“組團(tuán)出海”助力中國電影走出去 以華人為突破口

　　由國家新聞出版廣電總局電影局和華人文化控股集團(tuán)聯(lián)合主辦的“‘中國電影，普天同映’海外工作會議”日前在北京舉行。華人文化控股集團(tuán)、華人影業(yè)、萬達(dá)影視、光線影業(yè)、華誼影業(yè)、樂視影業(yè)等30多家一線電影制片公司的代表參加座談。華人文化控股集團(tuán)、華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金董事長黎瑞剛，華人影業(yè)總裁謝力、副總裁魏經(jīng)毅等分別介紹了華人文化旗下華人影業(yè)開展“中國電影，普天同映”國產(chǎn)電影全球發(fā)行平臺工作的情況。大家認(rèn)為，“多年來中國電影走出去都是零打碎敲的狀態(tài)，實(shí)踐證明這種情況不可行，中國電影走出去必須要依靠‘組團(tuán)出?！@一模式?！?table border=0 cellspacing=0 cellpadding=0 align=left style="padding-right:10px;">

　　從“借船出?！钡健敖M團(tuán)出海”

　　曾經(jīng)，中國電影在國外幾乎寸步難行。想要在短時(shí)間內(nèi)建立起我們自己的發(fā)行渠道并非易事。于是，合拍片這種“借船出?！钡姆绞匠闪藝a(chǎn)電影“走出去”的有效途徑。從《臥虎藏龍》《英雄》到《功夫》《十面埋伏》，合拍片得以規(guī)?；M(jìn)入海外主流影院。但合拍這種模式，并不適宜所有國產(chǎn)電影，海外制片方會分走很大一部分利益。“借船出?！钡亩贪屣@而易見，“組團(tuán)出?！鼻『媚苎a(bǔ)齊這塊短板。

　　黎瑞剛認(rèn)為，“中國電影不應(yīng)該是孤立的市場，需要融入全球電影的整體發(fā)展，參與全球電影多樣化之間的布局?！苯衲?月，華人文化成立華人影業(yè)，依托強(qiáng)大的資本背景、專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，在全球范圍開拓院線、音像、互聯(lián)網(wǎng)和電視播映等多渠道、多層次市場，至今已在十多個國家拓展出20余條院線的直接排片渠道，并集成華人資源，深入各地探尋宣發(fā)資源，逐步建立宣發(fā)體系，嘗試了《陸垚知馬俐》《盜墓筆記》《一句頂一萬句》《28歲未成年》等多部影片的海外發(fā)行推廣。據(jù)了解，華人影業(yè)將通過全球化、多層級、一體化的戰(zhàn)略，長期、持續(xù)性地為中國電影提供開放平臺、共享資源、合作共贏的“海外一體化服務(wù)”。

　　“我們在海外發(fā)行方面，走了很多彎路。有這樣一個海外推廣平臺，讓大家形成合力，對中國電影走向世界是一個光明的出路?！贝笫H總裁安曉芬對“中國電影，普天同映”平臺充滿期待。

　　以華人為突破口輻射其他地區(qū)

　　經(jīng)過一年多的摸索、嘗試和布局，“中國電影，普天同映”國產(chǎn)電影全球發(fā)行平臺形成了“三步走”的發(fā)展步驟。第一個步驟是在世界重要的華人聚集區(qū)傳播放映中國電影，以此來獲得中國電影在華人聚集區(qū)的票房份額，讓海外華人共享中國電影的發(fā)展成果。第二個步驟，是通過海外華人聚集區(qū)的放映，帶動所在地區(qū)的外國觀眾對中國電影發(fā)生興趣。第三個步驟，是要在未來形成中國電影的全球營銷網(wǎng)絡(luò)。

　　“在5000萬海外華人中，有2500萬到3000萬通過留學(xué)、移居出去的新移民。如果說我們把這2500萬新移民當(dāng)中的三分之一爭取到，就是500萬相對穩(wěn)定的觀眾，對中國電影市場來說也是一個很大的數(shù)字?！眹倚侣劤霭鎻V電總局電影局局長張宏森說。

　　從華人區(qū)入手對外輻射，從而占領(lǐng)更大的本地市場并非遐想。印度電影、韓國電影都是沿襲這個模式進(jìn)行推廣的。根據(jù)一些測試和觀察，每當(dāng)華人聚集區(qū)進(jìn)行國產(chǎn)電影商業(yè)放映的時(shí)候，外國觀眾占比高時(shí)可以接近20%，沒有低于過10%。這個有趣的現(xiàn)象，讓中國電影人充滿信心。

　　“水土不服”亟待解決

　　由于語言文化、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)存在差異，中國電影走出去或多或少會出現(xiàn)“水土不服”的現(xiàn)象。比如，在中國市場贏得了超24億元票房的《捉妖記》，在北美慘遭滑鐵盧；電影《云圖》被北美觀眾抱怨看不懂。這一現(xiàn)象讓中國電影人哭笑不得。今年電影《大唐玄奘》參與角逐美國奧斯卡最佳外語片獎。結(jié)果，一開始的版本翻譯出現(xiàn)了問題。電影中大量的佛教語言，如“般若波羅蜜多心經(jīng)”等，譯制者并沒有翻譯，導(dǎo)致外國人完全看不懂?！昂髞?，我們重新做了一個版本。”張宏森說到中國電影對外譯制這一問題，頗有些無奈。

　　另一個“水土不服”的現(xiàn)象就是技術(shù)問題。由于國際傳播意識薄弱，中國電影人往往在電影后期制作中并未留下國際聲道，而沒有國際聲道的電影，一般都不會有海外機(jī)構(gòu)購買，直接導(dǎo)致電影“走不出去”。導(dǎo)演陸川拍攝的電影《我們誕生在中國》在中國放映時(shí)由周迅配音，但在美國換成了當(dāng)?shù)刂輪T進(jìn)行配音，在俄羅斯亦是如此。這就是中國電影人在努力解決“水土不服”的現(xiàn)象。

　　張宏森說，通過“中國電影，普天同映”這一國際平臺對現(xiàn)存的問題制定統(tǒng)一的辦法，去解決“水土不服”的問題，并通過這一平臺，加強(qiáng)與各國院線之間的聯(lián)系，讓中國電影“組團(tuán)出?！?、開疆拓土、披荊斬棘。相信在不久的將來，中國電影在國際市場一定大有可為。(本報(bào)記者 牛夢笛)