將“中國的”變?yōu)椤笆澜绲摹?，是需要跨越的文化壁壘?/p>

　　近年來，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“出海熱”，以一種自然發(fā)酵、自下而上的成功，用事實(shí)證明了中國式故事在全球市場的接受度，也為后續(xù)世界級(jí)IP的輸出打下了扎實(shí)基礎(chǔ)。作為泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的核心所在，獨(dú)具魅力與吸引力的原生IP將成為中國超級(jí)IP之路，乃至中國文化海外傳播的重要助推力。

　　愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉：

　　優(yōu)質(zhì)IP版權(quán)價(jià)格將進(jìn)一步增長

　　預(yù)計(jì)到2020年，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模將增長至134億元，IP改編市場規(guī)模也將增長至8361億元。優(yōu)質(zhì)IP版權(quán)的價(jià)格還會(huì)進(jìn)一步增長，因?yàn)轫敿獾膬?nèi)容太稀缺，而老百姓又非常需要。

　　當(dāng)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的故事，能夠在互娛世界，尤其在影視內(nèi)容上得到成倍的發(fā)展，吸引更廣大的觀眾時(shí)，將會(huì)產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和社會(huì)效應(yīng)，影視、通信、文化、傳媒等行業(yè)也將得到融合。這就是一個(gè)故事，尤其是優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的價(jià)值。

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家月關(guān)：

　　促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主流化、經(jīng)典化

　　隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影響力越來越大，它所需要承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任也越來越大。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的主流化、經(jīng)典化，需要內(nèi)外力的共同作用。

　　外力方面，近年來，文化管理部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的直接管理與引導(dǎo)，推動(dòng)著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的持續(xù)健康發(fā)展，不健康、不合時(shí)宜的內(nèi)容受到摒棄。內(nèi)力方面則在于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家的主觀能動(dòng)性。在物質(zhì)利益之外，精神層面的回報(bào)取決于網(wǎng)絡(luò)作家們所創(chuàng)造的社會(huì)效益，由此才能獲得足夠的尊重。這也必將促使我們主動(dòng)追求更健康、更積極向上的作品。

　　(光明網(wǎng)記者 賀梓秋、李澍、李姝昱、劉丹摘編整理)