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年中大促玩直播 佛山順德企業(yè)線上忙帶貨

2020年06月22日 10:06   來(lái)源:廣州日?qǐng)?bào)   參與互動(dòng)參與互動(dòng)
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  年中大促玩直播

  順企線上忙帶貨

  黃子寧

  廣州日?qǐng)?bào)訊 (全媒體記者黃子寧 通訊員周偉、黎倩文、蔡永電)今年順企鉚足了勁參與“6·18”電商年中促銷活動(dòng)。昨日(6月21日),各家企業(yè)“戰(zhàn)報(bào)”陸續(xù)出爐,“順德制造”表現(xiàn)優(yōu)異。今年“6·18”,不少順企銷售額以億元計(jì)算,“網(wǎng)紅單品”頻頻出現(xiàn),“直播帶貨”也火了一把。

  “順德制造”熱銷

  小家電“異軍突起”

  截至昨日,不少順企紛紛交出了“6·18”電商年中促銷“成績(jī)單”。以美的為例,促銷期間,美的系全網(wǎng)總銷售額突破125億元,同比增長(zhǎng)53%。其中在6月18日當(dāng)天,銷售額突破了35億元,同比增長(zhǎng)48%。其中,美的產(chǎn)品還在京東、天貓、蘇寧易購(gòu)三大電商平臺(tái)連續(xù)8年蟬聯(lián)家電行業(yè)第一名,實(shí)現(xiàn)了“八連冠”。在“爆款單品”方面,美的熱水器、電風(fēng)扇、電飯煲等產(chǎn)品熱銷,其中美的空調(diào)熱銷超過(guò)了254萬(wàn)臺(tái)之多,成為最熱銷的“順德制造”。

  另外,在一些細(xì)分品類家電產(chǎn)品領(lǐng)域,順企也表現(xiàn)出色。如以研發(fā)、生產(chǎn)消毒柜品類為主的家電順企康寶,在促銷期間位列品牌消毒柜產(chǎn)品銷量行業(yè)第一,同比增50%以上。主營(yíng)小家電的小熊電器的多個(gè)品類包括養(yǎng)生壺、絞肉機(jī)、酸奶機(jī)、煮蛋器、電熱飯盒等在6月18日當(dāng)天,在淘寶、京東平臺(tái)銷售額第一。

  年中價(jià)格多優(yōu)惠

  直播銷售成主流

  今年的線上“促銷戰(zhàn)”有什么不同之處呢?“相比以往復(fù)雜的優(yōu)惠價(jià)格計(jì)算,今年的消費(fèi)更直接、更明了,消費(fèi)者更看重‘到手價(jià)’這一概念?!庇嘘P(guān)人士表示,由于接近年中,企業(yè)產(chǎn)品需要進(jìn)一步去庫(kù)存、沖業(yè)績(jī),因此降低價(jià)格,提升優(yōu)惠力度成為了絕大多數(shù)家電企業(yè)促銷的主要方式之一。

  記者了解到,不少家電品牌在今年“6·18”中“狂派”補(bǔ)貼及優(yōu)惠券,消費(fèi)者疊加平臺(tái)優(yōu)惠券后,可以實(shí)惠價(jià)格購(gòu)到心水家電。

  消費(fèi)者購(gòu)物行為習(xí)慣也有所改變,“直播帶貨”成為了一個(gè)新風(fēng)口。

  記者從小熊電器獲悉,企業(yè)從5月20日就開(kāi)始籌備“6·18”活動(dòng),旗下的官方旗艦店和經(jīng)銷店鋪每一天都會(huì)進(jìn)行直播?!翱梢哉f(shuō)直播已經(jīng)日常運(yùn)營(yíng)化?!?/p>

  直播也讓不少順德家電企業(yè)嘗到了甜頭。據(jù)美的提供數(shù)據(jù)顯示,“6·18”促銷期間,美的多平臺(tái)矩陣開(kāi)播,累計(jì)直播超過(guò)4200場(chǎng),全網(wǎng)直播累計(jì)總銷售額超過(guò)了6.5億元,實(shí)現(xiàn)了“帶貨不停歇”。美的通過(guò)明星“種草”(線上推薦)及明星、頭部達(dá)人帶貨,實(shí)現(xiàn)流量到銷量的轉(zhuǎn)化。

  針對(duì)“6·18”,順企萬(wàn)和也迅速做了部署,包括企業(yè)積極組建直播基地和“天團(tuán)主播團(tuán)隊(duì)”,攜手網(wǎng)紅主播做深度營(yíng)銷,推動(dòng)直播營(yíng)銷的全面開(kāi)展。

  事實(shí)上,“直播帶貨”正逐漸成為一種營(yíng)銷的主流模式。數(shù)據(jù)顯示,今年“6·18”期間,格蘭仕通過(guò)直播帶貨獲得銷售額占整體銷售額的10%~15%。同樣,萬(wàn)和電商內(nèi)容直播帶來(lái)的銷售額已占總額的10%以上。

【責(zé)任編輯:胡文卉】
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