"雙11"后"黑五"又來 洋購物節(jié)玩法有何不同？

　　據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲報道，本月27日大洋彼岸將迎來一個有54年歷史的購物節(jié)：黑色星期五。這一天，美國各大賣場都會推出力度驚人的大促銷。與往年不同，由于大量買手加入和跨境電商參與，今年黑5與中國消費者的關(guān)系更加密切。國外購物節(jié)和“雙11”有何不同？一件洋貨，怎樣漂洋過海來到消費者手邊？我們一起到大洋彼岸看看。

　　黑五現(xiàn)場直擊：“洋貨”開放預(yù)售，“職業(yè)買手”這么玩

　　陳策：現(xiàn)在是美國西部時間20號周五晚上9點，我們剛從洛杉磯一家shopping mall出來。趕上周五，人比平時多了好多。

　　90后浙江小伙陳策年初跟隨家人移民到美國，憑借此前旅行社的從業(yè)積累，轉(zhuǎn)行專職代購。一年下來，不但有了自己的買手團(tuán)隊，范圍也越擴(kuò)越大。商家通常會在黑5前一周放出促銷價，而陳策也開始忙碌于洛杉磯的各大賣場。

　　陳策：現(xiàn)場和團(tuán)隊里的兩個人去(另一家)商場。黑五馬上到了，很多牌子做預(yù)售，今天要把信用卡在店里留個信息，以防我們訂貨后跑了(笑)。剛才在coach買了十幾個包，這些款平時不打折今天打七折。我們先訂好要啥，黑5那天留好。

　　這相當(dāng)于把洋貨提前放進(jìn)“購物車”，只等黑5當(dāng)天結(jié)賬。陳策說，隨著國內(nèi)消費理念提升，和跨境通道打通。他放棄以往“人肉代購”模式，組成自由買手團(tuán)隊，不同的代購團(tuán)隊間也會互通有無，甚至為國內(nèi)電商平臺供貨：

　　陳策：畢竟商品不都在同一家店買到，彼此都會勻貨，有微信群交換信息，換貨或花錢買。和跨境電商平臺也有合作，我們會給國內(nèi)供貨。

　　變化：跨境電商避戰(zhàn)雙11，亂戰(zhàn)黑五

　　除了這類自由買手。擁有雄厚資本和供應(yīng)鏈的跨境電商們，更是對黑5覬覦已久。亞馬遜中國、洋碼頭、網(wǎng)易考拉等商家，都刻意避開今年雙11，各顯神通“約戰(zhàn)”黑5：

　　亞馬遜中國、網(wǎng)易考拉等主打自營或引入第三方直營方式；洋碼頭則組織2萬名職業(yè)買手從20日起在35個國家地區(qū)“淘寶”。 洋碼頭創(chuàng)始人曾碧波介紹，這種模式更個性化，對人和供應(yīng)鏈管理要求更高，平臺需要做好中轉(zhuǎn)控制：

　　曾碧波：強(qiáng)調(diào)賣家一定是海外原汁原味的華人或移民。要求當(dāng)?shù)厣矸菡J(rèn)證、移民、財產(chǎn)認(rèn)證；海外部署地面人員銜接，要約束其使用國際物流；物流、報關(guān)、通關(guān)、繳費，我們統(tǒng)一來做。

　　問不同：“搶購”雙11；“慢逛”黑五

　　曾碧波認(rèn)為雙11和黑5 “各有千秋”：一邊是在大賣場洋貨中“逛”，一邊是在線上商品流中“搶”；對黑5的購物情緒引導(dǎo)，比造勢炒作更重要。

　　曾碧波：我們95%來自移動端，客戶是逛著逛著來興趣，哎，鞋子搭配衣服挺漂亮，就買了，跟雙11感覺不一樣；雙11是爆款，搶。截至目前的數(shù)據(jù)，黑5就沒有出現(xiàn)任何產(chǎn)品能占到總量的10%，會很均勻。這是未來三五年新形態(tài)的網(wǎng)購趨勢。

　　國家旅游局統(tǒng)計顯示，2014年，我國公民境外消費額首破1萬億元。綜合各類網(wǎng)站數(shù)據(jù)，黑5最熱銷品依次為：輕奢包、服裝鞋帽、美妝美容，珠寶首飾和營養(yǎng)類商品：洋碼頭數(shù)據(jù)顯示，首日平均客單價為507元，人均單日消費超1000元。(記者 王思遠(yuǎn))