中國品牌滲入日本市場 日媒:“紅色旋風(fēng)”或?qū)⒊掷m(xù)
出海記|中國品牌滲入日本市場 日媒:“紅色旋風(fēng)”或?qū)⒊掷m(xù)
參考消息網(wǎng)9月7日報(bào)道日媒稱,中國的品牌似乎開始在日本年輕人中逐步滲透。除了智能手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品外,還擴(kuò)大到了游戲、APP(應(yīng)用軟件)、時(shí)尚等領(lǐng)域。廉價(jià)、質(zhì)量稍差等以往中國產(chǎn)品的印象已不復(fù)存在。趣味、時(shí)尚等新的形象正逐步被接受。在日本消費(fèi)市場悄然吹起的“紅色之風(fēng)”會(huì)成為奔流之勢嗎?
中國手游火爆日本
據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》網(wǎng)站9月6日報(bào)道,“都全了?那就快去吧!”一邊喊著一邊操作手機(jī)的日本年輕人最近癡迷的是手機(jī)游戲“荒野行動(dòng)”。在網(wǎng)上招集起來的約100名游戲玩家空降到游戲中的無人島上,撿拾武器直到剩下最后一個(gè)人游戲結(jié)束,這是一款格斗游戲APP。
中國門戶網(wǎng)站網(wǎng)易2017年11月開始在全球推送該游戲,目前總下載量已突破3億次。在日本,自發(fā)布之日起連續(xù)6個(gè)月在最受歡迎的免費(fèi)應(yīng)用中排名前三,如今仍然十分火爆。
“用手機(jī)就能和朋友一起玩游戲,太帥了”,日本群馬縣一名18歲高中男生這樣說。家用游戲機(jī)等里面也有同樣的格斗游戲,但只用手機(jī)就能和朋友一邊講話一邊玩游戲,這種“新鮮感”深受日本年輕人歡迎。
“知道是中國的應(yīng)用軟件,但這都無所謂”,東京一名14歲女中學(xué)生這樣表示。她笑著說,“原本只是玩音樂類游戲,對(duì)格斗類游戲完全不感興趣,但朋友們都十分喜歡,就被誘惑了……不過,現(xiàn)在好像過于沉迷,有點(diǎn)恐怖”。
報(bào)道稱,免費(fèi)直播網(wǎng)游的APP“Mirrativ”截至7月底上傳了100多萬條普通玩家體驗(yàn)“荒野行動(dòng)”的直播視頻。對(duì)于在網(wǎng)上招集一起玩游戲的年輕人而言,APP是哪個(gè)國家的根本沒有關(guān)系。
智能手機(jī)一代超越國界
中國品牌還擴(kuò)大到了服務(wù)領(lǐng)域。
在神奈川縣大磯町,騎著橘黃和銀色相間自行車的人最近很是引人注目。這便是中國企業(yè)摩拜提供的共享單車。其用戶在全球達(dá)到約1億人,2017年在日本札幌市最早開始提供服務(wù)。
摩拜的特點(diǎn)是為了防止爆胎,使用無內(nèi)胎的輪胎。從申請到使用、還車,只需一部智能手機(jī)就可以完成結(jié)算,這一點(diǎn)非常有智能手機(jī)大國中國的特色。
這股來自中國的“紅色旋風(fēng)”會(huì)在日本一直持續(xù)下去嗎?
住在上海的經(jīng)營顧問大龜浩介表示,“中國如今的時(shí)尚受韓國的影響,以帥氣、酷炫為主流”,“韓流時(shí)尚在日本也很受歡迎,這些中國品牌今后可能在日本也會(huì)受到歡迎”。
報(bào)道稱,中國品牌開始在日本受到關(guān)注的背景是智能手機(jī)一代年輕人的生活方式已經(jīng)跨越國界邁向全球化。在中國,類似“無印良品”的無品牌系也在崛起,“網(wǎng)易嚴(yán)選”、“淘寶心選”等網(wǎng)絡(luò)上的人氣品牌如果進(jìn)入日本市場,估計(jì)也可能成為話題。
Istyle的美容信息網(wǎng)站“Beautytech JP”主編矢野貴久子也認(rèn)為“(中國時(shí)裝的)設(shè)計(jì)能力有顯著提升”。作為繼時(shí)裝之后的動(dòng)向,矢野也十分關(guān)注化妝品的潮流。目前韓國品牌正席卷中國市場,但“中國企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到自己缺乏的是故事。中國化妝品品牌早晩也會(huì)崛起”。
中國服飾品牌日本開店
報(bào)道稱,在千葉幕張的購物中心(SC)“永旺夢樂城幕張新都心”,中國的實(shí)力輕時(shí)尚品牌“MJstyle”6月開設(shè)了日本一號(hào)店,這是一家來自中國上海的生產(chǎn)零售品牌。
在約730平方米的店內(nèi),擺放著連衣裙、T恤衫、包等各式各樣的商品。8月中旬造訪時(shí),色彩鮮艷的T恤衫和連衣裙售價(jià)800~1600日元。擁有品種齊全的各類男女商品,價(jià)格也明顯便宜。
MJstyle創(chuàng)立于2011年。在中國的店鋪網(wǎng)絡(luò)和兄弟品牌加起來已經(jīng)達(dá)到500家。中心價(jià)位在2000~6500日元左右,色彩鮮艷的式樣也是其明顯特征。
支撐其快速增長的因素是通過代工生產(chǎn)培養(yǎng)出來的可迅速開發(fā)商品的技能。正以ZARA和H&M等歐洲時(shí)尚品牌為目標(biāo),抓住中國年輕人的需求動(dòng)向,將其體現(xiàn)到設(shè)計(jì)當(dāng)中。
報(bào)道稱,永旺看到MJstyle的發(fā)展?jié)摿?,已在中國運(yùn)營的7處購物中心吸引MJstyle入住。此次作為日本一號(hào)店,在幕張新都心提供了良好店鋪位置。永旺夢樂城的海外租賃部長八幡Megumi期待“不僅價(jià)格便宜,還有時(shí)尚感,在日本也有聚攏人氣的可能”。
MJstyle將以一號(hào)店為基礎(chǔ),分析日本消費(fèi)者的需求等。準(zhǔn)備積累顧客接待等經(jīng)驗(yàn),并考慮實(shí)行多店鋪經(jīng)營。永旺夢樂城的八幡部長介紹說:“中國當(dāng)?shù)胤b最近5年左右迅速具備了設(shè)計(jì)能力”,并表示正與多個(gè)中國品牌進(jìn)行開店商談。
華為席卷日本部分市場
也有在某些領(lǐng)域被中國品牌席卷的日本市場。比如日本虛擬運(yùn)營商的智能手機(jī)。報(bào)道稱,根據(jù)BCN的調(diào)查,華為技術(shù)7月份的解鎖機(jī)銷量已經(jīng)占到49.2%的市場份額。
BicCamera有樂町店一樓的虛擬運(yùn)營商賣場是最吸引人的地方。該店主管深見高大表示“今年推出P20系列,提高了知名度”。
“無邊框顯示屏等設(shè)計(jì)接近iPhoneX,樣式穩(wěn)重而便宜”是受到歡迎的主要原因。實(shí)際售價(jià)3萬日元起,為iPhoneX的四分之一左右。購買者以30~40歲人群為主。
“以往會(huì)有人抱著抵觸感,但售后服務(wù)體制正逐步完善,有疑慮的人在減少”,深見高大主管表示。用戶基礎(chǔ)在不斷擴(kuò)大,一位愛知縣的60多歲女性就表示“由于便宜就決定買了”。
報(bào)道稱,除智能手機(jī)外,還有聯(lián)想的電腦、海信的電視機(jī)。不過“除尋找最便宜產(chǎn)品的人之外,對(duì)其他人還沒多大的吸引力”,大型家電批發(fā)商如是稱。
即便如此,就像當(dāng)初韓國廠商讓床褥吸塵器“瑞卡富”熱銷一樣,如果能伴隨著便利性、新穎設(shè)計(jì),肯定也會(huì)越過日本品牌的高墻。
不經(jīng)意中,日本人身邊到處都是不錯(cuò)的中國產(chǎn)品,這樣的時(shí)代也許不會(huì)太遙遠(yuǎn)了。