拉美人愛上“中國造” 中國品牌進(jìn)拉美潛力巨大

　　我剛到巴西工作不久，就認(rèn)識了一位當(dāng)?shù)嘏笥寻驳铝蚁壬?。安德烈曾?jīng)長期擔(dān)任巴西駐中國的外交官，可謂知華人士。有一次，安德烈邀請我與他全家一起聚餐，見面時我發(fā)現(xiàn)，他們兩口子各開了一輛中國的江淮SUV，同款車型，唯一的區(qū)別是，安德烈的車是黑色，他夫人的車是白色。夫婦倆買了一對“情侶車”。

　　安德烈告訴我，他在中國常駐的時候，開的是舊款的江淮SUV。他覺得最近這些年，中國汽車的質(zhì)量提高得很快，外形設(shè)計(jì)也越來越漂亮，這款SUV的線條非常美。他還把這款車介紹給周圍的同事和朋友，也都非常受歡迎。安德烈和他夫人各自事業(yè)有成，家庭經(jīng)濟(jì)條件相當(dāng)不錯，按照當(dāng)?shù)厝艘话愕南敕ǎ麄儍煽谧討?yīng)該各買一輛德系車，但在中國常駐的經(jīng)歷讓他對中國車產(chǎn)生了信任并青睞有加。

　　這讓我想起一次我去秘魯出差的時候，秘魯記者魯賓向我“炫耀”他買的最新款華為手機(jī)。當(dāng)時我用的是一款舊的外國品牌手機(jī)，魯賓很不以為然，說道：“你是中國記者，當(dāng)然應(yīng)該用中國手機(jī)。你看我用的這款，質(zhì)量非常好?！?/p>

　　除了汽車、手機(jī)之外，中國的一些互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)品牌也正在迅速進(jìn)入拉美人的生活，其中最典型的就是微信和阿里全球速賣通。今年春節(jié)，有一位阿根廷朋友用微信給我發(fā)來新年祝賀。據(jù)我觀察，在拉美當(dāng)?shù)厝酥?，這兩年微信的使用人數(shù)增長很快，使用者中有到中國留學(xué)或工作過的，有中資企業(yè)的當(dāng)?shù)貑T工，還有與中國有業(yè)務(wù)往來的當(dāng)?shù)仄髽I(yè)主管。

　　拉美離中國遠(yuǎn)，但網(wǎng)購中國貨正在迅速發(fā)展。不少拉美人越來越習(xí)慣通過阿里巴巴的全球速賣通來購物。根據(jù)今年4月阿里巴巴剛剛公布的數(shù)據(jù)，速賣通全球客戶達(dá)到1億，其中巴西客戶近1千萬。

　　以前拉美人一般都認(rèn)為中國貨便宜、低質(zhì)，這幾年中國產(chǎn)品在拉美的形象迅速改變，其關(guān)鍵原因就是“中國造”的質(zhì)量和科技含量有了巨大進(jìn)步。

　　去年底，我在智利采訪了前參議長、現(xiàn)任參議院科技創(chuàng)新委員會主席希拉爾迪。他很坦率地說，僅僅在10年前，中國還是許多西方科技成果的“復(fù)制者”，甚至被認(rèn)為是“抄襲者”，但現(xiàn)在中國在許多科技領(lǐng)域已經(jīng)走到了世界前列，“中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略是智利學(xué)習(xí)的榜樣”。

　　一個國家的出口產(chǎn)品想要在國際上打響品牌，不光要靠具體企業(yè)的努力，還要靠整體國家形象的提升。如果國家形象不好，就算個別產(chǎn)品質(zhì)量過硬，想要樹立品牌的難度也會非常大。中國品牌的叫響，跟中國綜合國力和國家形象的不斷提升有密切的關(guān)系。

　　中國品牌走向世界，還有一個“組團(tuán)出海”的效應(yīng)。假設(shè)一個消費(fèi)者買了中國空調(diào)，使用體驗(yàn)很好，他就更容易去買一個中國手機(jī)，然后會勇于嘗試買中國汽車。這些產(chǎn)品很可靠，有助于他去中資的銀行里開戶存錢、到中資的保險公司去投保，等等。

　　拉美的市場廣闊，中拉經(jīng)濟(jì)互補(bǔ)性很強(qiáng)，中國品牌進(jìn)入拉美潛力巨大。上述提到的手機(jī)、汽車，可能只是開路先鋒，將來肯定會有更多的中國機(jī)電產(chǎn)品、高科技產(chǎn)品、金融服務(wù)等進(jìn)入拉美。(范劍青)