日媒：中國“雙11”走出國門 向海外推薦國貨

　　原標(biāo)題 日媒稱中國“雙11”走出國門：首次向海外消費(fèi)者推薦國貨

　　參考消息網(wǎng)11月6日報(bào)道 日媒稱，11月11日“光棍節(jié)”是中國電子商務(wù)企業(yè)的最大商戰(zhàn)日。促銷的規(guī)模每年都在擴(kuò)大，行業(yè)前二的阿里巴巴和京東不僅限于中國國內(nèi)市場，目光還投向了海外消費(fèi)者。市場上有預(yù)測認(rèn)為，僅阿里巴巴在2017年“雙11”的24小時交易額就將達(dá)到1500億元，比上年增長24%。

　　據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》網(wǎng)站11月6日報(bào)道，中國的“雙11”促銷是世界最大的購物活動。2009年11月11日的首次“雙11”交易額還不到1億元，但到7年后的2016年猛漲到1207億元。其規(guī)模達(dá)到美國感恩節(jié)之后“剁手星期一(Cyber Monday)”的5倍。2017年參加阿里巴巴促銷的企業(yè)和品牌超過了14萬個，比去年增加40%。其中，海外企業(yè)是2016年的5.5倍，增至6萬家，增長顯著。據(jù)悉，阿里巴巴旗下的菜鳥網(wǎng)絡(luò)等中國的物流行業(yè)將配備300萬人負(fù)責(zé)配送工作。

　　身穿奢侈品牌的模特精神抖擻地走在T臺上。這是阿里巴巴舉辦的“See Now Buy Now”(即看即買)主題時裝秀，吸引了拉夫·勞倫(Ralph Lauren)、雅詩蘭黛和芙拉(Furla)等國際大牌參加。消費(fèi)者在觀看時裝秀的同時，能夠通過智能手機(jī)輕松購買喜歡的衣服。

　　阿里巴巴首席營銷官(CMO)董本洪表示，“即看即買”秀不僅是銷售商品的平臺，也是培育品牌的平臺。

　　報(bào)道稱，京東集團(tuán)正在追趕阿里巴巴。據(jù)中國艾媒咨詢統(tǒng)計(jì)，2016年“雙11”促銷總交易額的71%被阿里巴巴占據(jù)，而京東的份額僅為20%。為縮小與阿里巴巴的差距，京東決定與騰訊控股、沃爾瑪組建強(qiáng)有力的聯(lián)盟。這一聯(lián)盟的促銷活動將利用微信的數(shù)據(jù)，并將沃爾瑪在中國的400家店庫存靈活地作為京東的倉庫使用。股市上，馬來亞銀行金英證券(Maybank Kim Eng)等觀點(diǎn)認(rèn)為，“和京東的競爭有可能導(dǎo)致阿里巴巴的利潤率下降”。

　　報(bào)道稱，在中國境內(nèi)爭奪蛋糕的阿里巴巴和京東還為向中國大陸以外地區(qū)推廣“雙11”活動而進(jìn)行了布局。11月1日～14日，京東將在香港、澳門和臺灣地區(qū)免除商品配送費(fèi)。與此同時，阿里巴巴今年首次向海外消費(fèi)者提供中國的100多個品牌。此外，阿里巴巴還將利用收購的東南亞電商來贊達(dá)(Lazada)，在11月11日至12月12日期間展開促銷，意在吸引東南亞人數(shù)眾多的華人的需求。