又是一年“黑五”:商場(chǎng)如“戰(zhàn)場(chǎng)”血拼你怕了嗎?
又是一年“黑五”時(shí):商場(chǎng)如“戰(zhàn)場(chǎng)” 血拼你怕了嗎?
中新網(wǎng)11月24日電 一到年底,購(gòu)物節(jié)一個(gè)接一個(gè),憋了一年的“吃土”群眾再也坐不住了。中國(guó)“雙十一”剛過(guò),國(guó)外就迎來(lái)了“黑色星期五”。
“黑五”是指每年11月的第四個(gè)周五,傳統(tǒng)上這是美國(guó)民眾圣誕節(jié)大采購(gòu)的第一天。作為感恩節(jié)后、圣誕節(jié)前的瘋狂“剁手季”,外國(guó)民眾在這幾天全力買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi),其景象堪與中國(guó)的“雙十一”媲美。
【商場(chǎng)如“戰(zhàn)場(chǎng)”,搶貨有難度】
美國(guó)商場(chǎng)一般以紅筆記錄赤字,以黑筆記錄盈利,而感恩節(jié)后的這個(gè)星期五,人們的瘋狂搶購(gòu)使得商家大賺一筆,因此被商家們稱(chēng)為“黑色星期五”。此外,隨著電商的發(fā)展,“黑五”后又迎來(lái)“網(wǎng)絡(luò)星期一”,人們紛紛在線上“再戰(zhàn)一輪”。
每年一到“黑五”,不管是商家還是消費(fèi)者,都進(jìn)入一種近乎“瘋狂”的狀態(tài)。不少消費(fèi)者把這一天看作準(zhǔn)備圣誕禮物或買(mǎi)到便宜貨的黃金時(shí)刻,很多人半夜排隊(duì),甚至提前數(shù)天搭帳篷露營(yíng),為的是在商店開(kāi)門(mén)的那一剎那就能搶到合心意的商品。
提前排隊(duì)是一項(xiàng)十分講究策略的行動(dòng)。不少人會(huì)約好幾個(gè)朋友一起前來(lái),24小時(shí)輪班留守,看緊自己的位置。而在天氣寒冷的地方,排隊(duì)必須做好十足的準(zhǔn)備,帶好棉衣、被子,甚至有人將暖爐也帶在身邊。
在人山人海的商場(chǎng)里,打折力度大、最受歡迎的商品往往引來(lái)人群瘋搶?!昂谖濉苯Y(jié)束后,許多商場(chǎng)一片狼藉,如“打劫”現(xiàn)場(chǎng)。
【預(yù)售、降價(jià)、節(jié)日派對(duì),商家花樣百出】
近年來(lái),在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的沖擊下,“黑五”的熱度有所下降。為了吸引消費(fèi)者進(jìn)入實(shí)體店,商家們使出渾身解數(shù),早早打出誘人的廣告,通過(guò)預(yù)售商品、發(fā)放優(yōu)惠券、大幅降價(jià)等措施來(lái)吸引顧客,同時(shí)也嘗試采取更多富有創(chuàng)意的方式。
雇人扮演圣誕老人與孩子們合影是傳統(tǒng)的吸引顧客的手段。而根據(jù)法新社的報(bào)道,今年,許多商店將向顧客提供食物和飲料,甚至還有姜餅裝飾課程,臨時(shí)的溜冰場(chǎng)等等。百貨公司布魯明戴爾位于紐約的旗艦店將舉辦瑜伽班,而諾德斯特龍則將在男士西裝區(qū)附近展出特斯拉汽車(chē),沃爾瑪則計(jì)劃舉辦2萬(wàn)多場(chǎng)“節(jié)日派對(duì)”。
調(diào)查顯示,創(chuàng)造一個(gè)充滿(mǎn)節(jié)日氣氛的購(gòu)物環(huán)境,是促使消費(fèi)者放下手機(jī),前往商場(chǎng)逛逛的方法之一。美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)的一項(xiàng)調(diào)查顯示,約三分之一的消費(fèi)者稱(chēng),他們享受將購(gòu)物作為家庭傳統(tǒng),而23%的人表示他們最喜歡的部分就是充滿(mǎn)圣誕氣息的裝飾。
咨詢(xún)公司IHS執(zhí)行董事克里斯托弗稱(chēng),大多數(shù)專(zhuān)家預(yù)測(cè),今年的假期購(gòu)物季將穩(wěn)健增長(zhǎng),IHS Markit預(yù)計(jì)整體銷(xiāo)售額將增長(zhǎng)4.2%,達(dá)到約6850億美元。與此同時(shí),根據(jù)IHS的數(shù)據(jù),今年在線銷(xiāo)售預(yù)計(jì)將占到假日銷(xiāo)售的18.3%,高于去年的16.8%。
【安全存隱患,警方“臥底”為維安】
幾乎每年的“黑五”當(dāng)天,都會(huì)有消費(fèi)者為搶到物美價(jià)廉的商品,不惜拳腳相向,最終以有人被打傷、有人被踩踏、有人被警方逮捕而收?qǐng)觥?/p>
2014年“黑五”當(dāng)天凌晨1點(diǎn),美國(guó)加州一商場(chǎng)內(nèi)4名女性為“搶貨”打成一團(tuán),最終2人被捕,1人送醫(yī)。而在2011年的“黑五”搶購(gòu)潮中,一名婦女為搶到特價(jià)游戲機(jī),拿出防狼辣椒噴劑朝周?chē)巳簢姙?,引發(fā)場(chǎng)面混亂,并造成10人被割傷或撞傷,10人喉部受傷。
日前,美國(guó)一家購(gòu)物網(wǎng)站結(jié)合谷歌和美國(guó)聯(lián)邦調(diào)查局的數(shù)據(jù),做出了一張“黑五”期間,全美各州購(gòu)物的安全指數(shù)地圖。該地圖顯示,“黑五”期間在懷俄明、伊利諾伊、亞利桑那等州采購(gòu),最有可能遇到“麻煩”,而如果在蒙大拿、康涅狄格、新澤西等州,顧客們則可能相對(duì)較安全。
而今年,警方也“學(xué)聰明了”。英國(guó)格洛斯特當(dāng)?shù)鼐饺涨氨硎?,將在“黑五”那天“臥底”在超市內(nèi),確保公眾安全、預(yù)防犯罪發(fā)生。警方在一份聲明中說(shuō):“這個(gè)星期五在您尋找最便宜的商品時(shí),會(huì)非常安全。因?yàn)楦衤逅固鼐綍?huì)在隊(duì)伍中與您同在?!?/p>
【不甘寂寞,他們也來(lái)“湊熱鬧”】
在眾人沉醉?yè)屫洉r(shí),有一些人也不甘寂寞,“另辟蹊徑”地參與購(gòu)物節(jié)。
2013年的“黑五”前,芝加哥一名珠寶商人許諾,如果從圣誕節(jié)到元旦中午之前,降雪量超過(guò)3英寸(約8厘米),任何在“黑五”到圣誕節(jié)之間購(gòu)買(mǎi)珠寶的人,就可免費(fèi)獲贈(zèng)在商店訂購(gòu)的珠寶。最后降雪量達(dá)到3.7英寸(約10厘米),該珠寶商人要免費(fèi)贈(zèng)送近15.1萬(wàn)美元的珠寶,但他依然開(kāi)心地開(kāi)香檳慶祝。
今年,美國(guó)的公園也來(lái)湊熱鬧。日前全美許多國(guó)家級(jí)和州立公園宣布,在“黑五”當(dāng)天,將推出免門(mén)票或門(mén)票打折的優(yōu)惠活動(dòng)。亞利桑那、科羅拉多、印第安納等州的州立公園將免去門(mén)票,而田納西、弗吉尼亞等州的公園則將舉辦多種慶?;顒?dòng)。如果不想去商場(chǎng)“參觀”人擠人,不如去公園里呼吸一下新鮮空氣吧。
另一方面,近年以來(lái),“海淘”興起,“剁手”越來(lái)越無(wú)國(guó)界,眾多中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始參與國(guó)外“黑五”購(gòu)物季,開(kāi)啟海外“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”模式。(完)