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2018年春節(jié)出境游爭(zhēng)奪戰(zhàn)打響 “深度+慢游”成趨勢(shì)

2017年11月29日 16:33   來(lái)源:廣州日?qǐng)?bào)   參與互動(dòng)參與互動(dòng)
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  2018年春節(jié)出境游爭(zhēng)奪戰(zhàn)打響

  出境游:“深度+慢游”、親子家庭游、游客年輕化將是三大趨勢(shì)

  2018年春節(jié)出境游的爭(zhēng)奪戰(zhàn)已提前打響。攜程、驢媽媽、同程、飛豬等線(xiàn)上旅行社通過(guò)資本投入,已經(jīng)提前布局華南地區(qū)春節(jié)出境游。廣州本地旅行社廣之旅、南湖國(guó)旅雖然起步較晚,但憑借本地資源整合,也迅速在市場(chǎng)占有率上實(shí)現(xiàn)反超。據(jù)分析,“深度+慢游”、親子家庭游、游客年輕化將是春節(jié)出境游的顯著特點(diǎn)。

  廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者全杰

  隨著2018年的腳步臨近,2018年春節(jié)出境游的爭(zhēng)奪戰(zhàn)也提前打響。業(yè)界預(yù)計(jì),2018年廣州春節(jié)黃金周的旅游總收入或最少達(dá)到150億元,增長(zhǎng)20%以上。據(jù)分析,“深度+慢游”、親子家庭游、游客年輕化將是春節(jié)出境游的顯著特點(diǎn)。

  年齡層:春節(jié)出境游客群趨向年輕化

  家庭親子游已成為旅游業(yè)的持續(xù)增長(zhǎng)點(diǎn),無(wú)論線(xiàn)上旅行社還是傳統(tǒng)旅行社都在該領(lǐng)域展開(kāi)爭(zhēng)奪。

  其中驢媽媽行動(dòng)最快,率先開(kāi)始的黃山冬季旅游季,就將目標(biāo)客群聚焦在家庭游游客上。途牛旅游網(wǎng)在最近的冬季游布局中,也預(yù)計(jì)家庭游游客比例將高達(dá)50%以上。

  廣之旅問(wèn)卷調(diào)查顯示,從出游同伴選擇來(lái)看,有超過(guò)95%的受訪(fǎng)者表示選擇結(jié)伴出游,其中有超過(guò)50%選親子出游,選擇以家庭為單位一起旅行的占比40%。

  分析認(rèn)為,這主要由于今年春節(jié)時(shí)間晚,且與寒假重疊,親子出游高峰將從2月初開(kāi)啟,一直蔓延至春節(jié)黃金周,帶孩子出游的家庭游客將成為今年春節(jié)出游主力。

  在表示“2018年春節(jié)有境外旅游計(jì)劃”的受訪(fǎng)者中,年齡跨度在25~55歲之間,其中,25~35歲人群較去年同比增長(zhǎng)超過(guò)10%,占比30%。雖然目前60后、70后仍占春節(jié)出境游客群的絕大部分,但由于80后步入事業(yè)上升期,旅游消費(fèi)隨著收入增加而提高,在春節(jié)出境游客群的比重也在逐年增長(zhǎng),令整個(gè)年齡結(jié)構(gòu)趨向年輕化。

  價(jià)格:春節(jié)產(chǎn)品整體價(jià)格持平

  2018年春節(jié)出境游價(jià)格趨勢(shì)如何?2018年春節(jié)出境游整體價(jià)格與2017年持平,其中,美加、澳新、俄羅斯春節(jié)價(jià)格均同比有10%~15%的下調(diào)趨勢(shì)。

  業(yè)界人士認(rèn)為,這主要基于旅行社和航空公司的戰(zhàn)略聯(lián)盟進(jìn)一步鞏固,導(dǎo)致旅游價(jià)格有下調(diào)的空間。

  今年以來(lái),南方航空、東方航空、海南航空,以及國(guó)外全日空、阿聯(lián)酋航空等主流航空公司,都不同程度地與旅行社加大了合作,推出了“旅游+航空”模式,航空公司將機(jī)票提前低價(jià)預(yù)售,換來(lái)上座率的保障,旅行社獲得低成本機(jī)票,換來(lái)更大的旅游價(jià)格下調(diào)空間,兩者可謂雙贏。

  以廣之旅春節(jié)期間出發(fā)的“美國(guó)東岸10天”為例,由于提前大規(guī)模采購(gòu)南航機(jī)位,春節(jié)期間出發(fā)團(tuán)費(fèi)價(jià)格為18999元,較去年下降3400元,降幅達(dá)15%。

  線(xiàn)路趨勢(shì):探尋“人少景美”目的地

  目前,對(duì)中國(guó)游客開(kāi)放的全球旅游目的地已超過(guò)100個(gè),隨著游客走出國(guó)門(mén)次數(shù)增加,他們從跟隨大流去知名旅游景點(diǎn)拍照打卡,開(kāi)始向小眾、獨(dú)特玩法“進(jìn)階”,尤其是在春節(jié)黃金周出游需求集中爆發(fā)的高峰,一些體驗(yàn)個(gè)性化、不走尋常路的產(chǎn)品推出市場(chǎng)后,對(duì)游客的吸引力將更加突出。

  廣之旅副總裁溫前分析表示,如今,出境游面臨消費(fèi)升級(jí)、客群迭代等轉(zhuǎn)型,隨著80后、90后逐漸成為出游主力客群,年輕游客更趨向“深度+慢游”行程,比如利用一個(gè)星期左右,深度游覽一個(gè)國(guó)家,以2~3個(gè)城市作為主要目的地,選擇“人少景美”目的地停留2~3晚,將出游節(jié)奏放慢一些。

  記者走訪(fǎng)市場(chǎng)看到,廣之旅、南湖國(guó)旅、驢媽媽、攜程等旅游機(jī)構(gòu),已經(jīng)在圍繞極致化的旅游場(chǎng)景,推出了“高端”系列旅游線(xiàn)路,覆蓋2018年春節(jié)出境游旗下所有板塊。所有以前不敢想象的旅行項(xiàng)目,如今都可以游玩。

【責(zé)任編輯:周兆軍】
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