佛山西樵文旅產業(yè)的新格局 影視王國民俗活動吸粉

　　依托自身?；~塘的資源優(yōu)勢，西樵開發(fā)了漁耕粵韻文化園，為文旅產業(yè)增色。 西樵供圖

　　陽光透過枝葉，灑下一片斑駁，茂盛的果樹下，一群小伙伴邊嬉鬧著邊提著籃子摘水果，開心的笑聲在林間回蕩。每逢周末，這樣溫馨的畫面總是在西樵山南麓的漁耕粵韻文化園接連上演。

　　雖然漁耕粵韻文化園近兩年才開始營業(yè)，部分區(qū)域還在建設，但已經“俘獲”了不少市民、游客的心?！斑@里能讓孩子和小伙伴們接一下地氣，感受大自然，還能學習嶺南農耕文化蠶桑文化，非常不錯。而且，離家也近，開車三四十分鐘就到了，當天來回都可以?！奔易《U城的黃偉維不僅多次帶5歲的兒子來這里過周末，還動員了小區(qū)鄰居和兒子幼兒園同學一起來玩。

　　作為嶺南文化的起源之地，西樵的旅游開發(fā)一直比其他地方多一份厚重的文化內涵；如今，面對游客對旅游需求的升級，該鎮(zhèn)的文旅產業(yè)也正在持續(xù)不斷地探索與創(chuàng)新：建設漁耕粵韻文化園、引入國藝影視城、開發(fā)旅游紀念品、舉辦佛化婚禮和禪修營、打造宋城·西樵山嶺南千古情景區(qū)等等。一連串的新嘗試和新項目，標志著西樵文旅產業(yè)正在豐富業(yè)態(tài)，走向包括年輕群體在內的更廣泛的受眾，謀求更多元化的商業(yè)模式。

　　盛正挺 關蘊琪

　　文旅新形態(tài)1

　　桑基魚塘邊打造影視王國

　　雖然坐擁“最嶺南”的優(yōu)勢，西樵卻一直沒有停止過對文旅產業(yè)的升級和突破。2010年9月，香港國藝控股集團與西樵鎮(zhèn)政府簽訂發(fā)展計劃，雙方共建國藝影視城，總投資超過12億元。投資人冼國林表示，要把國藝影視城打造成南中國最精致、最高品質，集影視、旅游、文化、教育于一體的影視王國。

　　如果你還以為，到西樵旅游只能爬爬山、拜拜觀音、看看舞獅和黃飛鴻，那你就OUT了。

　　西樵堪稱佛山文旅資源最豐富的地方。僅以西樵山為例，從山腳到山頂，依次可以看到農耕文化、工業(yè)文化、武術文化、龍獅文化、翰林文化、觀音文化……嶺南文化元素如此齊全地聚集，放眼整個廣東，別無他處。

　　然而，雖然坐擁“最嶺南”的優(yōu)勢，西樵卻一直沒有停止過對文旅產業(yè)的升級和突破。

　　除了對享譽已久的獅王爭霸賽、大仙誕、觀音文化節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)慶活動不斷創(chuàng)新形式、豐富內涵外，西樵近些年持續(xù)開發(fā)和引進優(yōu)質文旅項目。

　　2010年9月，香港國藝控股集團與西樵鎮(zhèn)政府簽訂發(fā)展計劃，雙方共建國藝影視城，總投資超過12億元。

　　國藝影視城是全球首個集影視、旅游、休閑與宗教于一體的綜合項目，已于2014年7月全面對外開放。香港街、上海街、火車站等逼真的影視場景，不僅是拍影視作品和觀光旅游目的地，還成為了火爆的婚紗攝影基地。目前，影視城每天都要接待各地慕名而來的婚紗攝影團隊。

　　每逢萬圣節(jié)、圣誕節(jié)等節(jié)日，國藝影視城還會舉辦創(chuàng)意主題活動。其中，“九龍鬼城·西樵style”萬圣節(jié)party短短幾天時間，迎客約3萬人次?？植赖膱鼍安贾?、有趣的現場游戲、個性的鬼馬造型、驚艷的新潮舞步，吸引了不少本地及周邊地區(qū)的年輕人，活動也成為當地那段時間線上線下的熱門話題。

　　該項目二期還將建設影視制作基地。投資人冼國林表示，要把國藝影視城打造成南中國最精致、最高品質，集影視、旅游、文化、教育于一體的影視王國。

　　西樵是紡織之鄉(xiāng)，在5A景區(qū)西樵山下，一直完整保留著“千頃魚塘萬畝田”的自然生態(tài)景觀，被聯合國教科文組織譽為“世間少有美景、良性循環(huán)典范”。

　　憑借這個優(yōu)勢資源，西樵開發(fā)建設了漁耕粵韻文化園，并舉辦漁耕粵韻桑蠶文化節(jié)等主題活動，吸引了不少周邊地區(qū)的游客。

　　該鎮(zhèn)將漁耕粵韻文化旅游園區(qū)定位為“以人地和諧為核心的嶺南農耕文化大觀園、基于循環(huán)經濟理念的生態(tài)農業(yè)示范區(qū)”，計劃與西樵山、南海博物館、松塘村等景區(qū)結合起來，構建大5A旅游格局，開拓體驗式文旅市場。

　　文明新體驗2

　　嶺南名山中賽超級馬拉松

　　西樵山是自然風光秀麗的嶺南名山，擁有深厚的宗教文化與源遠流長的觀音文化。不過，這只是豐富多姿的西樵文旅資源的一個側面。去年6月18日、19日、26日，2016西樵山國際超級馬拉松在西樵舉行，參賽人數近萬，其中還包括來自14個國家和地區(qū)的近百名馬拉松選手。

　　在不少人眼里，西樵山是自然風光秀麗的嶺南名山，擁有深厚的宗教文化與源遠流長的觀音文化。其實，這只是豐富多姿的西樵文旅資源的一個側面。通過對自身資源的不斷挖掘，結合社會需求的創(chuàng)新策劃，西樵的文旅產業(yè)正越來越多元，越來越年輕。

　　“西樵環(huán)境很美。我是第一次來到中國，在這么漂亮的影視城跑超馬，感覺充滿能量。我想，這次比賽肯定很有趣?！边@是2015女子世界冠軍及美國國家隊隊員Katalin Nagy說的話。

　　去年6月18日、19日、26日，2016西樵山國際超級馬拉松在西樵舉行，參賽人數近萬，其中還包括來自14個國家和地區(qū)的近百名馬拉松選手。

　　西樵山以自身秀美的生態(tài)環(huán)境，為此次賽事提供了特色賽道，使此次賽事成為獨一無二的“特色超馬”。英國國家隊隊員Daniel Alan Lawson說：“第一次來南海西樵，這邊的景色非常美。特別是南海觀音文化苑，它是個非常神圣的地方，南海觀音的高度非常震撼人心，讓人內心感到平靜。今天我也一邊游覽一邊錄影，希望將西樵山美景帶回家鄉(xiāng)和親人分享，讓他們也感受下中國嶺南文化?！?/p>

　　今年10月，西樵山超馬將繼續(xù)舉辦，目前已吸引海內外各路好手報名。這是一種年輕活力的聚會，也是對西樵文旅的一種認可。

　　“給我一天，還你千年”的大型歌舞《宋城千古情》，被譽為杭州宋城景區(qū)的靈魂，號稱一生必看的演出之一。而同樣震撼的大型歌舞表演《嶺南千古情》很快將在西樵聽音湖片區(qū)上演。

　　在西樵6月13日舉辦的嶺南文旅小鎮(zhèn)創(chuàng)建啟動儀式上，宋城·西樵山嶺南千古情景區(qū)項目正式奠基。該項目將深度挖掘當地豐厚的歷史文化與民俗，打造一臺以《嶺南千古情》為主題的標志性演出。這也是中國演藝龍頭企業(yè)——宋城演藝發(fā)展股份有限公司在珠三角的第一個落地項目。

　　宋城演藝的核心產品是以“主題景區(qū)+旅游演藝”為特色的主題公園，其布局以杭州為起點，目前已成功對三亞、麗江、九寨三地進行了異地復制，并且每個已建成的景區(qū)均成功打造成當地的旅游目的地，并為當地創(chuàng)造了可觀的經濟效益和社會效益。

　　從宋城演藝此前布局的地點不難發(fā)現，其看中的都是知名的旅游景點，此次其落戶西樵，顯然是對西樵文旅資源發(fā)展?jié)摿Φ目隙?。而宋城演藝在文旅行業(yè)中的成功先例，也讓人對西樵文旅產業(yè)未來的發(fā)展充滿憧憬。

　　傳統(tǒng)新活力3

　　在旅游中感受嶺南文化的魅力

　　在看似簡單的旅游活動背后，實則蘊藏著我國傳統(tǒng)文化的不少元素。西樵通過活動的設計將文化融入其中，并讓游客親身體驗，西樵實際上正開展文化引領旅游、旅游傳播文化的文旅產業(yè)互動探索。

　　顯然，到今天的西樵來旅游，不僅能看，更能玩，而且玩的花樣很多。而且，作為“珠江文明的燈塔”——西樵山的所在地，西樵文旅資源所蘊含的歷史人文底蘊有其獨特性。在看似簡單的旅游活動背后，實則蘊藏著我國傳統(tǒng)文化的不少元素。西樵通過活動的設計將文化融入其中，并讓游客親身體驗，西樵實際上正開展文化引領旅游、旅游傳播文化的文旅產業(yè)互動探索。

　　西樵山已開發(fā)佛化婚禮和靜修營活動等文旅活動。在首次活動中，前者共吸引300多對新人報名，后者共吸引600多人報名參加，其中不乏周邊地區(qū)的企業(yè)主。

　　“我們希望通過這種方式，對5000年的傳統(tǒng)文化表示敬意，同時銘記我們一生中最寶貴的時刻?！钡弥鏖陨脚e辦佛化婚禮后，禪城的呂健斌和盧思竹毫不猶豫就報名參加了?！拔矣X得非常浪漫，非常溫暖，比西式婚禮好，讓我終生難忘?！北R思竹說。

　　靜修營并不只是讓參與者體驗寺院生活，而是有修學上的系統(tǒng)安排與組織，是圍繞著禪修文化、養(yǎng)生休閑文化等來進行科學架構的體驗活動。

　　西樵山寶峰寺相關負責人表示，希望借助靜修活動，讓參與者可以真正體驗簡單生活，純粹生活，放慢生活腳步，減輕心理負擔，修身養(yǎng)性，平和處事，感悟自在人生，回歸自我。

　　去年，西樵舉辦“二十四節(jié)氣”主題旅游體驗活動，這是全國首個以傳統(tǒng)節(jié)氣為主題的旅游體驗活動。在“文翰樵山最嶺南”的品牌定位下，通過挖掘嶺南特色、傳統(tǒng)文化，注入如“二十四節(jié)氣”等元素，結合時尚、健康等主題，富有地方特色和傳統(tǒng)文化底蘊的活動策劃，贏得了廣大游客和市民的熱捧。

　　在泰國舉行的2016亞洲體育行業(yè)大獎(SPIA)頒獎典禮上，西樵山國際超級馬拉松項目奪得年度最佳大型賽事金獎。這不僅填補了中國馬拉松項目在亞洲體育行業(yè)大獎(SPIA)的空白，同時也打破了中國賽事在亞洲年度最佳大型賽事獎項上的零紀錄。

　　國際超級馬拉松落戶西樵山、與西樵山結緣，是現代文明與嶺南傳統(tǒng)文化的一次碰撞。

　　今年和去年的元旦，廣東省名山登山活動都在西樵山舉行，每次都吸引來自珠三角各地逾萬人登高望遠，央視也進行實時直播；去年2月19日(正月初一)，西樵山獅王爭霸賽再登央視大舞臺。西樵山“刷屏”央視、被各類大型賽事青睞的背后，正是傳統(tǒng)文化與現代文明碰撞的碩果。

　　■相關

　　西樵文旅資源

　　借高鐵“走出去”

　　5500多年前，西樵出現華南最早的雙肩石器。這一被考古學家稱頌為“珠江文明燈塔”的西樵山文化類型，向南沿南海、太平洋到達東南亞和南亞地區(qū)，向東沿臺灣海峽到達臺灣地區(qū)，向北溯西江而上，穿廣西，過南嶺，到達云貴高原。這是貫通內陸與海洋的史前文明，這是一條背靠大陸、面向海洋和世界的紐帶。

　　文翰樵山最嶺南。身為嶺南文化發(fā)源地，南海自然生態(tài)資源豐富、人文歷史稟賦獨特。如何讓如此深厚的資源“走出去”？近年開通的高鐵為西樵帶來了契機。

　　高鐵以其安全、優(yōu)質、快速、便捷的特點，正悄然加速地域文化交流與融合，深刻改變人們出行方式，使各地假日文化更加豐富多彩。

　　廣鐵集團曾透露，高鐵帶來最直觀的效應還是旅游效應。對沿線城市旅游經濟而言，高鐵的直接拉動作用更是顯而易見。從武廣高鐵開通之日起，沿線旅游景點城市的高鐵車站，彩色的導游旗就從未斷過，而且越來越多。

　　對于西樵來說，隨著高鐵的開通，包括珠三角、長株潭、武漢三大城市群及周邊省市都納入了“3小時經濟圈”。貴廣、南廣兩條高鐵通車，加上原有的武廣高鐵、廈深高鐵及廣珠線等軌道交通體系，到2022年，廣州南站和佛山西站的旅客發(fā)送量將超過1億人次，這是一個相當龐大的消費群體。

　　統(tǒng)計數據顯示，2015年上半年，佛山旅行社組團到貴州的游客數量同比增長905%，接待貴州游客同比增長5902%。因為高鐵“一票難求”，短短半年內南寧鐵路局已三次大幅增開貴廣、南廣動車組。

　　從過去幾年主打珠三角，到近兩年借助高速發(fā)展的高鐵網絡，主動融入華南、華中主要城市的“3小時經濟圈”，再到東南亞乃至美洲、歐洲，西樵文旅產業(yè)發(fā)展的三大市場圈層已然清晰呈現。

　　觀察眼

　　西樵文旅該如何轉型

　　作為嶺南文化的發(fā)源地，西樵山的價值不僅在于它擁有當今世界最高的觀音坐像，而且還在于它深厚的文化歷史和浩蕩的人文血脈。從歷史而論，它是“珠江文明的燈塔”，從現實而言，它是嶺南文化的地標。從頭銜而言，它是“南粵名山”、“理學名山”以及佛山目前唯一的國家級5A景區(qū)。

　　來到這里，人們可以認識南海，也可以讀懂嶺南。從西樵山最底處到最高處，依次可以看到農耕文化、工業(yè)文化、武術文化、龍獅文化、翰林文化、觀音文化……如此齊全的嶺南文化元素在西樵聚集，放眼整個廣東，也很難找到第二處。也正是因為擁有這樣的底氣，南海才有了打造“嶺南文旅第一極”的十足豪氣。

　　在南海西部的文旅拼圖之中，西樵是最核心的一塊。

　　文化旅游資源是西樵最引人注目的戰(zhàn)略性資產之一，但這筆資產讓西樵人充滿驕傲的同時也不乏挑戰(zhàn)：如果沒有盤活資源的能力，西樵文旅產業(yè)的未來之路難以越走越寬闊。

　　西樵也許不缺“游人”，但還需在“留人”上狠下功夫。正是這種來自市場競爭的日益緊迫感，倒逼西樵需要重新審視自己的文旅格局，提升產品創(chuàng)新和市場運營的能力。

　　西樵一直在努力。以獅王爭霸賽為例，西樵已連續(xù)十多年利用每年的“五一”、“十一”舉辦“黃飛鴻杯”獅王爭霸賽。每屆都融入創(chuàng)新與創(chuàng)意元素，創(chuàng)新南獅比賽套路，不斷給游客呈現新的亮點。西樵獅王爭霸已經成為世界頂級獅藝賽事，不但每屆給西樵吸引了10萬以上的游客，而且讓西樵獲得了中國龍獅名鎮(zhèn)品牌，鑄就了中華獅魂。

　　但更加需要提及的是，西樵的文旅產品創(chuàng)新，已經一步一腳印地嘗試從門票經濟、節(jié)慶經濟走出來了，而且正邁步走向更高層面的體驗經濟，乃至創(chuàng)意經濟。

　　香港國藝控股集團與西樵鎮(zhèn)政府共建國藝影視城，丹灶全球首個集影視、旅游、休閑與宗教于一體的綜合項目；佛山市光合懿德房地產開發(fā)有限公司打造觀心小鎮(zhèn)，其中的觀心山居酒店和希爾頓歡朋酒店，將以濃厚的禪文化體驗、全球酒店品牌文化為西樵文旅產業(yè)發(fā)展注入新體驗、新元素；江西藝術家鄧正在松塘村開設“松塘我聞美術館”，并先后在山根村、松塘村打造了兩家?guī)X南特色的民宿；宋城演藝在珠三角的第一個落地項目落戶聽音湖片區(qū)，將量身打造一臺以《嶺南千古情》為主題的標志性演出。還有不少計劃投資西樵的文旅項目正在洽談中……一連串的優(yōu)質項目證明了西樵的實力，也預示著西樵文旅產業(yè)的未來。

　　文化旅游業(yè)，一直是西樵的傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)。而在外界眼中，文旅也是西樵品牌形象的重要標簽。但在廣東乃至國內旅游市場的競爭與合作中，作為南海西部文旅產業(yè)核心重鎮(zhèn)的西樵，將如何成為旅游創(chuàng)新的先鋒？

　　一條傳統(tǒng)與現代、傳承與創(chuàng)新、文化與市場相結合的發(fā)展路子，將是轉型升級中的文旅西樵一個繞不開的戰(zhàn)略選擇。