章新新：“一帶一路”與華文媒體新發(fā)展(全文)
中新網(wǎng)福州9月10日電 第九屆世界華文傳媒論壇9月10日在中國福州開幕，中國新聞社社長章新新作題為《“一帶一路”與華文媒體新發(fā)展》的主旨報(bào)告。報(bào)告全文如下：
“一帶一路”與華文媒體新發(fā)展
第九屆“世界華文傳媒論壇”主旨報(bào)告
中國新聞社社長 世界華文媒體合作聯(lián)盟秘書長 章新新
2017年9月10日
各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓：
今天，我們在美麗的“榕城”福州延續(xù)兩年前的“貴陽之約”，與各位媒體朋友再次相會(huì)。首先，我代表中國新聞社對各位出席第九屆世界華文傳媒論壇表示熱烈的歡迎和衷心的感謝！
福建是歷史悠久的僑鄉(xiāng)，古代海上絲綢之路的發(fā)源地，“一帶一路”倡議提出后，這里又迎來了“21世紀(jì)海上絲綢之路核心區(qū)”建設(shè)的新機(jī)遇。今天，我們以《“一帶一路”與華文媒體新發(fā)展》為主題，在此舉行第九屆世界華文傳媒論壇，更具有特殊的意義。
“一帶一路”倡議提出四年來，世界華文媒體積極實(shí)踐，傳遞“和平合作、開放包容、互學(xué)互鑒、互利共贏”的絲路精神，在中國與世界的互聯(lián)互通上，發(fā)揮著越來越重要的作用。
現(xiàn)在，我就全球媒體發(fā)展變局中華文媒體的變革與創(chuàng)新，以及“一帶一路”建設(shè)背景下華文媒體的民族情懷和文化堅(jiān)守，談一些看法。
一、全球媒體發(fā)展大趨勢：融合與對話
在世界形勢的發(fā)展變革中，信息傳播扮演著重要角色。如今，科學(xué)技術(shù)飛速演進(jìn)，媒體行業(yè)面臨新興媒體裂變式的發(fā)展，無論在世界何地，媒體變革無處不在，而融合是大勢所趨，對話才能共生共榮。
1、國際媒體新格局：移動(dòng)化、數(shù)字化、社交化
近兩年，全球范圍內(nèi)媒體融合的趨勢愈加顯現(xiàn)，集中在移動(dòng)化、數(shù)字化、社交化。“小屏”逐漸取代“大屏”，信息的流動(dòng)在數(shù)字媒體之間碰撞。以手機(jī)為載體，社交網(wǎng)絡(luò)四處延伸，構(gòu)建了新的傳播生態(tài)。
以美國為例。根據(jù)2016年統(tǒng)計(jì)的美國受眾新聞獲取渠道，2/3的美國人同時(shí)使用PC端與手機(jī)端獲取新聞，但超過半數(shù)的人更喜歡通過手機(jī)看新聞。同時(shí)，62%的美國成年人通過社交平臺(tái)獲取新聞，18%的用戶屬于社交新聞深度依賴型。在2016年底美國大選期間，社交媒體超越候選人的官方網(wǎng)站與郵件，成為美國人關(guān)注大選進(jìn)程的主要平臺(tái)。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭及科技公司也開始熱衷于瓜分新聞市場。2015年，F(xiàn)acebook聯(lián)合九家媒體推出即時(shí)文匯，在新聞閱讀領(lǐng)域創(chuàng)新用戶體驗(yàn)；谷歌于2015年發(fā)布新聞實(shí)驗(yàn)室項(xiàng)目，鼓勵(lì)新聞工作者使用系列谷歌工具；2015年9月蘋果公司正式涉足新聞?lì)I(lǐng)域，推出了聚合類新聞應(yīng)用Apple news；而Twitter也運(yùn)用算法技術(shù)推出了實(shí)時(shí)新聞服務(wù)。
與新興媒體跨越式的演進(jìn)相對應(yīng)，傳統(tǒng)媒體卻已無法回到從前的輝煌?！皥?bào)紙”這一媒介的功能正在日趨弱化，數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為了傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的出路之一，主要體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)手機(jī)端的新聞收看。廣電領(lǐng)域在這兩年間也進(jìn)行了大量的嘗試，極力打造大型的內(nèi)容聚合平臺(tái)，同時(shí)爭取成為數(shù)字化新聞的第一入口。
2、中國媒體新姿態(tài)：與世界握手
這兩年，中國內(nèi)地的媒體行業(yè)在融合式發(fā)展方面可謂大踏步前行。中國領(lǐng)導(dǎo)人在多個(gè)場合強(qiáng)調(diào)加速媒體融合，指出要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，推進(jìn)媒體融合發(fā)展，從相“加”階段邁向相“融”階段。
根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)2017年8月發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.51億，手機(jī)網(wǎng)民達(dá)7.24億，手機(jī)上網(wǎng)比例持續(xù)提升。
在技術(shù)因素驅(qū)動(dòng)下，中國內(nèi)地的媒體行業(yè)生態(tài)改變，媒體融合逐漸邁向了“深度融合”階段，從淺灘走向深水，其突出的表現(xiàn)就是媒體“融合矩陣”格局初步形成。
2015年以來，中國內(nèi)地的中央級媒體開始重新整合內(nèi)部資源力量，打通不同傳播介質(zhì)的界限，建立類似于“中央廚房”“云平臺(tái)”等的全媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)“一次采集、多種生成、多元傳播”。
目前，中國新聞社正按照“一體化發(fā)展、移動(dòng)端優(yōu)先”戰(zhàn)略布局媒體融合，推動(dòng)適應(yīng)融合發(fā)展要求的新聞產(chǎn)品、新聞服務(wù)創(chuàng)新，擬嘗試構(gòu)建“中央廚房”機(jī)制，探索具有通訊社特點(diǎn)的融合發(fā)展之路。
中國內(nèi)地的媒體融合發(fā)展是置于國際局勢錯(cuò)綜變化及世界媒體加速轉(zhuǎn)型的大環(huán)境之中，中國內(nèi)地媒體與國際主流媒體有對話、有競爭，與海外讀者有交流、有碰撞，隨著中國國際地位的提升、話語影響力的增強(qiáng)，中國媒體“走出去”的態(tài)勢愈發(fā)顯現(xiàn)，而“一帶一路”倡議的提出，更成為中國媒體與世界握手的最佳契機(jī)。
社交媒體平臺(tái)是中國內(nèi)地媒體向海外發(fā)聲的一大渠道。有美國媒體報(bào)道稱，中國在利用國際社交媒體方面，手法越來越“爐火純青”，在諸如Twitter、Facebook、Youtube等平臺(tái)上聚集了成百上千萬“粉絲”。
據(jù)《中央媒體海外網(wǎng)絡(luò)傳播力報(bào)告(2016)》，在Facebook平臺(tái)上，部分中國內(nèi)地中央級媒體的粉絲數(shù)量、信息發(fā)布數(shù)量、單條信息被贊次數(shù)均已超過部分國際主流媒體。
如今，中國在世界上愈發(fā)被關(guān)注、被認(rèn)知，這其中媒體的作用顯然是不容忽視的。美國皮尤研究中心國際經(jīng)濟(jì)態(tài)度調(diào)研主任布魯斯•斯托克斯表示，皮尤在世界范圍內(nèi)的調(diào)查數(shù)據(jù)表明，中國近幾年國際形象提高。以美國為例，在30歲以下的年輕人中，喜歡中國的人已占大多數(shù)。
