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佛山西樵文旅產業(yè)的新格局 影視王國民俗活動吸粉

2017年07月04日 09:22   來源:南方日報   參與互動參與互動
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中國僑網國藝影視城為西樵文旅增添了不少新元素。 西樵供圖
國藝影視城為西樵文旅增添了不少新元素。 西樵供圖

  依托自身?;~塘的資源優(yōu)勢,西樵開發(fā)了漁耕粵韻文化園,為文旅產業(yè)增色。 西樵供圖

  陽光透過枝葉,灑下一片斑駁,茂盛的果樹下,一群小伙伴邊嬉鬧著邊提著籃子摘水果,開心的笑聲在林間回蕩。每逢周末,這樣溫馨的畫面總是在西樵山南麓的漁耕粵韻文化園接連上演。

  雖然漁耕粵韻文化園近兩年才開始營業(yè),部分區(qū)域還在建設,但已經“俘獲”了不少市民、游客的心?!斑@里能讓孩子和小伙伴們接一下地氣,感受大自然,還能學習嶺南農耕文化蠶桑文化,非常不錯。而且,離家也近,開車三四十分鐘就到了,當天來回都可以?!奔易《U城的黃偉維不僅多次帶5歲的兒子來這里過周末,還動員了小區(qū)鄰居和兒子幼兒園同學一起來玩。

  作為嶺南文化的起源之地,西樵的旅游開發(fā)一直比其他地方多一份厚重的文化內涵;如今,面對游客對旅游需求的升級,該鎮(zhèn)的文旅產業(yè)也正在持續(xù)不斷地探索與創(chuàng)新:建設漁耕粵韻文化園、引入國藝影視城、開發(fā)旅游紀念品、舉辦佛化婚禮和禪修營、打造宋城·西樵山嶺南千古情景區(qū)等等。一連串的新嘗試和新項目,標志著西樵文旅產業(yè)正在豐富業(yè)態(tài),走向包括年輕群體在內的更廣泛的受眾,謀求更多元化的商業(yè)模式。

  盛正挺 關蘊琪

  文旅新形態(tài)1

  桑基魚塘邊打造影視王國

  雖然坐擁“最嶺南”的優(yōu)勢,西樵卻一直沒有停止過對文旅產業(yè)的升級和突破。2010年9月,香港國藝控股集團與西樵鎮(zhèn)政府簽訂發(fā)展計劃,雙方共建國藝影視城,總投資超過12億元。投資人冼國林表示,要把國藝影視城打造成南中國最精致、最高品質,集影視、旅游、文化、教育于一體的影視王國。

  如果你還以為,到西樵旅游只能爬爬山、拜拜觀音、看看舞獅和黃飛鴻,那你就OUT了。

  西樵堪稱佛山文旅資源最豐富的地方。僅以西樵山為例,從山腳到山頂,依次可以看到農耕文化、工業(yè)文化、武術文化、龍獅文化、翰林文化、觀音文化……嶺南文化元素如此齊全地聚集,放眼整個廣東,別無他處。

  然而,雖然坐擁“最嶺南”的優(yōu)勢,西樵卻一直沒有停止過對文旅產業(yè)的升級和突破。

  除了對享譽已久的獅王爭霸賽、大仙誕、觀音文化節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)慶活動不斷創(chuàng)新形式、豐富內涵外,西樵近些年持續(xù)開發(fā)和引進優(yōu)質文旅項目。

  2010年9月,香港國藝控股集團與西樵鎮(zhèn)政府簽訂發(fā)展計劃,雙方共建國藝影視城,總投資超過12億元。

  國藝影視城是全球首個集影視、旅游、休閑與宗教于一體的綜合項目,已于2014年7月全面對外開放。香港街、上海街、火車站等逼真的影視場景,不僅是拍影視作品和觀光旅游目的地,還成為了火爆的婚紗攝影基地。目前,影視城每天都要接待各地慕名而來的婚紗攝影團隊。

  每逢萬圣節(jié)、圣誕節(jié)等節(jié)日,國藝影視城還會舉辦創(chuàng)意主題活動。其中,“九龍鬼城·西樵style”萬圣節(jié)party短短幾天時間,迎客約3萬人次??植赖膱鼍安贾?、有趣的現場游戲、個性的鬼馬造型、驚艷的新潮舞步,吸引了不少本地及周邊地區(qū)的年輕人,活動也成為當地那段時間線上線下的熱門話題。

  該項目二期還將建設影視制作基地。投資人冼國林表示,要把國藝影視城打造成南中國最精致、最高品質,集影視、旅游、文化、教育于一體的影視王國。

  西樵是紡織之鄉(xiāng),在5A景區(qū)西樵山下,一直完整保留著“千頃魚塘萬畝田”的自然生態(tài)景觀,被聯合國教科文組織譽為“世間少有美景、良性循環(huán)典范”。

  憑借這個優(yōu)勢資源,西樵開發(fā)建設了漁耕粵韻文化園,并舉辦漁耕粵韻桑蠶文化節(jié)等主題活動,吸引了不少周邊地區(qū)的游客。

  該鎮(zhèn)將漁耕粵韻文化旅游園區(qū)定位為“以人地和諧為核心的嶺南農耕文化大觀園、基于循環(huán)經濟理念的生態(tài)農業(yè)示范區(qū)”,計劃與西樵山、南海博物館、松塘村等景區(qū)結合起來,構建大5A旅游格局,開拓體驗式文旅市場。

  文明新體驗2

  嶺南名山中賽超級馬拉松

  西樵山是自然風光秀麗的嶺南名山,擁有深厚的宗教文化與源遠流長的觀音文化。不過,這只是豐富多姿的西樵文旅資源的一個側面。去年6月18日、19日、26日,2016西樵山國際超級馬拉松在西樵舉行,參賽人數近萬,其中還包括來自14個國家和地區(qū)的近百名馬拉松選手。

  在不少人眼里,西樵山是自然風光秀麗的嶺南名山,擁有深厚的宗教文化與源遠流長的觀音文化。其實,這只是豐富多姿的西樵文旅資源的一個側面。通過對自身資源的不斷挖掘,結合社會需求的創(chuàng)新策劃,西樵的文旅產業(yè)正越來越多元,越來越年輕。

  “西樵環(huán)境很美。我是第一次來到中國,在這么漂亮的影視城跑超馬,感覺充滿能量。我想,這次比賽肯定很有趣?!边@是2015女子世界冠軍及美國國家隊隊員Katalin Nagy說的話。

  去年6月18日、19日、26日,2016西樵山國際超級馬拉松在西樵舉行,參賽人數近萬,其中還包括來自14個國家和地區(qū)的近百名馬拉松選手。

  西樵山以自身秀美的生態(tài)環(huán)境,為此次賽事提供了特色賽道,使此次賽事成為獨一無二的“特色超馬”。英國國家隊隊員Daniel Alan Lawson說:“第一次來南海西樵,這邊的景色非常美。特別是南海觀音文化苑,它是個非常神圣的地方,南海觀音的高度非常震撼人心,讓人內心感到平靜。今天我也一邊游覽一邊錄影,希望將西樵山美景帶回家鄉(xiāng)和親人分享,讓他們也感受下中國嶺南文化?!?/p>

  今年10月,西樵山超馬將繼續(xù)舉辦,目前已吸引海內外各路好手報名。這是一種年輕活力的聚會,也是對西樵文旅的一種認可。

  “給我一天,還你千年”的大型歌舞《宋城千古情》,被譽為杭州宋城景區(qū)的靈魂,號稱一生必看的演出之一。而同樣震撼的大型歌舞表演《嶺南千古情》很快將在西樵聽音湖片區(qū)上演。

  在西樵6月13日舉辦的嶺南文旅小鎮(zhèn)創(chuàng)建啟動儀式上,宋城·西樵山嶺南千古情景區(qū)項目正式奠基。該項目將深度挖掘當地豐厚的歷史文化與民俗,打造一臺以《嶺南千古情》為主題的標志性演出。這也是中國演藝龍頭企業(yè)——宋城演藝發(fā)展股份有限公司在珠三角的第一個落地項目。

  宋城演藝的核心產品是以“主題景區(qū)+旅游演藝”為特色的主題公園,其布局以杭州為起點,目前已成功對三亞、麗江、九寨三地進行了異地復制,并且每個已建成的景區(qū)均成功打造成當地的旅游目的地,并為當地創(chuàng)造了可觀的經濟效益和社會效益。

  從宋城演藝此前布局的地點不難發(fā)現,其看中的都是知名的旅游景點,此次其落戶西樵,顯然是對西樵文旅資源發(fā)展?jié)摿Φ目隙?。而宋城演藝在文旅行業(yè)中的成功先例,也讓人對西樵文旅產業(yè)未來的發(fā)展充滿憧憬。

  傳統(tǒng)新活力3

  在旅游中感受嶺南文化的魅力

  在看似簡單的旅游活動背后,實則蘊藏著我國傳統(tǒng)文化的不少元素。西樵通過活動的設計將文化融入其中,并讓游客親身體驗,西樵實際上正開展文化引領旅游、旅游傳播文化的文旅產業(yè)互動探索。

  顯然,到今天的西樵來旅游,不僅能看,更能玩,而且玩的花樣很多。而且,作為“珠江文明的燈塔”——西樵山的所在地,西樵文旅資源所蘊含的歷史人文底蘊有其獨特性。在看似簡單的旅游活動背后,實則蘊藏著我國傳統(tǒng)文化的不少元素。西樵通過活動的設計將文化融入其中,并讓游客親身體驗,西樵實際上正開展文化引領旅游、旅游傳播文化的文旅產業(yè)互動探索。

  西樵山已開發(fā)佛化婚禮和靜修營活動等文旅活動。在首次活動中,前者共吸引300多對新人報名,后者共吸引600多人報名參加,其中不乏周邊地區(qū)的企業(yè)主。

  “我們希望通過這種方式,對5000年的傳統(tǒng)文化表示敬意,同時銘記我們一生中最寶貴的時刻?!钡弥鏖陨脚e辦佛化婚禮后,禪城的呂健斌和盧思竹毫不猶豫就報名參加了?!拔矣X得非常浪漫,非常溫暖,比西式婚禮好,讓我終生難忘?!北R思竹說。

  靜修營并不只是讓參與者體驗寺院生活,而是有修學上的系統(tǒng)安排與組織,是圍繞著禪修文化、養(yǎng)生休閑文化等來進行科學架構的體驗活動。

  西樵山寶峰寺相關負責人表示,希望借助靜修活動,讓參與者可以真正體驗簡單生活,純粹生活,放慢生活腳步,減輕心理負擔,修身養(yǎng)性,平和處事,感悟自在人生,回歸自我。

  去年,西樵舉辦“二十四節(jié)氣”主題旅游體驗活動,這是全國首個以傳統(tǒng)節(jié)氣為主題的旅游體驗活動。在“文翰樵山最嶺南”的品牌定位下,通過挖掘嶺南特色、傳統(tǒng)文化,注入如“二十四節(jié)氣”等元素,結合時尚、健康等主題,富有地方特色和傳統(tǒng)文化底蘊的活動策劃,贏得了廣大游客和市民的熱捧。

  在泰國舉行的2016亞洲體育行業(yè)大獎(SPIA)頒獎典禮上,西樵山國際超級馬拉松項目奪得年度最佳大型賽事金獎。這不僅填補了中國馬拉松項目在亞洲體育行業(yè)大獎(SPIA)的空白,同時也打破了中國賽事在亞洲年度最佳大型賽事獎項上的零紀錄。

  國際超級馬拉松落戶西樵山、與西樵山結緣,是現代文明與嶺南傳統(tǒng)文化的一次碰撞。

  今年和去年的元旦,廣東省名山登山活動都在西樵山舉行,每次都吸引來自珠三角各地逾萬人登高望遠,央視也進行實時直播;去年2月19日(正月初一),西樵山獅王爭霸賽再登央視大舞臺。西樵山“刷屏”央視、被各類大型賽事青睞的背后,正是傳統(tǒng)文化與現代文明碰撞的碩果。

  ■相關

  西樵文旅資源

  借高鐵“走出去”

  5500多年前,西樵出現華南最早的雙肩石器。這一被考古學家稱頌為“珠江文明燈塔”的西樵山文化類型,向南沿南海、太平洋到達東南亞和南亞地區(qū),向東沿臺灣海峽到達臺灣地區(qū),向北溯西江而上,穿廣西,過南嶺,到達云貴高原。這是貫通內陸與海洋的史前文明,這是一條背靠大陸、面向海洋和世界的紐帶。

  文翰樵山最嶺南。身為嶺南文化發(fā)源地,南海自然生態(tài)資源豐富、人文歷史稟賦獨特。如何讓如此深厚的資源“走出去”?近年開通的高鐵為西樵帶來了契機。

  高鐵以其安全、優(yōu)質、快速、便捷的特點,正悄然加速地域文化交流與融合,深刻改變人們出行方式,使各地假日文化更加豐富多彩。

  廣鐵集團曾透露,高鐵帶來最直觀的效應還是旅游效應。對沿線城市旅游經濟而言,高鐵的直接拉動作用更是顯而易見。從武廣高鐵開通之日起,沿線旅游景點城市的高鐵車站,彩色的導游旗就從未斷過,而且越來越多。

  對于西樵來說,隨著高鐵的開通,包括珠三角、長株潭、武漢三大城市群及周邊省市都納入了“3小時經濟圈”。貴廣、南廣兩條高鐵通車,加上原有的武廣高鐵、廈深高鐵及廣珠線等軌道交通體系,到2022年,廣州南站和佛山西站的旅客發(fā)送量將超過1億人次,這是一個相當龐大的消費群體。

  統(tǒng)計數據顯示,2015年上半年,佛山旅行社組團到貴州的游客數量同比增長905%,接待貴州游客同比增長5902%。因為高鐵“一票難求”,短短半年內南寧鐵路局已三次大幅增開貴廣、南廣動車組。

  從過去幾年主打珠三角,到近兩年借助高速發(fā)展的高鐵網絡,主動融入華南、華中主要城市的“3小時經濟圈”,再到東南亞乃至美洲、歐洲,西樵文旅產業(yè)發(fā)展的三大市場圈層已然清晰呈現。

  觀察眼

  西樵文旅該如何轉型

  作為嶺南文化的發(fā)源地,西樵山的價值不僅在于它擁有當今世界最高的觀音坐像,而且還在于它深厚的文化歷史和浩蕩的人文血脈。從歷史而論,它是“珠江文明的燈塔”,從現實而言,它是嶺南文化的地標。從頭銜而言,它是“南粵名山”、“理學名山”以及佛山目前唯一的國家級5A景區(qū)。

  來到這里,人們可以認識南海,也可以讀懂嶺南。從西樵山最底處到最高處,依次可以看到農耕文化、工業(yè)文化、武術文化、龍獅文化、翰林文化、觀音文化……如此齊全的嶺南文化元素在西樵聚集,放眼整個廣東,也很難找到第二處。也正是因為擁有這樣的底氣,南海才有了打造“嶺南文旅第一極”的十足豪氣。

  在南海西部的文旅拼圖之中,西樵是最核心的一塊。

  文化旅游資源是西樵最引人注目的戰(zhàn)略性資產之一,但這筆資產讓西樵人充滿驕傲的同時也不乏挑戰(zhàn):如果沒有盤活資源的能力,西樵文旅產業(yè)的未來之路難以越走越寬闊。

  西樵也許不缺“游人”,但還需在“留人”上狠下功夫。正是這種來自市場競爭的日益緊迫感,倒逼西樵需要重新審視自己的文旅格局,提升產品創(chuàng)新和市場運營的能力。

  西樵一直在努力。以獅王爭霸賽為例,西樵已連續(xù)十多年利用每年的“五一”、“十一”舉辦“黃飛鴻杯”獅王爭霸賽。每屆都融入創(chuàng)新與創(chuàng)意元素,創(chuàng)新南獅比賽套路,不斷給游客呈現新的亮點。西樵獅王爭霸已經成為世界頂級獅藝賽事,不但每屆給西樵吸引了10萬以上的游客,而且讓西樵獲得了中國龍獅名鎮(zhèn)品牌,鑄就了中華獅魂。

  但更加需要提及的是,西樵的文旅產品創(chuàng)新,已經一步一腳印地嘗試從門票經濟、節(jié)慶經濟走出來了,而且正邁步走向更高層面的體驗經濟,乃至創(chuàng)意經濟。

  香港國藝控股集團與西樵鎮(zhèn)政府共建國藝影視城,丹灶全球首個集影視、旅游、休閑與宗教于一體的綜合項目;佛山市光合懿德房地產開發(fā)有限公司打造觀心小鎮(zhèn),其中的觀心山居酒店和希爾頓歡朋酒店,將以濃厚的禪文化體驗、全球酒店品牌文化為西樵文旅產業(yè)發(fā)展注入新體驗、新元素;江西藝術家鄧正在松塘村開設“松塘我聞美術館”,并先后在山根村、松塘村打造了兩家?guī)X南特色的民宿;宋城演藝在珠三角的第一個落地項目落戶聽音湖片區(qū),將量身打造一臺以《嶺南千古情》為主題的標志性演出。還有不少計劃投資西樵的文旅項目正在洽談中……一連串的優(yōu)質項目證明了西樵的實力,也預示著西樵文旅產業(yè)的未來。

  文化旅游業(yè),一直是西樵的傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)。而在外界眼中,文旅也是西樵品牌形象的重要標簽。但在廣東乃至國內旅游市場的競爭與合作中,作為南海西部文旅產業(yè)核心重鎮(zhèn)的西樵,將如何成為旅游創(chuàng)新的先鋒?

  一條傳統(tǒng)與現代、傳承與創(chuàng)新、文化與市場相結合的發(fā)展路子,將是轉型升級中的文旅西樵一個繞不開的戰(zhàn)略選擇。

【責任編輯:齊倩茹】
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