報(bào)告稱上半年中國(guó)出境游破7000萬(wàn)人次 去泰日越最多
中新網(wǎng)9月11日電 近日,中國(guó)旅游研究院、攜程旅游大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合發(fā)布了《2018 年上半年出境旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》。雙方專家團(tuán)隊(duì)基于旅游業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),結(jié)合攜程3億會(huì)員、線下7000多家門店,以及業(yè)內(nèi)規(guī)模最大的跟團(tuán)游、自由行訂單數(shù)據(jù),對(duì)出境游市場(chǎng)情況和游客預(yù)訂消費(fèi)行為進(jìn)行了全面監(jiān)測(cè)。
2018 年上半年出境旅游大數(shù)據(jù):出境旅游市場(chǎng)保持較快增長(zhǎng)
文化和旅游部數(shù)據(jù)中心近日發(fā)布的2018年上半年旅游經(jīng)濟(jì)主要數(shù)據(jù)報(bào)告顯示,我國(guó)公民出境旅游目的地國(guó)家不斷增加,2018年上半年出境游人次達(dá)到了7131萬(wàn)人次,比去年同期的6203萬(wàn)人次增長(zhǎng)15%。
攜程出境游產(chǎn)品的預(yù)訂數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),從在線平臺(tái)和線下門店報(bào)名情況看,上半年國(guó)內(nèi)居民出境旅游消費(fèi)意愿旺盛,出境游客來(lái)自國(guó)內(nèi)200多個(gè)出發(fā)城市,到達(dá)全球130多個(gè)國(guó)家、1500多個(gè)目的地城市。游客選擇最多的產(chǎn)品有自由行、跟團(tuán)游、郵輪、定制游、門票玩樂(lè)、游學(xué)、當(dāng)?shù)貙?dǎo)游、主題游等。
中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌認(rèn)為,出境旅游市場(chǎng)的增長(zhǎng),主要得益于幾個(gè)方面的因素:一是國(guó)民旅游消費(fèi)意愿和支付能力的增長(zhǎng);二是主要旅游目的地國(guó)家針對(duì)中國(guó)游客加大市場(chǎng)推廣力度,推出簽證便利化和購(gòu)物免稅政策;另外,海島、親子、定制、休閑度假等旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新,吸引了更多人前來(lái)體驗(yàn)。
據(jù)預(yù)測(cè),預(yù)計(jì)全年出境旅游市場(chǎng)仍將保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)。受近期匯率波動(dòng)的影響,下半年出境市場(chǎng)增幅可能會(huì)有所回落,但結(jié)合上半年的基數(shù)以及出境旅游的需求情況,全年出境旅游市場(chǎng)仍將保持較快增長(zhǎng)。
1、目的地人氣排行榜:泰日最熱門,韓國(guó)排第四
從相關(guān)目的地國(guó)家發(fā)布的數(shù)據(jù),結(jié)合以攜程在線預(yù)訂數(shù)據(jù)看,上半年,最受中國(guó)游客歡迎的20大目的地國(guó)家分別為:泰國(guó)、日本、越南、韓國(guó)、新加坡、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、俄羅斯、美國(guó)、柬埔寨、菲律賓、澳大利亞、法國(guó)、阿聯(lián)酋、土耳其、意大利、馬爾代夫、德國(guó)、斯里蘭卡、英國(guó)。
泰國(guó)以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)排名第一,成為中國(guó)游客最大的出境旅游目的地國(guó)家。泰國(guó)旅游和體育部公布,今年上半年來(lái)泰中國(guó)內(nèi)地游客達(dá)593萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)26%。中國(guó)游客已成為泰國(guó)旅游業(yè)增長(zhǎng)的巨大推動(dòng)力。其中,今年上半年中國(guó)內(nèi)地游客約占外國(guó)總游客人數(shù)的30%,為泰國(guó)旅游業(yè)創(chuàng)收3190億泰銖,約占外國(guó)游客總貢獻(xiàn)的31.4%。作為中國(guó)游客首先的出境游預(yù)訂平臺(tái),攜程出境游數(shù)據(jù)顯示,上半年超過(guò)50萬(wàn)人通過(guò)攜程平臺(tái)報(bào)名赴泰旅游。
日本僅次于泰國(guó)排名第二。據(jù)日本觀光廳數(shù)據(jù)稱,今年上半年訪日的中國(guó)游客達(dá)405.64萬(wàn)人次,增長(zhǎng)23.6%。官方稱人數(shù)增長(zhǎng)的主要原因來(lái)自以東亞為中心廉價(jià)航空公司航班增加以及赴日郵輪客、自由行游客的顯著增長(zhǎng)。值得一提的是,4至6月的中國(guó)游客人均消費(fèi)額下降6.9%,降至20萬(wàn)9951日元(約合人民幣12891.2元),這意味著中國(guó)游客已經(jīng)不再一位熱衷于在旅游時(shí)“買買買”,旅游消費(fèi)趨于理性。據(jù)統(tǒng)計(jì),門票演出、一日游、向?qū)У犬?dāng)?shù)赝鏄?lè)產(chǎn)品訂單量大幅增長(zhǎng)。
據(jù)韓國(guó)文化體育觀光部、韓國(guó)觀光公社(旅游發(fā)展局)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,上半年韓國(guó)接待中國(guó)游客人數(shù)為217萬(wàn)人,占外國(guó)游客的51.7%,同比下降3.7%。此外,和2017年同期相比,中國(guó)訪韓游客的人均消費(fèi)從1848美元增加至2026.5美元,回訪率從49.5%上升為61.1%。
受世界杯影響,今年上升的最多的贏家是俄羅斯,一躍上升至第7名。俄羅斯“世界無(wú)國(guó)界”協(xié)會(huì)指出,2018年前6個(gè)月內(nèi),入境俄羅斯的中國(guó)旅游團(tuán)成員數(shù)量為37.4萬(wàn)人,增加了20%。
2018年是“土耳其旅游年”,土耳其首度上榜排名第15名。土耳其統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,今年1至5月訪問(wèn)土耳其的中國(guó)游客為15.9萬(wàn)人次,比去年同期增長(zhǎng)96.1%。預(yù)計(jì)全年中國(guó)游客人數(shù)有望超過(guò)40萬(wàn)人次。攜程數(shù)據(jù)顯示,今年暑期期間,參加攜程土耳其旅游團(tuán)的游客同比去年增長(zhǎng)200%左右。
2018上半年,部分目的地成為出境游黑馬,對(duì)我國(guó)游客的吸引力顯著提升。根據(jù)攜程網(wǎng)上報(bào)名人數(shù),報(bào)告發(fā)布了游客量增長(zhǎng)快的十大“黑馬”目的地,依次是:塞爾維亞、老撾、比利時(shí)、越南、瑞典、土耳其、俄羅斯、緬甸、柬埔寨、芬蘭。塞爾維亞是首個(gè)對(duì)中國(guó)游客免簽的中東歐國(guó)家。據(jù)統(tǒng)計(jì),截至2018年7月底,已有5萬(wàn)中國(guó)游客到訪。攜程數(shù)據(jù)顯示,今年上半年通過(guò)攜程報(bào)名前往塞爾維亞旅游的游客與去年同期相比增長(zhǎng)350%。
2、“新一線”崛起,20大出境游客源城市出爐
上海、北京、廣州是中國(guó)三大出境口岸,但“新一線”城市為出境旅游市場(chǎng)貢獻(xiàn)了最大的新客群,他們的消費(fèi)能力已經(jīng)比肩一線城市。根據(jù)攜程上半年百萬(wàn)級(jí)的出境自由行、跟團(tuán)游的服務(wù)人數(shù),報(bào)告發(fā)布“2018年上半年前20大出境旅游出發(fā)城市”:上海、北京、廣州、成都、重慶、深圳、南京、武漢、西安、杭州、昆明、天津、長(zhǎng)沙、鄭州、南昌、貴陽(yáng)、濟(jì)南、合肥、南寧、福州。與去年同期相比,上北廣成前四名排名沒(méi)有變化,去年第10名的重慶上升到第5名。深圳下降一名排名第6。
報(bào)告還發(fā)布了“上半年出境游人數(shù)同比增長(zhǎng)最多的出發(fā)城市Top10”,分別是西安、貴陽(yáng)、南昌、昆明、鄭州、太原、重慶、濟(jì)南、合肥、常州。報(bào)告認(rèn)為,隨著這些城市國(guó)際航班、簽證中心的增加,已逐步成為各大在線旅游公司布局的重點(diǎn)。
3、長(zhǎng)春、溫州、北京位列出境游消費(fèi)力前三
隨著居民收入平穩(wěn)增長(zhǎng),消費(fèi)能力逐漸提高,國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示,上半年,體育、健康、旅游等服務(wù)消費(fèi)勢(shì)頭強(qiáng)勁,全國(guó)居民人均旅館住宿支出增長(zhǎng)37.8%,交通費(fèi)支出增長(zhǎng)22.8%。
根據(jù)攜程出境游產(chǎn)品大數(shù)據(jù),“上半年出境游消費(fèi)力20大城市”分別是:長(zhǎng)春、溫州、北京、大連、沈陽(yáng)、上海、哈爾濱、廈門、青島、蘇州、石家莊、太原、福州、深圳、廣州、杭州、昆明、寧波、南京、天津。前8名城市的人均出境游花費(fèi)都超過(guò)6000元。
4、90后首超70后加入旅游主力軍團(tuán),年輕人尋求個(gè)性化:私家團(tuán)、定制游、向?qū)Х对鲩L(zhǎng)
根據(jù)攜程出境游訂單的統(tǒng)計(jì),上半年出境旅游者中,53%是女性,47% 是男性,女性比例高6個(gè)百分點(diǎn)。從年齡結(jié)構(gòu)看,80 后依然是出境游的中堅(jiān)力量,80后占比31%。隨著90后一代已經(jīng)全部成年,90后開(kāi)始超越70后成為出游主力軍,上半年90后游客占比18%,比70后高2個(gè)百分點(diǎn)。
出境游,跟團(tuán)還是自由行?我國(guó)出境游客依然熱衷跟團(tuán)游,特別在是二三四線城市和地區(qū)。以攜程組織的出境游客為例,跟團(tuán)游與自由行約各占一半。家庭親子游、老年群體,還是以跟團(tuán)游為主。半自助、私家團(tuán)產(chǎn)品因?yàn)槭⌒氖×Α⒆杂啥却?,也獲得很多人的青睞。今年上半年報(bào)名攜程出境私家團(tuán)的游客同比增長(zhǎng)300%。
5、消費(fèi)升級(jí): 83%游客選4、5鉆級(jí)產(chǎn)品
“消費(fèi)升級(jí)”是今年出境游的主旋律。數(shù)據(jù)顯示,選擇攜程4、5鉆級(jí)跟團(tuán)游產(chǎn)品的用戶比例高達(dá)83%,比去年增加3個(gè)百分點(diǎn)。選擇3鉆的比例不到20%。報(bào)告分析認(rèn)為,相對(duì)于以前只是上車睡覺(jué),下車拍照,進(jìn)店買買買,如今的出境游客更愿意把錢花在體驗(yàn)上,在吃住行游等方面追求品質(zhì)與個(gè)性化。
6、中國(guó)游客最關(guān)注美食、交通、景點(diǎn),購(gòu)物關(guān)注度持續(xù)走低
中國(guó)游客特別是出境旅游的時(shí)候,需要哪些服務(wù)?攜程“微領(lǐng)隊(duì)”大數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)自由行用戶咨詢求助最集中的問(wèn)題是:美食18.7%、景點(diǎn)17.0%、交通15.9%、結(jié)伴聚會(huì)13.4%、購(gòu)物10.0%。其他熱點(diǎn)問(wèn)題還有:天氣4.4%、出入境1.4%、外匯1.5%、行李額0.5%等。購(gòu)物關(guān)注度持續(xù)下降。
根據(jù)攜程度假產(chǎn)品的用戶點(diǎn)評(píng)大數(shù)據(jù),上半年,出境旅游者平均點(diǎn)評(píng)分為4.68分(滿分5分),比去年4.63分提高了0.05分。從吃住行等旅游要素看,領(lǐng)隊(duì)服務(wù)的點(diǎn)評(píng)分最高,其次是導(dǎo)游講解和交通線路,住宿、餐食的點(diǎn)評(píng)分相對(duì)低。