中國(guó)電視劇火爆越南熒屏 “馬一毛”成賀歲明星

　　馬一毛，有些貪小，有點(diǎn)獨(dú)斷，但寧可犧牲自己也要守護(hù)子女的人生夢(mèng)想?！独像R家的幸福往事》里，林永健演活了一位渾身缺點(diǎn)的好父親。時(shí)隔4年，馬一毛跨出國(guó)境，成為越南熒屏歲末年初最受追捧的角色。同一時(shí)間，張紀(jì)中版的《西游記》也走俏大洋彼岸。

　　2014年，中國(guó)向境外輸出電視劇近9000小時(shí)。老外愛(ài)看啥？怎樣的電視劇能在境外立足？相比美劇、英劇或韓劇，“華流”有可能嗎？

　　無(wú)奈孫悟空太多，馬一毛太少

　　“境外觀眾愛(ài)看古裝劇，尤其是神奇玄幻題材。因?yàn)樵谒麄冄壑校@是與功夫、京劇同樣神秘莫測(cè)的文化載體?！眹?guó)家新聞出版廣電總局國(guó)際合作司副司長(zhǎng)閆成勝說(shuō)?；赝麌?guó)產(chǎn)電視劇20年的走出去歷程，古裝劇占比超過(guò)八成。其中既有《西游記》、新《三國(guó)》這般名著改編劇，也有《花千骨》《華胥引》這類網(wǎng)絡(luò)玄幻題材登陸戛納國(guó)際電視節(jié)。

　　可對(duì)于古裝劇在輸出通道上的獨(dú)占鰲頭，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授孟建并不認(rèn)同?！爸袊?guó)傳統(tǒng)文化是富礦，但現(xiàn)時(shí)的中國(guó)更渴望被外人了解?！痹诿辖磥?lái)，古裝劇在境外固然好推，但現(xiàn)實(shí)題材故事怎可放棄，“若‘中國(guó)夢(mèng)’能化為生動(dòng)的小故事、小人物登上熒屏，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，這些小而美的現(xiàn)實(shí)故事完全能到境外市場(chǎng)分一杯羹?！?/p>

　　從這一層面看，《老馬家的幸福往事》與2年前走進(jìn)非洲的《媳婦的美好時(shí)代》堪稱現(xiàn)實(shí)劇出國(guó)門的范本。慈文傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)馬中駿說(shuō)，挑選怎樣的劇集出國(guó)，“能引發(fā)當(dāng)?shù)厝斯缠Q”是重要標(biāo)尺，“老馬家在30年時(shí)空轉(zhuǎn)換里的跌宕人生，特別是改革開(kāi)放后的追風(fēng)逐浪，恰是越南人正在經(jīng)歷的生活。”從發(fā)生于中國(guó)上海的故事里看到自己的人生投射，這是越南觀眾喜歡“老馬家”的重要原因。但現(xiàn)在的問(wèn)題是，“孫悟空”太多，“馬一毛”太少。

　　中國(guó)故事受歡迎，落地尚需“二把刀”

　　從今年開(kāi)始，所有的海外影視作品進(jìn)國(guó)內(nèi)都需先審再播。國(guó)產(chǎn)電視劇走出去，也不會(huì)是簡(jiǎn)單地復(fù)制、粘貼，同樣需要“二把刀”的加工。而走出去的國(guó)產(chǎn)劇，二度創(chuàng)作集中在重新編排、調(diào)整播放節(jié)奏。

　　電視劇領(lǐng)域?qū)＜?、中?guó)傳媒大學(xué)副教授郭艷民說(shuō)，中國(guó)的電視作品里有許多中國(guó)文化獨(dú)到的特色。一些電視劇走出去時(shí)，在保持特色的同時(shí)也按照當(dāng)?shù)赜^眾的習(xí)慣和喜好進(jìn)行了再創(chuàng)作。比如，“老馬家”邀請(qǐng)?jiān)侥蠈＜医槿肱_(tái)詞與配音工作，帶著當(dāng)?shù)氐臒熁饸庀?，自然能在民間深入人心。因?yàn)榘徒鹩羞^(guò)留法經(jīng)歷，所以根據(jù)巴金名著《家》改編的同名電視劇，在銷往法國(guó)時(shí)，巴老與法國(guó)的淵源就成為了宣傳重點(diǎn)。金庸的《射雕英雄傳》《神雕俠侶》登上美國(guó)熒屏前，制作方將劇集重新剪輯，每集獨(dú)立成篇，以適應(yīng)美國(guó)觀眾的“周播”收視習(xí)慣。

　　要想境外的觀眾接受原汁原味的中國(guó)播出版本，就像我們接受原版英劇、美劇那樣，有無(wú)可能？專家們直言，還需中國(guó)文化先行一步。

　　經(jīng)濟(jì)效益暫難求，打開(kāi)渠道路漫漫

　　國(guó)產(chǎn)電視劇走出去，可喜可賀。但業(yè)內(nèi)流傳的另一種說(shuō)法是：國(guó)產(chǎn)電視劇出口，賣的價(jià)錢過(guò)低，播放的影響力還是有限。

　　2013年夏天，《甄?執(zhí)？返鍬餃氈荊珺S富士電視臺(tái)專門為該劇在社交網(wǎng)站上創(chuàng)建專頁(yè)，以每天2到3篇的速度更新。專頁(yè)上線一周內(nèi)，日本網(wǎng)民點(diǎn)贊1400余個(gè)。

　　同一時(shí)期，美劇《絕命毒師》點(diǎn)贊為490萬(wàn)個(gè)，《生活大爆炸》更高達(dá)2600萬(wàn)個(gè)。盡管如此對(duì)比嚴(yán)謹(jǐn)不足，但巨大落差依然能在某種程度上顯示出影響力的鴻溝。據(jù)北京國(guó)際版權(quán)交易中心數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)劇出口主要在亞太，尤以東南亞為主。

　　即便走出去了，國(guó)產(chǎn)劇的海外之旅也未必與經(jīng)濟(jì)收益劃等號(hào)。2013年，中國(guó)電視劇出口總額1.05億元人民幣，僅與韓劇輸出到中國(guó)的營(yíng)收相當(dāng)。同年，韓劇在世界范圍內(nèi)的出口總額高達(dá)1.5億美元?！爸饕蜻€是題材上的狹隘與制作的粗糙?！惫G民說(shuō)，沒(méi)有鮮明的特色，且跟風(fēng)雷同太多，是阻礙國(guó)產(chǎn)劇遠(yuǎn)行的兩只攔路虎。《媳婦的美好時(shí)代》走紅，很快熒屏上就充斥各種“好時(shí)代”“幸福生活”，這樣的視覺(jué)泛濫，國(guó)內(nèi)觀眾有怨言，境外發(fā)行商更不會(huì)買賬。(王彥)