中國出境游持續(xù)火熱 游客群像:愛購物 愛曬 愛跟風
近年來,中國海外旅行產業(yè)快速發(fā)展。出境游的快速升溫,吸引國際、國內在線旅行服務平臺紛紛投入大量資源,“瞄”上這一市場。面對愛購物、愛曬、逐漸成熟的中國年輕游客,為其提供全球化的服務和本土化的產品,將是OTA深耕出境游市場的優(yōu)勢所在。
據(jù)國家旅游局統(tǒng)計數(shù)據(jù),2014年我國內地公民出境旅游人數(shù)首次突破1億人次。隨著國民收入的不斷提高,中國游客的出行習慣、消費習慣發(fā)生了巨大改變,很多國內旅行消費者紛紛將目光投向景點更為豐富的國外。同時,逐漸放寬的簽證政策,也間接推動了境外旅游產業(yè)的成長。
Netconcepts首席戰(zhàn)略官旅游事業(yè)部總經理周濤表示,從2009年至2014年,中國出境游人數(shù)以每年15%的平均速度增長,我國成為全世界出境游頻次最多的國家,目前是第一旅游輸出大國。他告訴中新網生活頻道:“我們對旅游網站做過分析,例如,國旅在線80%的業(yè)務都是出境游,18%是目的地,2%是周邊游?!?/p>
據(jù)全球旅游業(yè)研究機構PhoCusWright2015年1月發(fā)布的《全球旅行概況》報告顯示,2014年,中國游客海外線上預訂交易額達1290億美元,預計到2015年年底,此交易額將增長到4920億美元,同比增長22%。
中國出境游“群像”:愛購物 愛曬 愛跟風
我國出境游群體如此龐大,他們究竟是一群什么樣的人?
國際酒店預訂平臺好客邦(,HotelClub)亞洲區(qū)總裁承丹丹介紹,大量的市場調研數(shù)據(jù)表明,中國出境游游客的典型特征是愛購物、愛曬、愛跟風和重視早餐。
“全球沒有一個地方的游客,像中國旅行者這么喜歡海外購物,旅行時50%以上的錢都用來買東西。”她表示。愛曬是中國游客的另一特征,表現(xiàn)在曬旅途、曬美食、曬自拍、曬合影等。愛跟風,指中國出境游游客喜歡到著名景點,“大家都喜歡去的,一定是好地方?!睈墼绮?,指跟其他國家旅游相比,中國游客尤其重視早餐,最好是有熱乎乎的飯菜。
另外一個特征是年輕化。好客邦全球總裁朱嘉華表示,高達67%以上的中國出境游游客,年齡都低于35歲。這一批人被叫做“新一代”或者是“第二代”,即所謂的80后、90后,他們兒時已和父母體驗過傳統(tǒng)的旅游方式,去過最熱門的景點,現(xiàn)在出國已不滿足于“和埃菲爾鐵塔照相”。
此外,中國出境游群體更熱衷于自由行。周濤表示,傳統(tǒng)的出境游多為跟團游,最近五年更多的人選擇出境游。他舉例:“去年澳大利亞有近70萬中國人入境,其中有16萬是跟隨傳統(tǒng)旅行社,另外50多萬是自助進入,除去極少一部分的探親、商務之外,其他的都是自助旅行?!?/p>
海玩網聯(lián)合創(chuàng)始人龔屆樂說,當你去問年輕人,特別是90后會不會跟團游,他們認為這是一種恥辱?!鞍?0后在內的年輕一代,對世界充滿了勇氣,旅游對他們來說不僅是休息,更是一種挑戰(zhàn),我認為未來自由行會成為非常重要的模式。”他表示。
龔屆樂解釋,未來的海外自由行可細化為兩種模式。一種是“機票+酒店”,現(xiàn)在已比較成熟和大眾化。但真正的自由行,將是用戶到航空公司官網預定機票,到好客邦一類專門的酒店預訂平臺預定酒店,再到專門的網站采購“純玩”產品,呈現(xiàn)“碎片化”的特征。
出境“窮游”還是“富游”? 旅行達人:聰明地花錢
周濤認為,經驗分享是用戶決定購買旅游產品的最重要原因。到底要不要去某個地方,很多人會根據(jù)微信、微博等社交網站,以及馬蜂窩、海玩網等專業(yè)網站分享到的經驗來決定。正是因為如此,收集來的攻略太多、信息量太大時,游客就會出現(xiàn)“選擇疲勞”。
承丹丹介紹,信息量太多以致“消化不良”,是中國出境游群體的一大煩惱。由于缺乏直接的海外旅游經驗,這些人去陌生的國度旅行時,一般會找周圍的旅游達人分享經驗,到網上搜索旅游攻略,或者去旅游網站上看其他人的評論。而這些信息,總是有正面、有負面,信息量之龐大、復雜,令游客難以決定。
旅游行業(yè)業(yè)內人士認為,游客的煩惱,正是在線旅游平臺的突破口,建議服務提供者根據(jù)中國客戶的境外旅行需求,幫助客戶制定住宿、景點、路線等多重需求規(guī)劃,使其達到旅行體驗的最大化。
其次,“窮游”還是“富游”,也長期困擾著一部分出境游的游客。旅行美食作家蔻蔻梁表示,“窮游”和“富游”并不是完全對立,游客要做的是更聰明地花錢。她舉例,在東南亞、非洲的一些國家和地區(qū),是更好的花錢的地方,因為這里整體的消費水平比較低,花同樣的錢,可以得到更高的享受。(中新網生活頻道 劉旭輝)