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中國跨境電商熱戰(zhàn)正酣 日媒:海淘比例將不斷提高

2017年07月03日 11:05   來源:參考消息網(wǎng)   參與互動參與互動
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  參考消息網(wǎng)7月3日報(bào)道 日媒稱,在中國,跨境電子商務(wù)正在進(jìn)一步擴(kuò)大。預(yù)計(jì)市場規(guī)模2017年同比增長超過50%,達(dá)到3413億元。電商網(wǎng)站之間的競爭也日趨激化。除了最大的阿里巴巴,京東和網(wǎng)易通過開業(yè)紀(jì)念日舉行大型促銷,海外網(wǎng)購的市場爭奪正在加劇。

  據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》網(wǎng)站6月30日報(bào)道,“紙尿褲降價(jià)了30~50%,正是囤貨的好機(jī)會,我就趕緊買了”,北京的一名公司職員陳女士(33歲)興奮地說。她使用的是考拉海購。在6月18~20日舉行的“年中大促”活動中,6包大王紙尿褲僅售448元。比其他電商便宜了20%左右。

  考拉海購是網(wǎng)易于2015年開設(shè)的。對比天貓國際以品牌旗艦店進(jìn)駐的模式,考拉海購則采取與亞馬遜相同的模式,即自己采購商品之后銷售。價(jià)格低廉成為考拉的優(yōu)勢,“最近我用考拉比淘寶多”,陳女士表示。而像她一樣的消費(fèi)者正在增加。

  報(bào)道稱,據(jù)艾瑞咨詢調(diào)查,在中國消費(fèi)者喜歡海淘的理由方面,60%的受訪者回答“因?yàn)槭钦贰?。從海外直接購買能減少假貨風(fēng)險(xiǎn)。受消費(fèi)者的這種想法推動,跨境電商的市場將持續(xù)擴(kuò)大。

  據(jù)艾瑞咨詢的調(diào)查顯示,2016年中國跨境電商市場規(guī)模達(dá)到2198億元,比上年增長80%以上。雖然與中國電商市場整體的80萬億日元相比,海淘的規(guī)模仍然很小,但比率將不斷提高。2017年跨境電商市場有望增至3413億元。

  為了爭奪巨大市場,各電商網(wǎng)站頻繁舉行促銷等活動。阿里巴巴的“雙11”促銷最為有名,京東則在6月18日的開業(yè)紀(jì)念日舉行促銷。2017年,阿里巴巴、京東等競爭對手均啟動了大型促銷。從考拉海購的銷售額來看,18~20日年中促銷期間增至上年的6倍??祭Y徸?1日起,開始了“網(wǎng)易20年感恩回饋”的促銷。

  報(bào)道稱,雖然缺少有關(guān)跨境電商市場份額的官方統(tǒng)計(jì),但中國市場戰(zhàn)略研究所社長徐向東認(rèn)為,相對于掌握40%份額的阿里巴巴,京東為20%左右,而考拉海購或許正在縮小與京東的差距。

  在跨境電商中,中國消費(fèi)者從日本等全球各地購買商品。天貓國際銷售全球60個(gè)國家的商品,并設(shè)置了名為“國家地區(qū)館”的特設(shè)頁面,按國家分類匯集了各國商品。美英法韓、泰國及新西蘭等17個(gè)國家和地區(qū)的商品均在國家地區(qū)館有售。

  天貓國際2016年的各國商品銷售排名中,日本以19.3%高居榜首,美國為18.3%,以微弱的差距位居第二,接下來依次為韓國的13.6%,德國的8.0%,澳大利亞的7.9%,日本商品與各國的競爭越來越激烈。

  美國好事多(Costco)和德國麥德龍(Metro)等全球代表性的流通企業(yè)也進(jìn)駐了天貓國際。天貓國際總經(jīng)理劉鵬表示,開實(shí)體店的風(fēng)險(xiǎn)較大,企業(yè)可以通過跨境電商做試驗(yàn)。

  人氣商品也出現(xiàn)了變化。紙尿褲等日用品和化妝品曾經(jīng)備受歡迎,但最近服裝和健康食品的比例上升。尤其是運(yùn)動和戶外用品等個(gè)人愛好商品在不斷增長。

【編輯:王嘉怡】
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