外媒：中國“壕”撐起了歐洲奢侈品半邊天

　　原標題 外媒：中國“壕”撐起了歐洲奢侈品半邊天

　　中國日報網(wǎng)12月26日電 據(jù)歐洲時報網(wǎng)12月26日報道，近年來，富裕起來的中國人對奢侈品的熱愛有增無減，正是他們讓全球奢侈品市場異常紅火。隨著中國游客數(shù)量的不斷增多，歐洲多國的奢侈品消費捷報頻傳。

　　中國游客扛起全球奢侈品“一片天”

　　德國《世界報》網(wǎng)站報道稱，貝恩公司和意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會20日公布的一項調(diào)查結(jié)果顯示，今年意大利奢侈品行業(yè)銷售額增長了5%，達到創(chuàng)紀錄的1.2萬億歐元(約合人民幣9.3萬億元)，其中1/3來自于中國消費者。

　　不光是海外，中國國內(nèi)奢侈品市場也是異常紅火。奢侈品電商平臺寺庫此前發(fā)布的《2017中國奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費白皮書》顯示，2016年，中國奢侈品整體銷售額達到4983億元人民幣，占全球奢侈品銷售額的21%，銷售額位列全球第二，僅次于美國。

　　不過，中國的有錢人對于海外和國內(nèi)的奢侈品消費方向卻略有不同。在中國的奢侈品市場上，酒類奢侈品無疑占絕對主導地位，比例高達76%，服裝鞋類消費次之。

　　而在海外市場，奢侈品業(yè)務(wù)最大的支柱是豪華車的銷售，這一領(lǐng)域的全球銷售額增長了6%，達到4890億歐元(約合人民幣3.8萬億元)；其次是服裝、皮具、化妝品和首飾等個人奢侈品業(yè)務(wù)，增長5%，達2620億歐元(約合人民幣2萬億元)。

　　此外，酒店和美食等豪華消費體驗越來越受歡迎，選擇高檔套房的游輪之旅的增長高達14%。

　　助推歐洲增長 旅游業(yè)功不可沒

　　貝恩公司稱，中國游客的購物游推動了歐洲市場的增長，歐洲傳統(tǒng)奢侈品牌的銷售額增長6%，達到870億歐元(約合人民幣6764億元)。

　　據(jù)悉，隨著消費升級，赴意大利旅游的中國游客日益增多。有數(shù)據(jù)顯示，截至今年8月，中國游客對意大利的個人旅行簽證增長幅度超過了22%，簽證申請量超過了30萬份。2016年赴意大利旅游的外國游客中，中國首次進入前十名，達到540萬人次。

　　旅游人數(shù)的增加，也意味著將會帶來更多的消費。意大利國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國游客在意大利的消費約占外國游客消費總額的29%，特別在高檔奢侈品的購買力上，中國游客已經(jīng)遠遠高于其他國家。

　　年輕化、本土化、線上化成新趨勢

　　隨著中國消費升級不斷推進，電子商務(wù)的持續(xù)發(fā)力，中國奢侈品市場出現(xiàn)了些許新氣象。

　　從消費人群來看，年輕化已成不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。京東數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2017線上奢侈品消費者洞察報告》顯示，消費者的網(wǎng)購奢侈品意愿正不斷加強，北上廣等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)為主要消費區(qū)域，從消費者行為與特征來看，80后和90后、女性、白領(lǐng)成為奢侈品消費核心人群。

　　與此同時，越來越多中國人開始趨向于在本土消費。貝恩公司的報告中顯示，中國本土奢侈品銷售額快速增長了15%，達到200億歐元(約合人民幣1555億元)。

　　中國消費者在奢侈品市場的持續(xù)發(fā)力，也促使中國國內(nèi)奢侈品牌快速轉(zhuǎn)型。隨著中國近年來軟實力增強，中國元素頻頻出現(xiàn)在世界奢侈品牌中，而中國本土的品牌設(shè)計師們也在試圖用中國元素打造本土奢侈品品牌。

　　另外，中國人通過網(wǎng)絡(luò)購買奢侈品的需求也在增強。在京東數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的報告中，超半數(shù)的消費者表示未來愿意增加網(wǎng)購奢侈品的花費。

　　對于品牌商來說，線上銷售也是大勢所趨，線上渠道可以幫助品牌商下探到更低線的城市，觸及更多人群，節(jié)省開店成本。某奢侈品品牌管理者談及線上銷售時表示：“雖然我們主要的渠道還是在線下，但是因為線上是目前特別熱的一個渠道，哪怕現(xiàn)在線上的銷售額占比不高，我們也還是要去做的，這是一個趨勢，同時線上也是提升門店形象非常重要的宣傳平臺?！?/p>

　　目前，很多奢侈品商家已經(jīng)看到了電子商務(wù)帶來的機遇。普拉達已經(jīng)在中國推出了首個電子商務(wù)平臺，可讓客戶在線上購買成衣時裝、箱包、配飾、鞋履、香水和眼鏡，以尋求抓住由網(wǎng)購推動的全球最大奢侈品市場的反彈機遇。