借勢(shì)"互聯(lián)網(wǎng)+"新產(chǎn)品層出不窮 青田石雕展翅飛

　　青田石是我國(guó)四大名石之一，青田石雕歷史悠久、底蘊(yùn)深厚，在歷代優(yōu)秀石雕藝人的傳承和創(chuàng)新中，憑借著一刀一鑿，精雕細(xì)刻，成為中國(guó)現(xiàn)代工藝美術(shù)中有生命、有靈魂的藝術(shù)奇葩。

　　然而，在全國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩的大背景下，青田石雕產(chǎn)業(yè)也是舉步維艱。對(duì)此，青田縣委、縣政府高度重視，把石文化產(chǎn)業(yè)作為第一特色產(chǎn)業(yè)來培育，及時(shí)提出打造百億產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，并明確了5個(gè)“多元化”的發(fā)展思路。

　　在縣委、縣政府政策的引導(dǎo)激勵(lì)下，青田石雕產(chǎn)業(yè)迅速增長(zhǎng)，短短一年時(shí)間，生產(chǎn)產(chǎn)值達(dá)30多億元，涌出了14家規(guī)上企業(yè)。本文以青田當(dāng)?shù)匾患乙?guī)上企業(yè)的華麗轉(zhuǎn)身為例，深入解讀青田石雕產(chǎn)業(yè)如何逆市而上開創(chuàng)新局面。

　　困境：石雕產(chǎn)業(yè)遭遇寒冬

　　出生于青田縣山口鎮(zhèn)的王益勇，是高級(jí)工藝美術(shù)師，更是“互聯(lián)網(wǎng)+石雕”的先行者。他出生于石雕世家，據(jù)《青田華僑史》記載，早年，他的太爺爺王松偕就曾去德國(guó)販賣石雕。而后，他爺爺也在德國(guó)經(jīng)商，二戰(zhàn)前回國(guó)。而他的母親，是位石雕女藝人。王益勇從小就在把玩石雕中長(zhǎng)大。

　　1995年，他回國(guó)成立了青田云山石雕廠，至2012年，企業(yè)越做越好，特別是2009年到2012年，年產(chǎn)值增速高達(dá)50%，到2012年底，達(dá)到6000萬(wàn)元。

　　但是進(jìn)入2013年后，情況急轉(zhuǎn)而下，“產(chǎn)值直線下滑，慘不忍睹，恐怖！”對(duì)于過去幾年的狀況，王益勇感慨地說。

　　以前受國(guó)內(nèi)市場(chǎng)影響，石雕禮品市場(chǎng)需求萎縮，消費(fèi)群體發(fā)生較大的變化，產(chǎn)品供應(yīng)結(jié)構(gòu)分化，新興市場(chǎng)開辟難度加大。因此，不僅僅是云山石雕廠，當(dāng)時(shí)青田縣整個(gè)石雕行業(yè)都受到了沖擊，遭遇銷售“寒冬”。

　　“處于低谷，也暴露了青田石雕產(chǎn)業(yè)一些亟待解決的問題，如產(chǎn)業(yè)規(guī)?？偭枯^小，產(chǎn)品日益高端化、面向普通大眾的旅游工藝品開發(fā)不足，現(xiàn)代化經(jīng)營(yíng)主體較少、缺乏龍頭企業(yè)帶動(dòng)，高技術(shù)人才、營(yíng)銷人才和公共服務(wù)平臺(tái)欠缺等?！蓖跻嬗抡f。

　　破局：致力供給側(cè)改革

　　清末民初，青田人背著石雕去南洋和歐美，獲利豐厚，在山口建起了二三十棟洋房；改革開放后，青田人又在東南亞發(fā)現(xiàn)了新商機(jī)。

　　王益勇傳承了青田人這種敏銳的商業(yè)嗅覺。他在深入剖析青田石雕產(chǎn)業(yè)存在的問題的同時(shí)，也從中看到了商機(jī)。

　　“隨著石雕產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，情況發(fā)生了變化。我想，只有破產(chǎn)的企業(yè)，沒有破產(chǎn)的行業(yè)，只要精準(zhǔn)分析，就能想出精準(zhǔn)對(duì)策?！蓖跻嬗抡f，前幾年石雕走高檔路線，把消費(fèi)群體限定在消費(fèi)的金字塔尖，守株待兔等客上門。殊不知人們的消費(fèi)觀念和市場(chǎng)情況發(fā)生了變化，只有走產(chǎn)業(yè)化的道路，跟著市場(chǎng)走，讓更多的人認(rèn)識(shí)、擁有石雕，才有海量的市場(chǎng)。

　　早在2012年，青田縣委、縣政府高度重視新形勢(shì)下的石雕產(chǎn)業(yè)，把石文化產(chǎn)業(yè)作為第一特色產(chǎn)業(yè)來培育，及時(shí)提出了打造百億產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，并明確了5個(gè)“多元化”的發(fā)展思路，為石文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展指明了方向。

　　5個(gè)“多元化”是指：一是石雕原材料多元化，既雕青田的石頭，也要雕來自青田以外的甚至世界各地的石頭；二是生產(chǎn)方式多元化，既要繼承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)手工雕刻技藝，又要引進(jìn)新型生產(chǎn)技術(shù)；三是產(chǎn)品開發(fā)多元化，既生產(chǎn)高端藝術(shù)品，也要生產(chǎn)普通工藝品、旅游紀(jì)念品、大眾消費(fèi)品；四是生產(chǎn)管理模式多元化，從家庭作坊式生產(chǎn)到組建一批現(xiàn)代化企業(yè)集團(tuán)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)化生產(chǎn)、公司化運(yùn)營(yíng)；五是銷售方式多元化，既要加強(qiáng)本地的銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，也要到全國(guó)各大中城市做好推介營(yíng)銷。

　　同時(shí)，編制完成《石文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，明確了石文化產(chǎn)業(yè)近期和遠(yuǎn)期發(fā)展目標(biāo)，提出了“三點(diǎn)一線”的空間布局，即“以甌南街道、油竹街道、山口鎮(zhèn)為支撐點(diǎn)，打造十公里石文化產(chǎn)業(yè)帶”，同步落實(shí)了產(chǎn)業(yè)帶各個(gè)節(jié)點(diǎn)上的一批重點(diǎn)項(xiàng)目，為建設(shè)具有特色的青田石雕產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)明確了目標(biāo)。

　　為了加快石雕特色產(chǎn)業(yè)改造提升步伐，促進(jìn)石雕產(chǎn)業(yè)快速健康發(fā)展，還制定了《青田縣石雕產(chǎn)業(yè)振興計(jì)劃(2014~2020)》，提出了振興石雕產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路、原則與主要目標(biāo)。

　　騰飛：借勢(shì)“互聯(lián)網(wǎng)+”再創(chuàng)佳績(jī)

　　在石雕行業(yè)，王益勇是探索“互聯(lián)網(wǎng)+”的先行者。早在2013年，他就著手電子商務(wù)平臺(tái)的前期開發(fā)工作。

　　今年5月，青田國(guó)石App正式走上了青田石雕“互聯(lián)網(wǎng)+”的舞臺(tái)。該微信公眾號(hào)集石雕評(píng)估、品鑒、推介、交易和結(jié)算為一體，青田石雕電子商務(wù)邁上新臺(tái)階。截至10月底，關(guān)注人數(shù)達(dá)到了10多萬(wàn)人。

　　不僅如此，王益勇還進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的挖掘和創(chuàng)新，特別是恢復(fù)了消失多年的屏風(fēng)制作傳統(tǒng)工藝，產(chǎn)品融鑲嵌、漆器、木雕等。同時(shí)積極開發(fā)石質(zhì)郵票并得到授權(quán)，云山石雕廠作為承制單位，利用3D及時(shí)掃描成型，數(shù)控機(jī)床雕刻，最后人工修改，制成石質(zhì)郵票。因?yàn)橄薅òl(fā)行3000套，消費(fèi)者想購(gòu)買需提前預(yù)定。

　　在他的工作室，筆者看到了來自老撾、印度等幾十個(gè)國(guó)家和地區(qū)的精美石頭。在石雕藝人的雕琢下，變成了樣式新穎的各類把玩件，真正實(shí)現(xiàn)了“天下石，青田雕”和“他山之石，青田成器”的愿景。

　　像王益勇一樣，受到政府政策引導(dǎo)和鼓勵(lì)，更多的石雕藝人發(fā)揚(yáng)工匠精神，開發(fā)新產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)企業(yè)化生產(chǎn)、公司化運(yùn)營(yíng)。石雕首飾、把玩件、筆筒等個(gè)性化石雕新產(chǎn)品的出現(xiàn)，讓消費(fèi)者眼前為之一亮。

　　而隨著智能手機(jī)的興起和普及，“微商”一詞讓不少石雕從業(yè)者受到了啟發(fā)，線上的微信群拍賣活動(dòng)吸引了越來越多的石雕愛好者加入，對(duì)拓寬石雕的銷售渠道起了一定促進(jìn)作用。

　　據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，從今年5月下旬至今，像“鄭氏兄弟國(guó)石交流群”“惜石齋交流群”等正在運(yùn)轉(zhuǎn)的石雕微信拍賣群共有30個(gè)，每晚最高拍賣交易額可達(dá)100多萬(wàn)元。

　　值得一提的是，6月3日，青田石電子商務(wù)協(xié)會(huì)在石雕小鎮(zhèn)山口鎮(zhèn)舉行揭牌儀式，促使石雕行業(yè)由原來的單打獨(dú)斗、單兵作戰(zhàn)向著集群化、規(guī)模化和品牌化發(fā)展。

　　據(jù)介紹，青田縣從2010年開始探索發(fā)展石雕電子商務(wù)，截至今年5月底，僅山口鎮(zhèn)的石雕電子商務(wù)銷售額就已突破了1億元。

　　“下一步，石雕小鎮(zhèn)將著力打造全國(guó)石雕產(chǎn)品電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)中心、全國(guó)石雕產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)貨源集散地和石雕專業(yè)人才集聚地?！鼻嗵锟h政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)表示，圍繞著石雕產(chǎn)業(yè)的傳承和市場(chǎng)培育，青田石雕小鎮(zhèn)將沿著石雕精品與旅游普及品共同開發(fā)，青田石料和世界石料“走出去”與“引進(jìn)來”同時(shí)進(jìn)行，線上線下同步走等路線，加快石雕產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，讓青田逐漸成為世界各地名石的集散中心。

　　李俊新