跨境電商新政再添利好 “黑五”購物節(jié)迎中國熱

　　進博會簽約商品落地、跨境電商新政再添利好，政策加持——

　　“黑五”今年中國熱

　　“雙11”購物大促活動剛剛過去，“黑色星期五”的火熱促銷又緊隨而來。以往，中國消費者只能通過代購或“海淘”參與這一源起于國外的購物促銷活動，如今，跨境電商平臺攜手外國品牌商，將優(yōu)惠的進口商品“打包”帶到了中國消費者面前。

　　前有首屆中國國際進口博覽會的開放大門，后有中國跨境電商監(jiān)管過渡期政策再延長和再添利好，進口商品正在中國人的消費圖景中增添越來越多“筆墨”。

　　“‘黑五’業(yè)績增長超出預(yù)期”

　　——消費升級，跨境采購火起來

　　當(dāng)身邊朋友頻繁討論“黑五”大促的時候，“90”后研究生小李已經(jīng)選好了商品。他購買了一件國外品牌的飛行員夾克，平日價格1000元出頭，趕上“黑五”優(yōu)惠，從跨境電商平臺上五折就能拿下?！皟?yōu)惠力度大，海外商家直郵或國內(nèi)保稅倉發(fā)貨，正品有保證，還是挺吸引人的。”小李說。

　　“黑色星期五”是起源于國外的購物促銷活動日，每年11月第四個星期五，商場推出大量打折和優(yōu)惠活動，從而掀起一波消費熱潮。過去，中國消費者往往需要通過代購或“海淘”才能參與這一年一度的購物大促，不過隨著中國進口消費的體量日增，跨境電商平臺與國外品牌商合作，將“黑五”引入了中國。

　　從亞馬遜、網(wǎng)易考拉、洋碼頭到京東全球購、天貓國際，各大跨境電商平臺為今年的“黑五”造足了勢頭，時間上提前一周左右不等，優(yōu)惠玩法也各有特色。例如，網(wǎng)易考拉推出“跨品類滿188減100”“最高99元任選16件”“尖貨限時第二件半價”等大力優(yōu)惠，今年僅用10小時就超過去年“黑五”全天銷售額。

　　“這次‘黑五’，網(wǎng)易考拉的整體業(yè)績增長超出了預(yù)期?！本W(wǎng)易考拉相關(guān)負責(zé)人雷佳燁對本報記者表示，尤其是代表時尚消費趨勢的數(shù)碼、輕奢、手表配飾、運動等品類快速上升至平臺銷售總額的25%左右。結(jié)合往年經(jīng)驗，他們發(fā)現(xiàn)，“黑五”期間，輕奢商品、高品質(zhì)、高度個性化的高單價商品成為消費者首選。亞馬遜中國此前發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)則顯示，高達7成跨境網(wǎng)購用戶受訪者計劃在“黑五”大促中花費超過2000元。

　　來自美國的維骨力品牌自進入中國的2016年就加入到國內(nèi)電商的“黑五”促銷中。品牌全球電商總監(jiān)告訴本報記者，在進入中國之前，他們就發(fā)現(xiàn)每年“黑五”期間，大量在美留學(xué)生購買產(chǎn)品寄送給國內(nèi)的親友?！斑@讓我們發(fā)現(xiàn)了中國市場的巨大潛力，可以說，巨大的需求是我們決心開啟中國市場的關(guān)鍵。”如今，中國已經(jīng)成為除美國本土市場外，維骨力最大也是發(fā)展最快的海外市場。

　　荷蘭皇家菲仕蘭集團旗下美素佳兒品牌從去年起考慮參與國內(nèi)跨境電商推出的“黑五”活動。集團跨境電商業(yè)務(wù)負責(zé)人牟播對本報記者表示，對比日常消費，在“黑五”期間可以看到30%-50%的明顯漲幅，這對于跨境電商而言，是一個非常好的契機。

　　“主要由于近年來我國中等收入群體呈擴大的趨勢，這意味著大量消費升級的需求，隨著進口渠道的多元化，這部分需求借助跨境電商得以實現(xiàn)?！敝袊Q(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部副主任周晉竹對本報記者表示。

　　“中國市場銷售增長最好”

　　——進博會上簽約的產(chǎn)品，有的已經(jīng)在“黑五”正式落地

　　相比往年，今年“黑五”的特殊之處就在于，緊隨首屆中國國際進口博覽會之后。據(jù)本報記者了解，一批在進博會上簽約的產(chǎn)品，快的已經(jīng)在“黑五”正式落地。

　　進博會期間，網(wǎng)易考拉宣布與110余家品牌商簽訂了200億元人民幣的采購金額。雷佳燁介紹，這些采購簽約以補充性采購為主，集中在消費者更關(guān)注的美妝、母嬰和保健品品類。“黑五”期間，這些品牌也組織了大量的優(yōu)惠活動和新商品上線。

　　健合集團在進博會上與網(wǎng)易考拉簽訂戰(zhàn)略合作升級協(xié)議，“黑五”期間，其旗下的Swisse品牌不僅制定了傳統(tǒng)熱銷商品的價格優(yōu)惠，還專門推出了禮盒裝商品。還有法國達能集團、瑞典的斐珞爾品牌等，都讓各自在“進博會”上的簽約商品，如奶粉、潔面儀等以更優(yōu)惠的價格跟中國消費者見面。

　　法國菲洛嘉集團在進博會現(xiàn)場和網(wǎng)易考拉簽訂了未來3年的采購協(xié)議。“我們在‘黑五’促銷期間，活動優(yōu)惠力度也很大?！狈▏坡寮渭瘓F中國區(qū)電商總監(jiān)張勇告訴本報記者，“黑五”背后可以看到中國消費者對優(yōu)質(zhì)進口商品的需求?！皬姆坡寮谓鼉赡陞⑴c的情況來看，2017年較2016年有幾倍的增加，增長趨勢很是樂觀，中國市場是我們品牌‘黑五’期間銷售增長最好的一個國家?！?/p>

　　“中國中產(chǎn)階級在不斷發(fā)展壯大，這部分人群有消費能力，對生活品質(zhì)的需求在不斷提升，中國市場對于任何一個優(yōu)秀的外國品牌都是非常有吸引力的龐大市場。”張勇說，尤其是中國堅持改革開放，首屆進博會成功舉辦，為更多品牌進入中國市場提供了更便利的條件。

　　澳佳寶亞太總經(jīng)理歐必得則表示，不論是從均價還是成交額來看，中國在“黑五”等各類購物節(jié)上的購買力都是世界領(lǐng)先的。相比其他國家，中國購物促銷活動更多，而且中國需求的強勁增長和我們產(chǎn)品在中國的銷售持續(xù)為我們創(chuàng)造驚喜。

　　“進口潛力才開發(fā)出冰山一角”

　　——跨境電商新政，消費者買進口貨選擇更多、更便捷

　　就在今年的“黑五”正式到來之前，跨境電商再次迎來政策利好。

　　11月21日召開的國務(wù)院常務(wù)會議決定，從明年1月1日起，延續(xù)實施跨境電商零售進口現(xiàn)行監(jiān)管政策，對跨境電商零售進口商品不執(zhí)行首次進口許可批件、注冊或備案要求，而按個人自用進境物品監(jiān)管。在延續(xù)現(xiàn)行監(jiān)管政策的同時，會議還將政策適用范圍擴大到22個城市，并進一步擴大享受優(yōu)惠政策的商品范圍，提高享受稅收優(yōu)惠政策的商品限額上限。

　　在周晉竹看來，這一舉措是中央穩(wěn)外貿(mào)和促消費政策的落地，將進一步優(yōu)化消費環(huán)境，激發(fā)消費潛力，促進消費結(jié)構(gòu)升級，加強消費對經(jīng)濟的推動作為。

　　“具體則體現(xiàn)為三大利好，一是政策的穩(wěn)定性，二是商品種類的豐富性，第三是便利性?！敝軙x竹說，會議要求延續(xù)現(xiàn)行監(jiān)管政策，沒有再次提到監(jiān)管過渡期的問題，可以說給跨境電商吃了“定心丸”，有助于穩(wěn)定開展跨境電商零售業(yè)務(wù)?？缇畴娚躺唐贰鞍酌麊巍钡脑黾佑兄谪S富進口商品品類，提升額度上限則有助于減少企業(yè)在運輸方面的成本，提升便利化，更好滿足消費日趨個性化多樣化的需求。

　　“該利好政策的推出，可以看做是對進博會上中國宣布進一步擴大對外開放，加快跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)發(fā)展的政策落地。”網(wǎng)易考拉CEO張蕾表示，新政不僅將進一步釋放購買力，刺激消費者在輕奢、電器、美妝等領(lǐng)域的消費，也促進了跨境電商商品類目進一步調(diào)整和優(yōu)化，同時利好區(qū)域均衡發(fā)展。

　　“中國市場買進口的潛力可能才剛剛開發(fā)出冰山一角?！蹦膊フf，現(xiàn)在更多還是一二線城市在貢獻主要消費力，這已經(jīng)讓我們看到極為可觀的增長，未來還會有更多潛力有待挖掘。

　　維骨力方面則表示，中國消費者對真正有品質(zhì)和內(nèi)在價值的進口商品的需求越來越旺盛。而得益于中國更加開放的跨境政策，他們有機會把在全球更多研發(fā)創(chuàng)新的高端健康產(chǎn)品推薦給中國消費者。