年中大促玩直播 佛山順德企業(yè)線上忙帶貨

　　年中大促玩直播

　　順企線上忙帶貨

　　黃子寧

　　廣州日?qǐng)?bào)訊 (全媒體記者黃子寧 通訊員周偉、黎倩文、蔡永電)今年順企鉚足了勁參與“6·18”電商年中促銷活動(dòng)。昨日(6月21日)，各家企業(yè)“戰(zhàn)報(bào)”陸續(xù)出爐，“順德制造”表現(xiàn)優(yōu)異。今年“6·18”，不少順企銷售額以億元計(jì)算，“網(wǎng)紅單品”頻頻出現(xiàn)，“直播帶貨”也火了一把。

　　“順德制造”熱銷

　　小家電“異軍突起”

　　截至昨日，不少順企紛紛交出了“6·18”電商年中促銷“成績(jī)單”。以美的為例，促銷期間，美的系全網(wǎng)總銷售額突破125億元，同比增長(zhǎng)53%。其中在6月18日當(dāng)天，銷售額突破了35億元，同比增長(zhǎng)48%。其中，美的產(chǎn)品還在京東、天貓、蘇寧易購(gòu)三大電商平臺(tái)連續(xù)8年蟬聯(lián)家電行業(yè)第一名，實(shí)現(xiàn)了“八連冠”。在“爆款單品”方面，美的熱水器、電風(fēng)扇、電飯煲等產(chǎn)品熱銷，其中美的空調(diào)熱銷超過(guò)了254萬(wàn)臺(tái)之多，成為最熱銷的“順德制造”。

　　另外，在一些細(xì)分品類家電產(chǎn)品領(lǐng)域，順企也表現(xiàn)出色。如以研發(fā)、生產(chǎn)消毒柜品類為主的家電順企康寶，在促銷期間位列品牌消毒柜產(chǎn)品銷量行業(yè)第一，同比增50%以上。主營(yíng)小家電的小熊電器的多個(gè)品類包括養(yǎng)生壺、絞肉機(jī)、酸奶機(jī)、煮蛋器、電熱飯盒等在6月18日當(dāng)天，在淘寶、京東平臺(tái)銷售額第一。

　　年中價(jià)格多優(yōu)惠

　　直播銷售成主流

　　今年的線上“促銷戰(zhàn)”有什么不同之處呢？“相比以往復(fù)雜的優(yōu)惠價(jià)格計(jì)算，今年的消費(fèi)更直接、更明了，消費(fèi)者更看重‘到手價(jià)’這一概念?！庇嘘P(guān)人士表示，由于接近年中，企業(yè)產(chǎn)品需要進(jìn)一步去庫(kù)存、沖業(yè)績(jī)，因此降低價(jià)格，提升優(yōu)惠力度成為了絕大多數(shù)家電企業(yè)促銷的主要方式之一。

　　記者了解到，不少家電品牌在今年“6·18”中“狂派”補(bǔ)貼及優(yōu)惠券，消費(fèi)者疊加平臺(tái)優(yōu)惠券后，可以實(shí)惠價(jià)格購(gòu)到心水家電。

　　消費(fèi)者購(gòu)物行為習(xí)慣也有所改變，“直播帶貨”成為了一個(gè)新風(fēng)口。

　　記者從小熊電器獲悉，企業(yè)從5月20日就開(kāi)始籌備“6·18”活動(dòng)，旗下的官方旗艦店和經(jīng)銷店鋪每一天都會(huì)進(jìn)行直播?！翱梢哉f(shuō)直播已經(jīng)日常運(yùn)營(yíng)化?！?/p>

　　直播也讓不少順德家電企業(yè)嘗到了甜頭。據(jù)美的提供數(shù)據(jù)顯示，“6·18”促銷期間，美的多平臺(tái)矩陣開(kāi)播，累計(jì)直播超過(guò)4200場(chǎng)，全網(wǎng)直播累計(jì)總銷售額超過(guò)了6.5億元，實(shí)現(xiàn)了“帶貨不停歇”。美的通過(guò)明星“種草”(線上推薦)及明星、頭部達(dá)人帶貨，實(shí)現(xiàn)流量到銷量的轉(zhuǎn)化。

　　針對(duì)“6·18”，順企萬(wàn)和也迅速做了部署，包括企業(yè)積極組建直播基地和“天團(tuán)主播團(tuán)隊(duì)”，攜手網(wǎng)紅主播做深度營(yíng)銷，推動(dòng)直播營(yíng)銷的全面開(kāi)展。

　　事實(shí)上，“直播帶貨”正逐漸成為一種營(yíng)銷的主流模式。數(shù)據(jù)顯示，今年“6·18”期間，格蘭仕通過(guò)直播帶貨獲得銷售額占整體銷售額的10%~15%。同樣，萬(wàn)和電商內(nèi)容直播帶來(lái)的銷售額已占總額的10%以上。